นักการเมืองบุกสื่อใหม่ นับถอยหลังลุยศึกเลือกตั้ง
แม้จะยังไม่รู้ว่าสถานการณ์ที่แยกราชประสงค์จะคลี่คลายไปในทิศทางใด แต่การประกาศโรดแมปของนายกรัฐมนตรีนับถอยหลังถึงวันเลือกตั้งวันที่ 14 พ.ย.ทำให้การจับจองพื้นที่สื่อเป็นไปอย่างคึกคัก โดยเฉพาะสื่อใหม่ๆ ที่เข้าถึงคนได้มีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อดั้งเดิมปัจจุบัน
นายเกรียงไกร เธียรนุกูล นายกกิตติมศักดิ์สมาคมการพิมพ์ไทย เปิดเผยว่า การที่นายกรัฐมนตรี ออกมากำหนดวันเลือกตั้ง ทำให้นักการเมืองเริ่มตื่นตัวทำแคมเปญหาเสียง คาดภายในเดือน พ.ค.นี้จะเริ่มเห็น และการเลือกตั้งครั้งใหม่ที่จะเกิดขึ้นนี้ เชื่อว่าทุกพรรคต้องแข่งขันสูงมาก เพื่อชิงเก้าอี้
ทั้งนี้พรรคเพื่อไทย ประกาศว่าจะกวาดที่นั่ง สส.ทั้งภาคอีสานและเหนือกว่า 300 เสียง ท้าทายพรรคร่วมรัฐบาลที่ต้องรักษาเเก้าอี้เอาไว้ให้ได้
สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณาขนาดเล็ก ซึ่งเป็นสื่อหลักดั้งเดิมของการเลือกตั้ง เชื่อปีนี้จะใช้เงินผ่าน 2,0003,000 ล้านบาท แต่สื่อที่จะมาแรงได้แก่ สื่อทีวีดาวเทียม ที่สามารถเข้าถึงคนทุกบ้านได้ดีสุด ทำให้การหาเสียงได้ผล โดยเฉพาะในต่างจังหวัด และแต่ละพรรคการเมืองขณะนี้เลือกใช้สื่อนี้กันหมด มีช่องหลักๆ ที่ทำหน้าที่นี้ให้เห็นผลกันอยู่แล้ว ทั้งพีทีวีและเอเอสทีวี
ก่อนหน้านี้ สื่อทีวีดาวเทียมใช้เป็นเครื่องมือหลักในการต่อสู้ทางการเมืองระหว่างกลุ่มคนเสื้อแดงกับรัฐบาล หรือเอเอสทีวีเสื้อเหลืองกับรัฐบาลพรรคเพื่อไทยก่อนหน้านี้
ทั้งนี้ จากการเปิดเผยของผู้จำหน่ายจานดาวเทียมรายหนึ่ง ระบุว่า นับตั้งแต่มีการชุมนุมของคนเสื้อแดงในช่วงปลายปีที่แล้ว มีนักการเมืองส่วนหนึ่งได้ซื้อจานดาวเทียมไปติดให้บ้านประชาชน ประมาณเดือนละกว่า 1 หมื่นจานทั่วประเทศ
แหล่งข่าวจากวงการมีเดีย เอเยนซี่ เปิดเผยว่า จากการติดตามสังเกตรูปแบบการหาเสียงของนักการเมืองขณะนี้ ได้ใช้สื่อทีวีดาวเทียมเป็นสื่อหลักในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ สร้างฐานเสียง ภาพลักษณ์ให้ตัวเอง ผ่านรูปแบบรายการข่าว และกิจกรรมท้องถิ่น เป็นการสร้างความรู้จักและคุ้นเคยของผู้สมัครกับประชาชนในพื้นที่ ซึ่งจะมีผลต่อการคัดเลือกผู้สมัครลงแข่งขันเมื่อการเลือกตั้งมาถึง
นอกจากนี้ ยังมีการสร้างภาพลักษณ์ผ่านการสนับสนุนสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก ซึ่งจะเห็นชัดเจนว่าทีมแต่ละจังหวัดเป็นของนักการเมือง ไม่ว่าจะเป็นทีมบุรีรัมย์ ชลบุรี หรือพิจิตร นี่คือกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์และฐานเสียงรูปแบบใหม่ที่กฎหมายเข้าไม่ถึง ไม่นับรวมวิทยุชุมชน ที่มีหลายร้อยสถานีที่เป็นของนักการเมืองในท้องถิ่น ที่สามารถใช้เป็นสื่อเพื่อหวังผลทางการเมืองได้เช่นเดียวกัน
“
ทีวีดาวเทียม ถือเป็นสื่อที่ทรงพลังในการเข้าถึงประชาชนถึงบ้าน ผ่านรูปแบบและรายการที่ตรวจสอบได้ยาก และยังไม่มีกฎหมายควบคุมได้โดยตรง” แหล่งข่าวเปิดเผยนอกจากสื่อดาวเทียมแล้ว สื่อโลกออนไลน์จะเพิ่มความสำคัญมากขึ้น นับจากนักการเมืองชื่อดัง
“ชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์”นำมาใช้เมื่อหลายปีก่อน ถึงวันนี้นักการเมืองหลายคนได้สร้างชุมชนออนไลน์ของตัวเอง เช่นอดีตนายกฯทักษิณ รวมถึงนายกฯ อภิสิทธิ์ นายกรณ์ จาติกวณิช และนายสาทิตย์ วงศ์หนองเตยนายกษมาช นีรปัทมะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ท้อปสเปซ (ประเทศไทย) ผู้บริหารสื่อโฆษณาบนโลกออนไลน์ กล่าวว่า แม้ว่าการเลือกตั้งจะยังห่างไกล แต่เชื่อว่าเมื่อวันนั้นมาถึง นักการเมืองจะทุ่มงบผ่านสื่อออนไลน์มากกว่าการเลือกตั้งครั้งที่ผ่านมาหลายเท่าตัว เพราะวันนี้ พัฒนาการของโลกออนไลน์ไปไกล เข้าถึงและสร้างกระแสได้อย่างรวดเร็ว
“
ดูอย่างกลุ่มคนต่อต้านการยุบสภาในเฟซบุ๊ก รณรงค์เพียงไม่นานมีสมาชิกมากกว่า 5 แสนคน ถ้านักการเมืองพรรคใดยึดกุมพื้นที่ตรงนี้เอาไว้ได้ จะมีผลทางการเมืองอย่างสูง” นายกษมาช กล่าวสำหรับสื่อดั้งเดิมอย่างฟรีทีวี บิลบอร์ด หรือสปอตโฆษณาทางวิทยุหลัก ถูกกำหนดโดยกฎหมายการเลือกตั้ง ซึ่งต้องรอความชัดเจนจากสำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง (กกต.) อีกครั้ง
นายยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายโฆษณา กล่าวว่า ตอนนี้นักการเมืองในกรุงเทพฯ เริ่มมองหาป้ายบิลบอร์ดทำเลดีๆ เอาไว้แล้ว กกต.กดปุ่มเมื่อไหร่ ขึ้นป้ายกันทันที
แม้จะยังไม่รู้ว่าสถานการณ์ที่แยกราชประสงค์จะคลี่คลายไปในทิศทางใด แต่การประกาศโรดแมปของนายกรัฐมนตรีนับถอยหลังถึงวันเลือกตั้งวันที่ 14 พ.ย. ทำให้การจับจองพื้นที่สื่อเป็นไปอย่างคึกคัก โดยเฉพาะสื่อใหม่ๆ ที่เข้าถึงคนได้มีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อดั้งเดิมปัจจุบัน
นายเกรียงไกร เธียรนุกูล นายกกิตติมศักดิ์สมาคมการพิมพ์ไทย เปิดเผยว่า การที่นายกรัฐมนตรี ออกมากำหนดวันเลือกตั้ง ทำให้นักการเมืองเริ่มตื่นตัวทำแคมเปญหาเสียง คาดในเดือนพ.ค.นี้จะเริ่มเห็น แคมเปญหาเสียง เพราะเลือกตั้งครั้งนี้การแข่งขันสูงมาก
ทั้งนี้พรรคเพื่อไทย ได้ประกาศว่าจะกวาดที่นั่ง สส.ทั้งภาคอีสานและเหนือให้ได้มากกว่า 300 เสียง ท้าทายพรรคร่วมรัฐบาลที่ต้องรักษาเก้าอี้ไว้ให้ได้
สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณาขนาดเล็ก ซึ่งเป็นสื่อหลักดั้งเดิมของการเลือกตั้ง เชื่อว่าปีนี้จะใช้กันเต็มที่ ปีนี้เงินจะผ่านสื่อนี้ 2,0003,000 ล้านบาท แต่สื่อที่จะมาแรงอย่าง สื่อทีวีดาวเทียม ที่เข้าถึงคนทุกบ้านได้ดีสุด ทำให้การหาเสียงได้ผล โดยเฉพาะในต่างจังหวัด และแต่ละพรรคการเมืองขณะนี้เลือกใช้สื่อนี้กันหมด มีช่องหลักๆ ที่ทำหน้าที่นี้ให้เห็นผลกันอยู่แล้ว ทั้งพีทีวีและเอเอสทีวี
ก่อนหน้านี้ สื่อทีวีดาวเทียมใช้เป็นเครื่องมือหลักในการต่อสู้ทางการเมืองระหว่างกลุ่มคนเสื้อแดงกับรัฐบาล หรือเอเอสทีวีเสื้อเหลืองกับรัฐบาลพรรคเพื่อไทยก่อนหน้านี้
