สสปน.ลุยภารกิจปักธงไทยขึ้นแท่นฮับไมซ์ในอาเซียน
“
เป็นเรื่องน่าเสียดายที่ประเทศไทยเสียโอกาสรองรับนักท่องเที่ยวตลาดไมซ์ ที่เตรียมเดินทางมาใช้สถานที่ประเทศไทยจัดการประชุมสัมมนาในช่วงนี้ ซึ่งที่ผ่านมาไทยได้เสียโอกาสจากเหตุการณ์สึนามิ การปิดสนามบินเมื่อปี 2552 แต่สามารถพลิกฟื้นให้กลับมาได้อย่างรวดเร็ว ในครั้งนี้จึงจำเป็นต้องเร่งสร้างความเชื่อมั่น และแผนการฟื้นฟูเพื่อเยียวยาและพยุงให้ประเทศไทยยังเป็นเส้นทางที่อยู่ในใจของนักท่องเที่ยว”นี่เป็นคำบอกเล่าที่แฝงไปด้วยความหวังของ อรรคพล สรสุชาติ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ สสปน. ซึ่งในวันนี้ อรรคพล ได้สวมหมวกอีกใบในระดับนานาชาติ กับตำแหน่งประธานสมาคมส่งเสริมการประชุมนานาชาติเอเชีย
อรรคพล เล่าถึงกลยุทธ์การตลาดที่เตรียมตีฆ้องให้นักท่องเที่ยวต่างชาติหันกลับมามองประเทศไทย พร้อมวางแผนเดินทางมาใช้สถานที่ในประเทศไทย ในการจัดประชุมสัมมนาและนิทรรศการ (ไมซ์) โดย สสปน.เตรียมใช้งบประมาณจำนวน 45 ล้านบาท นำผู้ประกอบการในธุรกิจไมซ์ 15 ราย และไทยทีมร่วมโรดโชว์และเทรดโชว์สินค้าทางการท่องเที่ยวของประเทศไทย IMEX 2010 ณ นครแฟรงก์เฟิร์ต สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ระหว่างวันที่ 2528 พ.ค.นี้
จากนั้นระหว่างวันที่ 1821 พ.ค. จะโรดโชว์ไปยังกรุงลอนดอน สหราชอาณาจักร และกรุงเจนีวา สวิตเซอร์แลนด์ ก่อนถึงงานเทรดโชว์ใหญ่
การรุกตลาดยุโรปในครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อต้องการฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวในระยะกลางและระยะยาว ซึ่งนักท่องเที่ยวยุโรปจำเป็นต้องวางแผนการเดินทางในระยะยาว โดย สสปน.มั่นใจว่า ทันทีที่เหตุการณ์ทางการเมืองของประเทศไทยยุติ นักท่องเที่ยวยุโรปจะกลับเข้าไทยอีกครั้ง เพราะจุดแข็งของเมืองไทยเป็นประเทศที่มีความหลากหลายของสินค้าการท่องเที่ยว
แม้ว่าในขณะนี้ความนิยมในประเทศไทยจะถูกบั่นทอนลงด้วยปัญหาการเมือง และถูกลดอันดับความนิยมจากเดิมอยู่ระหว่างอันดับ 23 ปัจจุบันอยู่ในอันดับ 5 โดยรองจากสิงคโปร์ ฮ่องกง มาเลเซีย และอินโดนีเซีย ตามลำดับ แต่ยังไม่ได้ถูกถอดจาก 10 อันดับความน่าสนใจ ทำให้การพลิกฟื้นความเชื่อมั่นในครั้งนี้ ต้องขึ้นอยู่กับความร่วมมือของทุกฝ่าย
