สีทาบ้านวูบคนไร้อารมณ์ปรับปรุงบ้าน

ตลาดสีทาอาคารหด ทีโอเอชี้ปีนี้โต 35% จากปีก่อนโต 58% เหตุการเมืองทำคนชะลอปรับปรุงบ้านใหม่

นายพงษ์เชิด จามีกรกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตลาดรวมเฉพาะสีทาอาคารปีที่ผ่านมามีมูลค่า 22.2 หมื่นล้านบาท ซึ่งปีนี้คาดจะโตเพียง 35% น้อยกว่าปกติจะขยายตัวปีละ 58% เนื่องจากเศรษฐกิจชะลอตัวและปัจจัยการเมืองที่ไม่ชัดเจน ส่งผลกระทบความมั่นใจและการตัดสินใจซื้อเพื่อไปปรับปรุงที่อยู่อาศัยใหม่

อย่างไรก็ตาม บริษัทตั้งเป้ายอดขายรวมปีนี้โต 10% จากปีที่แล้ว ซึ่งไตรมาสแรกทำยอดได้โต 68% ใกล้เคียงปีที่แล้ว ขณะนี้ตลาดสียังไม่ได้รับผลกระทบมากนัก ทั้งจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและการชะลอตัวการเปิดโครงการของภาคอสังหาริมทรัพย์ เนื่องจากเป็นโครงการที่เปิดในปีที่แล้วและสร้างแล้วเสร็จปีนี้ แต่ต้องติดตามในช่วงปลายปีนี้ถึงต้นปีหน้าว่าจะกระทบหรือไม่ เพราะหากมีการเปิดตัวน้อยลง ความต้องการใช้สีก็จะน้อยลง

ปัจจุบันบริษัทมีรายได้จากสีทาอาคารสัดส่วน 80% และสีที่ไม่ใช่สีทาอาคาร เช่น สีเคมีภัณฑ์ก่อสร้าง สีงานไม้ และสีอุตสาหกรรม เป็นต้น 20% บริษัทตั้งเป้า 3 ปีสัดส่วนรายได้จะเปลี่ยนเป็นสีทาอาคาร 70% สีอื่นๆ 30% โดยล่าสุดบริษัทใช้งบ 250-300 ล้านบาท เปิดตัว ทีโอเอ 201 รูฟซีล ชูจุดขายหยุดวงจรรั่วซึม ตั้งเป้าขาย 600 ล้านบาท

ทั้งนี้บริษัทฯได้พบว่าสีตลาดเคมีภัณฑ์ก่อสร้างมีอัตราการขยายตัวสูง จึงได้เริ่มทำตลาดในช่วง 56 ปีที่ผ่านมา คาดว่ามูลค่าตลากปัจจุบันอยู่ที่ 5,000-6,000 ล้านบาท บริษัทตั้งเป้ายอดขายสีเคมีภัณฑ์ขยายตัว เฉลี่ย 2530% ต่อปี หรือในอีก 3 ปี จะมียอดขายรวม 1,000 ล้านบาท ซึ่งจะมีส่วนแบ่งตลาดเป็น 22% จากปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 10% ยอดขายประมาณ 400 กว่าล้านบาท

นายพงษ์เชิดกล่าวว่าบริษัทฯ เตรียมงบการตลาดปีนี้ 250-300 ล้านบาท และล่าสุด บริษัทได้เปิดตัว ทีโอเอ 201 รูฟซีล ชูจุดขาย หยุดวงจร รั่วซึมไม่รู้จบ คุณสมบัติกันน้ำ 100% ปกปิดรอยแตกร้าวและทนต่อสภาพอากาศ โดยรับประกัน 10 ปี ตั้งเป้ายอดขาย 600 ล้านบาท

ด้าน นายอรรถพล ตั้งคารวคุณ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท สีเดลต้า เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดสีทาอาคารในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา ว่า ยังคงทรงตัวอันเนื่องมาจากเศรษฐกิจและการเมืองภายในประเทศ ประชาชนส่วนใหญ่ยังไม่ค่อยมีอารมณ์สร้างบ้านและมีหนี้สินครัวเรือนมาก แต่คาดไตรมาส 3 สถานการณ์ต่างๆ จะดีขึ้น

สำหรับแผนของบริษัทปีนี้จะเน้นการทำการตลาดเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคให้มากที่สุด และการรีแบรนด์เพื่อให้ดูทันสมัยมากขึ้น อีกทั้งจะมีการเปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งใหม่ด้วย แต่ไม่มีการปรับราคาสินค้า

นอกจากนั้น ปีนี้จะรุกตลาดเพื่อนบ้านแถบเออีซีมากขึ้น โดยเฉพาะ สปป.ลาว และพม่ามากขึ้น เนื่องจากมีพันธมิตรทำตลาดอยู่แล้ว นอกจากนี้ ยังแลกเปลี่ยนความรู้และนวัตกรรมใหม่ๆ ด้วยการไปดูงานของพันธมิตรจากประเทศมาเลเซียและอินโดนีเซียด้วย ซึ่งแต่ละประเทศจะมีความโดดเด่นต่างกันไป และบริษัทก็จะมีการแลกเปลี่ยนสูตรซึ่งกันและกันเพื่อนำมาประยุกต์ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ โดยปัจจุบันบริษัทมีรายได้จากการส่งออกในสัดส่วนประมาณ 5% คาดอีก 2 ปีสัดส่วนจะเพิ่มเป็นประมาณ 10%

อย่างไรก็ตามปัจจุบันบริษัทฯมีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านโครงการสัดส่วน 30% และขายผ่านดีลเลอร์โมเดอร์นเทรด 70% แต่ในปีนี้จะปรับสัดส่วนการขายผ่านโครงการเพิ่มเป็น 35% และขายผ่านดีลเลอร์โมเดิร์นเทรด 65%

สำหรับยอดขายในตลาดต่างจังหวัดในต้นปี 2557 นี้มีแนวโน้มที่สดใส โดยเฉพาะในภาคเหนือและภาคกลาง จะมียอดขายที่ดี ส่วนภาคอีสานและภาคใต้ อาจจะมีการชะลอตัวเล็กน้อย เพราะมีปัญหาด้านสินค้าเกษตร

นายอรรถพล กล่าวว่า ปัจจุบันสีเดลต้าสำหรับทาอาคารมีส่วนแบ่งในตลาดประมาณ 45% จากมูลค่าตลาดรวม 2 หมื่นล้านบาท คาดว่าปี 2557 บริษัทจะสามารถทำยอดขายได้เพิ่มเป็น 1,000 ล้านบาท จากปี 2556 ที่ 800 ล้านบาท และจะเพิ่มดีลเลอร์ 1,000 รายทั่วประเทศขึ้นเป็น 1,200 รายในปีนี้