‘มาเซราติ’หั่นเป้าขาย15%

การเมืองเศรษฐกิจพ่นพิษขยายถึงเถ้าแก่คาดตลาดรถหรู4ล้านขึ้นปีนี้ชะลอตัว

มาเซราติ ชี้การเมืองยืดเยื้อ ป่วนตลาดหุ้น เริ่มกระทบเจ้าของกิจการ ฉุดตลาดรถหรู บริษัทลดเป้า 15%

น.ส.พรศริน เมธีวัชรานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มไพร์ มอเตอร์ สปอร์ต ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการรถยนต์ “มาเซราติ” ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับลดเป้าหมายการจำหน่ายจากเดิมที่คาดว่าจะอยู่ที่ 50-60 คัน ในช่วงต้นปีลดลงเหลือ 4045 คัน หรือลดลง 10-15% จากแนวโน้มปัจจัยผลกระทบทางเศรษฐกิจส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของตลาด รวมถึงความผันผวนของตลาดหุ้นทำให้ผู้ประกอบการและเจ้าของธุรกิจที่มีกำลังซื้อเริ่มได้รับผลกระทบจากปัจจัยดังกล่าว และปัจจัยความเข้มงวดของไฟแนนซ์

ทั้งนี้ ประกอบกับปัจจัยความเข้มงวดของไฟแนนซ์ที่จะต้องเพิ่มเงินดาวน์มากขึ้นสำหรับรถยนต์ราคา 4 ล้านบาทขึ้นไป และปัจจัยความกังวลต่อสถานการณ์ทางการเมืองที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ และการไม่สามารถคาดเดาต่อสถานการณ์ดังกล่าวได้ว่าจะสิ้นสุดลงเมื่อไร จึงคาดว่าในปีนี้ภาพรวมตลาดรถยนต์ที่มีราคาตั้งแต่ 4 ล้านบาทขึ้นไปจะลดลงในระดับ 10% จากปีก่อนที่อยู่ที่ 5 หมื่นคัน "ภาพรวมตลาดในปี 2557 นี้จะชะลอตัวและลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีก่อนจากความเข้มงวดของไฟแนนซ์ และการที่ผู้นำเข้ารถยนต์อิสระหายไปจากตลาดและขายยากขึ้นเพราะผู้นำเข้าอย่างเป็นทางการเข้ามาทำตลาดอย่างจริงจัง" นางสาวพรศริน กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทจึงต้องปรับตัวตามสถานการณ์ด้วยการใช้งบประมาณทางการตลาด มูลค่า 12 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ 8 ล้านบาท ในการทำกิจกรรมส่งเสริมทางการตลาดและประชาสัมพันธ์ ในการรองรับรถยนต์รุ่นใหม่ที่จับกลุ่มตลาดขยายฐานลูกค้ากว้างขึ้นในระดับพรีเมียมแมส สำหรับรถยนต์รุ่น “มาเซราติ กิบลี ใหม่” ที่มีราคาขายเริ่มต้นที่ 6.9 ล้านบาท ซึ่งจะเปิดตัวในเดือน พ.ค.นี้ เป็นครั้งแรกที่มาเซราติเปิดจำหน่ายรถยนต์นั่งขนาดกลางที่มีราคาต่ำกว่า 10 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม การเตรียมการขยายฐานลูกค้าของบริษัทจะส่งผลให้จำนวนประชากรของรถยนต์ มาร์เซราติ ในประเทศไทยมีจำนวนมากขึ้นจากปัจจุบันที่อยู่ที่ 150200 คัน พร้อมกันนี้บริษัทเตรียมแผนการปรับปรุงศูนย์จำหน่ายและบริการ (โชว์รูม) บนถนนวิภาวดีรังสิต ในการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เครื่องมือการให้บริการ รวมถึงการเพิ่มปริมาณการสำรองชิ้นส่วนอะไหล่เพื่อรองรับรถยนต์รุ่นใหม่ที่จะเปิดตัวเข้าสู่ตลาดและแผนการจำหน่ายที่มากขึ้น จึงทำให้ต้องเพิ่มการให้บริการหลังการขายอีกทั้งเตรียมเปิดให้บริการช่วยเหลือฉุกเฉิน 24 ชั่วโมง

น.ส.พรศริน กล่าวว่า บริษัทยังเตรียมการให้บริการรถมือสองเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าที่มีความต้องการแลกเปลี่ยนรถยนต์ มาเซอร์ราติ คันเก่ามาแลกคันใหม่ที่มีการสำรวจพบว่ามีปริมาณอยู่ที่ 2040% จึงดำเนินการในรูปแบบการจับคู่ความต้องการของผู้ซื้อและผู้ขายเพื่อให้เกิดความพอใจสูงสุดสำหรับแผนการเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ “อาบาร์ต” ภายหลังบริษัทแม่มาเซราติ เข้าซื้อกิจการของเฟียสระดับโลก ขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างรอการประกาศแต่งตั้งอย่างเป็นทางการ ซึ่งมีแผนเตรียมการนำเข้าอาบาร์ตเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยให้ครบไลน์ผลิตภัณฑ์ของมาเซราติ ซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 2.19 ล้านบาท โดยเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่

“จากแผนของบริษัทแม่ มาเซราติวางแผนการจำหน่ายทั่วโลกไว้ที่ 5 หมื่นคัน ในปี 2558 สูงขึ้นจากปี 2556 อยู่ที่ 2 หมื่นคัน ดังนั้นแล้ว สำหรับในประเทศไทยในปี 2558 คาดว่าจะแตะระดับหลักร้อยคันได้ไม่ยากจากผลิตภัณฑ์และแผนการตลาดที่ชันเจน” น.ส.พรศริน กล่าว