แบรนด์ต้องนั่งในใจลูกค้า

คาราบาวแดง ถือว่าเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่มีกลยุทธ์การทำตลาดเหนือชั้น สามารถรั้งอันดับสองแทนที่กระทิงแดง ครองส่วนแบ่งมากกว่า 26% จากหมัดเด็ดจัดทีมสาวบาวแดงบุกต่างจังหวัด และการทำโปรโมชั่นชิงโชค

เสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวตะวันแดงผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยว่า ผ่านพ้นไตรมาสแรกไปแล้ว สำหรับเครื่องดื่มชูกำลัง แม้ว่าจะเป็นเครื่องดื่มในตลาดแมส แต่เป็นสินค้าสำหรับผู้ใช้แรงงาน เมื่อรากหญ้ากำลังซื้อไม่ดี ตลาดจึงได้รับผลกระทบทำให้ไม่มีอัตราการเติบโต

สำหรับการทำตลาดในสถานการณ์ที่ตลาดไม่ดี กำลังการซื้อผู้บริโภคลดลง ต้องทำแบรนด์ให้มีความเคลื่อนไหวและเป็นสินค้าที่เข้าไปนั่งอยู่ในใจผู้บริโภค ส่วนการทำโปรโมชั่นชิงโชคคาราบาวแดง เป็นเพียงเพื่อรักษาส่วนแบ่งของตลาด จากการแข่งขันโปรโมชั่นที่รุนแรงและทุกค่ายทำเหมือนกันหมด หากไม่ทำจะสูญเสียส่วนแบ่งทันที