ไฮ-คูลกระตุ้นยอดหน้าร้อน

ไฮคูล ทุ่มงบพิเศษ 15 ล้านบาท หวังดันยอดขายช่วงหน้าร้อน

น.ส.ชลิฏา วณิชชากรพงศ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ลีวณิชย์ ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายฟิล์มกรองแสง ไฮคูล เปิดเผยว่า บริษัทได้ใช้งบประมาณการตลาด 15 ล้านบาท จากงบประมาณรวมตลอดทั้งปี 50 ล้านบาท เพื่อ ทำตลาดเป็นพิเศษในช่วงฤดูร้อน พร้อมตั้งเป้ายอดขายในช่วงเวลาดังกล่าวเพิ่มขึ้น 1520%

อย่างไรก็ดี การใช้งบประมาณดังกล่าวเป็นการกระตุ้นยอดขาย หลังพบว่ายอดขายในงานมอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 35 ของบริษัท ไม่ได้รับการตอบรับที่ดี เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากปัญหาสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในปัจจุบัน

ทั้งนี้ บริษัทเชื่อว่าจะสามารถทำยอดขายได้ดีในช่วงเวลาดังกล่าว เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมตามฤดูกาล ซึ่งโดยปกติบริษัทจะสามารถทำยอดขายได้เพิ่มขึ้น 20% ในช่วงเวลาดังกล่าว

สำหรับการทำตลาดในปีนี้บริษัทจะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ในแบรนด์ซูเปอร์ไฮคูล ลงสื่อโฆษณาทั้ง วิทยุ โทรทัศน์ นิตยสาร รวมถึงการจัดอีเวนต์ เพื่อให้เป็นที่รู้จักกับ ผู้บริโภคมากขึ้น พร้อมตั้งเป้าเจาะกลุ่มลูกค้าที่ใช้รถยนต์ในกลุ่มบีและซีเซ็กเมนต์ขึ้นไป

นอกจากนี้ บริษัทจะเน้นการ จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายมาก กว่าการจัดแคมเปญโปรโมชั่น เพื่อสร้างยอดขายในช่องทางนี้เพิ่มขึ้น เนื่องจากบริษัทมีสัดส่วนรายได้หลักมาจากยอดขายในตลาดผู้ใช้รถยนต์ที่ต้องการเปลี่ยนฟิล์มติดรถยนต์ใหม่ หรืออาฟเตอร์ มาร์เก็ต ซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 60% ขณะที่ตลาดโชว์รูมมีสัดส่วนรายได้ที่ 40% พร้อมตั้งเป้าหมายยอดขายในปี 2557 ที่ 5.4 แสนคัน