สำหรับการบุกตลาดยุโรปเป็นแห่งแรกในครั้งนี้ สสปน.เตรียมเปิดแคมเปญ
“ไทยแลนด์ เอ็กซ์ตรา แวลู” โดยเป็นการต่อยอดในแคมเปญแม็กซิไมซ์ ซึ่ง สสปน.จะลดราคาแพ็กเกจคืนกำไรสูงสุดให้กับนักท่องเที่ยว รวมถึงการเพิ่มมูลค่าเพิ่มให้กับลูกค้าในแต่ละกลุ่ม เช่น กลุ่มการจัดประชุมสัมมนา พัก 3 คืน ฟรี 1 คืน หรือการเพิ่มงบประมาณสนับสนุนให้นักท่องเที่ยว 200 บาท/หัว เป็นต้น“
การจัดแคมเปญนี้จะออนท็อปมากขึ้นเพื่อเพิ่มแรงจูงใจ ความน่าสนใจให้กับนักท่องเที่ยวเลือกเส้นทางในประเทศไทย ซึ่งแคมเปญนี้ได้ใช้งบทั้งหมด 20 ล้านบาท โดยจะทยอยเปิดตัวในภูมิภาคเอเชีย อเมริกา ตามลำดับ” อรรคพล เล่าทั้งนี้ สสปน.ตั้งเป้าว่า แคมเปญดังกล่าวจะช่วยจูงใจให้นักท่องเที่ยวกลุ่มยุโรปเดินทางมาไทยเพิ่มอีก 1 แสนคน สร้างรายได้ 517 ล้านบาท ซึ่ง สสปน. มีแผนโรดโชว์ในลักษณะนี้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเดือน ก.ค.นี้ เตรียมโรดโชว์ที่สาธารณรัฐประชาชนจีนต่อไป
อรรคพล เล่าว่า สำหรับแผนฟื้นฟูตลาดไมซ์ สสปน.ได้โยกงบประมาณประจำจำนวน 200 ล้านบาท ส่วนงบประมาณอีก 200 ล้านบาท ได้เสนอต่อที่ประชุมคณะรัฐมนตรี (ครม.) ซึ่งขณะนี้สำนักงบประมาณได้ผ่านความเห็นชอบในหลักการ แต่ได้ขอให้ปรับแผนการทำตลาดโดยแบ่งเป็น 2 ส่วน ได้แก่ ส่วนที่ต้องเร่งดำเนินการเรื่องการฟื้นฟูความเชื่อมั่น และโครงการใหม่ แผนต่างๆ จะต้องนำเข้าที่ประชุมคณะกรรมการกลาง เพื่อพิจารณาอนุมัติอีกครั้ง
อรรคพล ยืนยันว่า การรุกตลาดอย่างต่อเนื่องและการใช้งบประมาณฟื้นฟูกว่า 400 ล้านบาท ในครั้งนี้ เพื่อต้องการฐานนักท่องเที่ยวให้ได้จำนวน 6.2 แสนล้านบาท มีรายได้ 4.5 หมื่นล้านบาท เท่ากับปีที่ผ่านมา
“
เมื่อต้นปีที่ผ่านมา สัญญาณการท่องเที่ยวของประเทศไทยฟื้นตัวดี ทำให้ สสปน.ได้ตั้งเป้ารายได้ 6.5 หมื่นล้านบาท จำนวนผู้เข้าจัดงาน 7.8 แสนคน แต่เมื่อเกิดเหตุการณ์ทางการเมืองตั้งแต่วันที่ 12 มี.ค.ที่ผ่านมา ธุรกิจไมซ์ของประเทศไทยสูญรายได้ไปแล้วกว่า 1,500 ล้านบาท”นอกจากนี้ แผนกลยุทธ์การตลาดของ สสปน.จะมุ่งผลักดันให้ประเทศไทยยังคงเป็นศูนย์กลางการประชุมในธุรกิจไมซ์ (ฮับ) ในภูมิภาคเอเชียกลับคืนมาให้ได้ ซึ่งเป็นคำสัญญาจากอรรคพล ในฐานะประธานสมาคมส่งเสริมการประชุมนานาชาติเอเชียนั่นเอง
