ย่างก้าวอาร์เอส"มีเดียเรฟโวลูชั่นนิสท์"

จะเรียม สำรวจ

ออกมาเปิดวิสัยทัศน์ปี 2557 แล้ว สำหรับบริษัท อาร์เอส โดยปีนี้ประกาศชัดเจนว่าจะเป็นผู้ปฏิวัติการสร้างสรรค์ผลงานบันเทิงคุณภาพ หลังทยอยปรับกลยุทธ์ในด้านต่างๆ จนเปลี่ยนตัวเองจากการเป็นผู้ดำเนินธุรกิจเพลงสู่ผู้ดำเนินธุรกิจมีเดียครบวงจรจากโมเดลธุรกิจใหม่ประกอบด้วย 3 ธุรกิจหลัก คือ ธุรกิจมีเดีย ธุรกิจเพลง และธุรกิจโชว์บิซ

สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจในปีนี้จะเน้นพัฒนาคอนเทนต์ให้มีคุณภาพหลากหลายและเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งบริษัทจะนำจุดแข็งของธุรกิจทั้งคอนเทนต์และมีเดียมาผสมผสานกันอย่างลงตัว เพื่อตอบโจทย์การเป็นมีเดียเรฟโวลูชั่นนิสท์ 2014

“ปัจจุบันถือเป็นช่วงเวลาที่สำคัญของการเปลี่ยนผ่านจากระบบการออกอากาศแบบอะนาล็อกสู่ดิจิตอลทีวี ซึ่งอาร์เอสได้ใบอนุญาตมา 1 ช่องในหมวดหมู่ทั่วไปแบบความคมชัดปกติ (SD) จึงทำให้มั่นใจว่าธุรกิจของเราจะเติบโตแบบยั่งยืน” สุรชัย กล่าว

ในส่วนของกลุ่มธุรกิจมีเดีย ปีนี้จะมอบหน้าที่หลักให้ธุรกิจดิจิตอลทีวีเป็นแม่ทัพใหม่ในการบุกตลาด ผู้ที่รับหน้าที่ดังกล่าวคือ “ช่อง 8” กลยุทธ์หลักๆ ที่จะนำมาใช้เป็นหัวหอกสำคัญ คือ รายการบันเทิง รายการข่าว และละครใหม่ ซึ่งปีนี้มีแผนที่จะผลิตละครเพิ่มเป็น10 เรื่อง เพื่อออกอากาศทั้งหมด 16 ชั่วโมง จาก 24 ชั่วโมง

นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับธุรกิจแซทเทิลไลท์ทีวี ซึ่งปัจจุบันมีช่องสบายดีทีวีครองแชมป์เรตติ้งอันดับ 1 แซทเทิลไลท์ทีวีกลุ่มเพลงต่อเนื่อง 4 ปีซ้อน ช่องสตาร์แม็กซ์ที่เพิ่งรีแบรนด์เป็น “ช่อง 2” ช่องยูแชนแนล ช่องของคนรักดนตรี 24 ชั่วโมง และช่องซันแชนแนล ลาลีกา เน้นถ่ายทอดสดฟุตบอลลาลีกาสเปน

สำหรับอีกช่องที่จะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ คือ ช่องเวิลด์ คัพ แชนแนล ซึ่งเกิดจากการนำคอนเทนต์กีฬาระดับโลกอย่างการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ที่จะเกิดขึ้นในเดือนมิ.ย. และเดือน ก.ค.นี้ มาใส่ไว้ในช่องดังกล่าว เพื่อให้คอบอลได้รับชมคอนเทนต์การแข่งขันกีฬาครบถ้วน

ด้านธุรกิจวิทยุปีนี้จะใช้คลื่นคูลฟาเรนไฮต์ 93 เป็นหัวหอกสำคัญในการทำตลาด เพื่อตอกย้ำเรตติ้งยอดนิยมอันดับ 1 ในกลุ่มอีซี ลิสซึนนิ่ง ต่อเนื่องกว่า 10 ปี ขณะที่คลื่นคูล เซลเซียส 91.5 คลื่นวิทยุเพลงสากลที่เพิ่งเปิดตัวปี 2556 จะใช้กลยุทธ์ “คิลเลอร์ คอนเทนต์” นำโปรแกรมการรายงานอันดับเพลงอเมริกัน ท็อป 40 มาเปิดให้รับฟัง และคลื่น 88.5 สบายดีเรดิโอ ยังคงเน้นคลื่นเพลงไทยหลากสไตล์ฟังสบายทั้งครอบครัว

สำหรับธุรกิจโชว์บิซตั้งแต่ไตรมาส 2 เป็นต้นไป มีแผนที่จะจัดงานคอนเสิร์ตประมาณ 6 งาน เบื้องต้นยังไม่มีแผนที่จะปรับแผนใดๆ เนื่องจากเชื่อว่าสถานการณ์ความวุ่นวายทางการเมืองน่าจะจบลงในเร็ววัน

“ปัญหาการเมืองที่เกิดขึ้นในขณะนี้ยังไม่กระทบต่อธุรกิจโชว์บิสของบริษัท เนื่องจากช่วงไตรมาสแรกเราไม่มีแผนจัดงานแสดงหรืองานคอนเสิร์ตใด แต่นับจากไตรมาส 2 เป็นต้นไปบริษัทจะเริ่มจัดงานคอนเสิร์ต ซึ่งจากปัญหาการเมืองที่เกิดขึ้นในส่วนของรายได้ที่มาจากการโฆษณายอมรับว่าได้รับผลกระทบบ้าง เพราะลูกค้าชะลอการใช้งบ” สุรชัยกล่าว

อย่างไรก็ตาม ยอมรับว่าปัญหาการเมืองที่เกิดขึ้นส่งผลต่อรายได้จากการโฆษณาบ้าง แต่ไม่ได้สร้างปัญหาให้กับธุรกิจน้องใหม่อย่างทีวีดิจิตอล เนื่องจากขณะนี้ขายโฆษณาได้ตามเป้าหมายแล้วที่ 60% แบ่งเป็นการขายผ่านเอเยนซี 60% และขายตรงผ่านบริษัท อาร์เอส 40% ราคาโฆษณาเริ่มต้นนาทีละ 1.61 แสนบาท ทำให้มั่นใจว่าในปีแรกจะมีรายได้จากธุรกิจทีวีดิจิตอล 850 ล้านบาท และมีกำไร 80 ล้านบาท

ขณะที่ภาพรวมรายได้ของบริษัท อาร์เอส ในปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากกลุ่มธุรกิจมีเดีย 73% หรือ 3,650 ล้านบาท กลุ่มธุรกิจเพลง 13% หรือ 650 ล้านบาท และกลุ่มธุรกิจโชว์บิซ 14% หรือ 700 ล้านบาท ซึ่งเป้าหมายรายได้ดังกล่าวหากนำมาเปรียบเทียบกับปี 2556 ถือว่ามีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 43% จากปี 2556 และโตสูงสุดตั้งแต่เริ่มดำเนินธุรกิจมา

จากแนวทางการเป็นมีเดียเรฟโวลูชั่นนิสท์ ดังกล่าว สุรชัย คาดว่า ในอีก 23 ปีข้างหน้า สัดส่วนรายได้จากธุรกิจมีเดียจะอยู่ที่ 90% และมั่นใจว่าไม่ยากเกินความสามารถ เพราะทุกเป้าหมายที่ตั้งไว้สามารถทำได้ทุกปี