นันยางหวังแบ็กทูสคูลฟื้น

แบ็ก ทู สคูล คึกคัก หลังพ่อแม่อั้นไม่ซื้อสินค้าเป็นปี ฉุดตลาดรองเท้านักเรียนนิ่ง

นายจักรพล จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดรองเท้า เสื้อผ้านักเรียน ในช่วงแบ็ก ทู สคูล ปีนี้จะคึกคักขึ้น หลังจากปีที่ผ่านมา พ่อแม่ระมัดระวังการจับจ่าย ส่งผลให้ตลาดรองเท้านักเรียนมูลค่า 5,000 ล้านบาทไม่เติบโต จากปกติเติบโตปีละ 57%

ขณะที่ภาพรวมตลาดรองเท้านักเรียนปีนี้คาดว่าจะเติบโต 35% หรือมีมูลค่า 5,200 ล้านบาท แบ่งเป็น รองเท้าผ้าใบ สัดส่วน 61% และรองเท้านักเรียนผู้หญิง 28% ส่วนอีก 11% เป็นรองเท้าอื่นๆ โดยนันยางมีส่วนแบ่งตลาด 38%

สำหรับแผนธุรกิจของบริษัทปีนี้จะทุ่มงบ 65 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30% จากปีที่ผ่านมาใช้ 50 ล้านบาท เพื่อขยายฐานกลุ่มเด็กประถม 7-12 ปี เพิ่มสัดส่วนจาก 25% เป็น 30% จากที่ผ่านมาฐานลูกค้านันยางจะเป็นเด็กมัธยมศึกษา 13-18 ปี สัดส่วน 75% ล่าสุดได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “นันยาง ยืดหยุ่น เวรี่สบาย”

นอกจากนี้ ได้เร่งขยายช่องทางจำหน่ายร้านค้ามากกว่า 4,000 แห่ง พร้อมกับนำสินค้าร่วมแคมเปญแบ็ก ทู สคูล กับโมเดิร์นเทรด ห้างสรรพสินค้า และขยายจำหน่ายบนเว็บไซต์ อีกทั้งบริการจัดจำหน่ายในโรงเรียน ส่งผลให้ไตรมาสแรกของปีนี้มียอดขายเติบโต 10%

ซึ่งการแข่งขันช่วงแบ็ก ทู สคูล มีความรุนแรง จากการมีคู่แข่งรายใหม่เข้าสู่ตลาด 6 แบรนด์ โดยเฉพาะสินค้าไฟท์ติ้งแบรนด์จำหน่ายราคาถูกกว่า 100 บาท ออกมาเป็นทางเลือกให้ผู้บริโภคที่กำลังการซื้อไม่ดี ในช่วงแบ็ก ทู สคูล ปีนี้ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 12%

ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้ารายได้รวมเติบโต 8% จากปีที่ผ่านมามีรายได้กว่า 1,100 ล้านบาท และผลักดันให้มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 38% เป็น 40-42% จากตลาดรองเท้าผ้าใบมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท ส่วนเอสซีเอสมีส่วนแบ่ง 28% เป็นอันดับสอง

ด้านนายชัยพัชร์ ซอโสติถิกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยางอุตสาหกรรม กล่าวว่า ต้นทุนการผลิตปรับเพิ่มขึ้น 10% ทั้งจากแรงงานคน วัตถุดิบ เชื้อเพลิง ซึ่งบริษัทไม่มีแผนจะปรับราคารองเท้าผ้าใบเพิ่มขึ้น จำหน่ายราคาเดิม 285 บาท ทำให้ช่วง 2555-2557 วางแผนใช้งบ 150 ล้านบาท ซื้อเครื่องจักรเพื่อเพิ่มขยายกำลังผลิต 20-25% และลดแรงงานคน มาเพิ่มเป็นการใช้เครื่องจักรแทนจาก 15% จะเพิ่มเป็น 30% รวมทั้งบริหารความเสี่ยงการสต็อกสินค้า

สำหรับรายได้สิ้นนี้ บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 8% จากปีที่ผ่านมามีรายได้กว่า 1,100 ล้านบาท และผลักดันให้มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 38% เป็น 40-42% จากตลาดรองเท้าผ้าใบมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท ส่วนเอสซีเอส มีส่วนแบ่ง 28% เป็นอันดับสอง