ทีวีดิจิตอลกับโอกาสทางธุรกิจ

คงยังไม่สายเกินไปที่จะขอสวัสดีปีใหม่มายังท่านผู้อ่านทุกคนนะครับ และก็ขอต้อนรับปีม้าซึ่งซินแสหลายคนก็บอกว่าเป็นม้าทอง ซินแสหลายคนก็บอกว่าเป็นปีม้าพยศ ส่วนสำนักที่พยากรณ์เศรษฐกิจก็คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจจะโตประมาณ 2.53.7% ซึ่งก็ต้องขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่างไม่ว่าจะเป็นการส่งออก การลงทุนจากภาครัฐ การลงทุนจากต่างประเทศ รวมถึงการลงทุนภายในประเทศเอง ซึ่งการประมูลใบอนุญาตประกอบกิจการทีวีดิจิตอลที่เสร็จสิ้นไปเมื่อปลายเดือน ธ.ค.ที่ผ่านมา ก็ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งที่จะช่วยกระตุ้นให้เกิดการลงทุนในประเทศให้เติบโตขึ้น

ที่ผ่านมาเราสามารถรับชมทีวีได้จาก 3 แพลตฟอร์ม คือ ฟรีทีวีระบบอะนาล็อกภาคพื้นดินที่มี 6 ช่อง เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม ที่มีช่องรายการรวมกันกว่า 200 ช่อง ซึ่งการประมูลทีวีดิจิตอลนี้จะทำให้เกิดช่องทีวีภาคพื้นดินกลายเป็น 24 ช่อง ประกอบด้วยช่อง HD 7 ช่อง ช่องรายการวาไรตี้ 7 ช่อง ช่องรายการข่าว 7 ช่อง และช่องรายการเด็ก 3 ช่อง ซึ่งการที่มีช่องทีวีเพิ่มมากขึ้นจึงเป็นโอกาสของผู้ประกอบการรายใหม่ในการทำธุรกิจสื่อโทรทัศน์รวมถึงธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

วันนี้ผมจึงขอเอาข้อมูลของศูนย์วิจัยกสิกรไทยมาแชร์กันนะครับ เผื่อว่าจะมีใครสนใจและเห็นโอกาสในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ครับ

ธุรกิจให้บริการช่องรายการ ตามที่ฟรีทีวีมีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็น 24 ช่อง ก็เป็นโอกาสของผู้ประกอบการรายใหม่ อีกทั้งจะสามารถแบ่งกลุ่มเป้าหมายของรายการได้ชัดเจนขึ้นตามประเภทของช่องรายการ แต่ผู้ประกอบการก็ต้องสร้างความมั่นใจว่าช่องรายการของตนเองมีคุณภาพและมีเรตติ้งสูง จึงจะสามารถดึงเจ้าของสินค้าต่างๆ มาลงโฆษณาได้

ธุรกิจผลิตรายการและธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง จากการที่จำนวนช่องมีมากขึ้นทำให้เจ้าของช่องต้องหารายการที่มีคุณภาพมาป้อน จึงเป็นโอกาสของผู้ผลิตรายการขนาดเล็กและผู้ผลิตหน้าใหม่ รวมทั้งธุรกิจให้เช่าสถานที่ อุปกรณ์การถ่ายทำ การให้บริการเทคนิคพิเศษและเสื้อผ้านักแสดง ซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 32,69033,260 ล้านบาท

ธุรกิจโฆษณา ที่ผ่านมามีมูลค่าการโฆษณาในช่องฟรีทีวีกว่า 7 หมื่นล้านบาทนั้น ก็จะมีการแข่งขันกันมากขึ้นเนื่องจากมีช่วงเวลาในการโฆษณามากขึ้น และคาดว่าอัตราค่าเช่าเวลาจะลดลง สำหรับเจ้าของผลิตภัณฑ์รายใหม่รวมทั้งรายเล็กๆ ที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถมาใช้โฆษณาผ่านฟรีทีวีได้เพราะค่าใช้จ่ายสูง ก็จะมีโอกาสในการทำการตลาดผ่านดิจิตอลทีวีได้ง่ายขึ้น ตรงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นและกว้างขวางขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการออกผลิตภัณฑ์ใหม่หรือโปรโมชั่นต่างๆ ซึ่งในปีแรกคาดว่าทีวีดิจิตอลจะสามารถครอบคลุมการรับชมได้ถึง 10 ล้านครัวเรือน จึงเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงประชาชนได้มากที่สุด

ธุรกิจเครื่องรับโทรทัศน์และกล่องรับสัญญาณ ผู้ที่มีโทรทัศน์รุ่นเก่าอย่างผมก็คงต้องไปหาซื้อกล่องรับสัญญาณดิจิตอลที่เรียกกันว่า SetTopBox ที่คาดว่าราคาจะอยู่ที่ 690 บาท หรือผู้ที่จะซื้อโทรทัศน์ก็อาจจะเลือกรุ่นใหม่ๆ ที่มีอุปกรณ์ในตัว ส่วนบริษัทที่ยังมีโทรทัศน์รุ่นเก่าก็คงต้องมีโปรโมชั่นอื่นๆ รวมทั้งแถมกล่อง SetTopBox ให้ด้วย ซึ่งคาดว่าตลาดของเครื่องรับโทรทัศน์ และ SetTopBox ในปีนี้จะมีมูลค่าสูงถึง 40,24044,470 ล้านบาท

ธุรกิจทีวีโฮมช็อปปิ้ง ภาวะนี้นับว่าเป็นโอกาสที่ดีของผู้ที่สนใจจะทำธุรกิจเสนอขายสินค้า และบริการบนช่องฟรีทีวี เพราะต้นทุนในการทำการตลาดจะถูกลงแต่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น ซึ่งขึ้นอยู่กับสินค้านั้นแปลกใหม่และหลากหลายตรงกับความต้องการของลูกค้าหรือไม่ คาดว่ามูลค่าธุรกิจนี้จะสูงถึง 6,0006,250 ล้านบาท

ส่วนผู้บริโภคอย่างเราๆ ก็หวังว่าจะมีรายการฟรีทีวีที่หลากหลายตรงกับความสนใจรับชม โดยไม่มีปัญหาคลื่นรบกวนหรือภาพไม่ชัด รวมถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมรายการต่างๆ ผ่าน Smart Phone หรือ Tablet ซึ่งคาดว่าผู้ประกอบการโทรทัศน์ก็จะพัฒนาการออกอากาศไปในช่องทาง Internet ด้วยรวมถึงการให้บริการ Interactive แบบ 2 ช่องทาง รวมถึง VDO on Demand ที่เราสามารถเลือกรับชมตามความต้องการได้

ผมก็หวังว่าทีวีดิจิตอลจะตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค รวมถึงช่วยกระตุ้นการลงทุนและธุรกิจต่างๆ ที่เกี่ยวข้องให้ประสบความสำเร็จในปีม้าด้วยกันครับ