BEC–WORK กำไรสวนทางกลุ่มสื่อ

บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) เมย์แบงก์ กิมเอ็ง (ประเทศไทย) คาดกำไรสุทธิไตรมาส 4 ปี 2556 ของกลุ่มสื่อและสิ่งพิมพ์ 4 บริษัทที่ทำบทวิเคราะห์ คือ บริษัท บีอีซี เวิลด์ (BEC) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป (MAJOR) บริษัท อสมท (MCOT) ผู้บริหารช่อง 9 บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) ลดลง 3% จากไตรมาส 3 แต่เพิ่มขึ้น 9% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนเป็น 2,020 ล้านบาท แม้อุตสาหกรรมโฆษณาชะลอตัวลงก็ตาม

ทั้งนี้ เพราะกำไรของ BEC และ WORK ยังเติบโตจากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยรายการที่ออกอากาศได้รับการตอบรับดี และการปรับขึ้นค่าโฆษณา

ขณะที่ MCOT และ MAJOR คาดว่ากำไรลดลง โดย บล.เมย์แบงก์ ประเมินว่ากำไรไตรมาสแรกของกลุ่มจะชะลอตัวตามอุตสาหกรรมโฆษณา แต่จะฟื้นตัวในไตรมาส 2 ซึ่งเป็นไฮซีซั่นและมีการแข่งขันฟุตบอลโลก หุ้นเด่นในกลุ่ม คือ BEC ซึ่งคาดกำไรยังอยู่ในเกณฑ์ดี และมีศักยภาพในการทำธุรกิจทีวีดิจิตอล

BEC ยังเติบโตในเกณฑ์ดี : คาดกำไรไตรมาส 4 ปี 2556 ลดลง 5% จากไตรมาส 3 จากค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นตามผลของฤดูกาล อย่างไรก็ดี คาดกำไรเพิ่ม 14% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนเป็น 1,320 ล้านบาท จากคาดการณ์รายได้โฆษณาเติบโต 12% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนมากกว่าอุตสาหกรรมโทรทัศน์ซึ่งหดตัวลง 1% ส่วนแบ่งตลาดช่อง 3 เพิ่มจาก 27.8% ในไตรมาส 4 ปี 2555 เป็น 30.9% อีกทั้งมีการปรับขึ้นค่าโฆษณา และขยายเวลาละครหลังข่าว (จันทร์พฤหัสบดี) อีก 15 นาที/วัน ตั้งแต่ไตรมาส 3 ปี 2556

“เราเชื่อว่า ความต้องการซื้อนาทีโฆษณาทางช่อง 3 ยังคงแข็งแกร่งจากการที่ในปีนี้ยังสามารถปรับขึ้นค่าโฆษณารายการ Non prime time 15 รายการ ในอัตรา 510% และขยายเวลารายการเรื่องเล่าเช้านี้ และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ เรายังเชื่อว่าธุรกิจทีวีดิจิตอลจะส่งผลบวกต่อ BEC ในระยะยาว”

ทั้งนี้ MAJOR กำไรปี 2556 ลดลง โดยคาดกำไรสุทธิไตรมาส 4 ปี 2556 ลดลง 36% จากไตรมาส 3 และ 18% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนเป็น 128 ล้านบาท เนื่องจากบริษัท เอ็ม พิคเจอร์ส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ (MPIC) ขาดทุนจากการปรับโครงสร้างธุรกิจและการผลิตภาพยนตร์ อีกทั้ง MAJOR ไม่มีกำไรพิเศษจากการขายหุ้นบริษัท สยามฟิวเจอร์ ดีเวลอปเมนท์ (SF) เหมือนไตรมาส 4 ปี 2555

อย่างไรก็ดี คาดรายได้โฆษณาเติบโต 12% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน รายได้จากการขายตั๋วและอาหาร/เครื่องดื่มเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากภาพยนตร์ Thor, The Hunger Games, Hobbit และการเปิดโรงหนัง 66 โรงในปี 2556 และแนวโน้มปีนี้มีความเสี่ยงจากการชุมนุมยืดเยื้อ

MCOT กำไรทรงตัว โดยคาดกำไรสุทธิไตรมาส 4 ปี 2556 เท่ากับ 476 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 26% จากไตรมาส 3 แต่เมื่อไม่รวมการตั้งสำรองฯ คดีไร่ส้มในไตรมาส 3 ปี 2556 คาดกำไรเพิ่ม 13% แต่หากเทียบจากช่วงเดียวกันของปีก่อนกำไรลดลง 1% เนื่องจากอุตสาหกรรมโฆษณาชะลอตัว การผลิตรายการให้ภาครัฐลดลง และการปรับผังรายการใหม่ยังไม่เป็นที่นิยมนัก ขณะที่ต้นทุนและค่าใช้จ่ายด้านการผลิตสูงขึ้นในช่วงที่มีการชุมนุม คาดกำไรปี 2557 ยังถูกกดดันจากการชะลอตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาและความไม่แน่นอนทางการเมือง อีกทั้งการแข่งขันสูงขึ้นจากทีวีดิจิตอล

WORK กำไร คาดกำไรไตรมาส 4 ปี 2556 ลดลง 14% จากไตรมาส 3 เป็น 96 ล้านบาท จากค่าใช้จ่ายด้านโบนัสพนักงาน แต่คาดกำไรฟื้นตัวถึง 92% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน จากฐานต่ำและรายได้จากการรับจ้างผลิตเพิ่มขึ้นจาก The Voice และร้อยมือสร้างเมือง อีกทั้งรายได้จากรายการโทรทัศน์และทีวีดาวเทียมเติบโต คาดธุรกิจเดิมยังขยายตัวในปีนี้จากการได้เวลาออกอากาศเพิ่ม การขึ้นค่าโฆษณา และจัดกิจกรรมด้านบันเทิงหลากหลาย อย่างไรก็ดี การเริ่มออกอากาศทีวีดิจิตอลอาจกดดันผลประกอบการ เนื่องจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้น