ทั้งนี้ จากการเปิดเผยของผู้จำหน่ายจานดาวเทียมรายหนึ่ง ระบุว่า นับตั้งแต่มีการชุมนุมของคนเสื้อแดงในช่วงปลายปีที่แล้ว มีนักการเมืองส่วนหนึ่งได้ซื้อจานดาวเทียมไปติดให้บ้านประชาชน ประมาณเดือนละกว่า 1 หมื่นจานทั่วประเทศ
แหล่งข่าวจากวงการมีเดีย เอเยนซี่ เปิดเผยว่า จากการติดตามสังเกตรูปแบบการหาเสียงของนักการเมืองขณะนี้ ได้ใช้สื่อทีวีดาวเทียมเป็นสื่อหลักในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ สร้างฐานเสียง ภาพลักษณ์ให้ตัวเอง ผ่านรูปแบบรายการข่าว และกิจกรรมท้องถิ่น เป็นการสร้างความรู้จักและคุ้นเคยของผู้สมัครกับประชาชนในพื้นที่ ซึ่งจะมีผลต่อการคัดเลือกผู้สมัครลงแข่งขันเมื่อการเลือกตั้งมาถึง
นอกจากนี้ ยังมีการสร้างภาพลักษณ์ผ่านการสนับสนุนสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก ซึ่งจะเห็นชัดเจนว่าทีมแต่ละจังหวัดเป็นของนักการเมือง ไม่ว่าจะเป็นทีมบุรีรัมย์ ชลบุรี หรือพิจิตร นี่คือกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์และฐานเสียงรูปแบบใหม่ที่กฎหมายเข้าไม่ถึง ไม่นับรวมวิทยุชุมชน ที่มีหลายร้อยสถานีที่เป็นของนักการเมืองในท้องถิ่น ที่สามารถใช้เป็นสื่อเพื่อหวังผลทางการเมืองได้เช่นเดียวกัน
“
ทีวีดาวเทียม ถือเป็นสื่อที่ทรงพลังในการเข้าถึงประชาชนถึงบ้าน ผ่านรูปแบบและรายการที่ตรวจสอบได้ยาก และยังไม่มีกฎหมายควบคุมได้โดยตรง” แหล่งข่าวเปิดเผยนอกจากสื่อดาวเทียมแล้ว สื่อโลกออนไลน์จะเพิ่มความสำคัญมากขึ้น นับจากนักการเมืองชื่อดัง
“ชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์” นำมาใช้เมื่อหลายปีก่อน ถึงวันนี้นักการเมืองหลายคนได้สร้างชุมชนออนไลน์ของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นทักษิณและนักการเมืองพรรคเพื่อไทย รวมถึงนายกฯ อภิสิทธิ์ นายกรณ์ จาติกวณิช และนายสาทิตย์ วงศ์หนองเตยนายกษมาช นีรปัทมะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ท้อปสเปซ (ประเทศไทย) ผู้บริหารสื่อโฆษณาบนโลกออนไลน์ กล่าวว่า แม้ว่าการเลือกตั้งจะยังห่างไกล แต่เชื่อว่าเมื่อวันนั้นมาถึง นักการเมืองจะทุ่มงบผ่านสื่อออนไลน์มากกว่าการเลือกตั้งครั้งที่ผ่านมาหลายเท่าตัว เพราะวันนี้ พัฒนาการของโลกออนไลน์ไปไกล เข้าถึงและสร้างกระแสได้อย่างรวดเร็ว
“
ดูอย่างกลุ่มคนต่อต้านการยุบสภาในเฟซบุ๊ก รณรงค์เพียงไม่นานมีสมาชิกมากกว่า 5 แสนคน ถ้านักการเมืองพรรคใดยึดกุมพื้นที่ตรงนี้เอาไว้ได้ จะมีผลทางการเมืองอย่างสูง” นายกษมาช กล่าวสำหรับสื่อดั้งเดิมอย่างฟรีทีวี บิลบอร์ด หรือสปอตโฆษณาทางวิทยุหลัก ถูกกำหนดโดยกฎหมายการเลือกตั้ง ซึ่งต้องรอความชัดเจนจากสำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง (กกต.) อีกครั้ง
นายยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายโฆษณา กล่าวว่า ตอนนี้นักการเมืองในกรุงเทพฯ เริ่มมองหาป้ายบิลบอร์ดทำเลดีๆ เอาไว้แล้ว กกต.กดปุ่มเมื่อไหร่ ขึ้นป้ายกันทันที
