Biz Monitor

แอลจีลดต้นทุนนำเข้าสู้บาทอ่อน

นายสินเมธ อิ่มเอม หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ เปิดเผยว่า บริษัททุ่มงบ 300 ล้านบาท ขยายกำลังผลิตคอมเพรสเซอร์เครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์ในปี 2558 ที่โรงงาน จ.ระยอง เพื่อลดต้นทุนนำเข้ารับมือเงินบาทผันผวน โดยเงินบาทอ่อน 33 บาทต่อเหรียญสหรัฐ จะทำให้ต้นทุนผลิตเพิ่ม 1% ซึ่งปีก่อนต้นทุนขึ้น 10% แต่ปรับราคาได้เพียง 23% เท่านั้น จากปกติต้องขึ้นราคา 5% แต่กำลังซื้อไม่ดีจึงขึ้นไม่ได้ นอกจากนี้ยังเพิ่มกำลังผลิตคอมเพรสเซอร์ เพื่อดันให้ไทยเป็นฐานผลิตส่งออกไปอาเซียน รวมทั้งรองรับตลาดต่างจังหวัดที่ยังโตได้อีกมาก โดยปีนี้คาดเครื่องปรับอากาศจะโต 14% หรือ 1.5 ล้านเครื่อง 2.4 หมื่นล้านบาท จากปีที่ผ่านมาโต 16% ราว 1.32 ล้านเครื่อง ซึ่งการแข่งขันเครื่องปรับอากาศช่วงหน้าร้อนนี้ยังคงราคาและทำโปรโมชั่นรุนแรง รวมถึงการรุกทำตลาดเครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์

เพราะอัตราการครอบครองเครื่องปรับอากาศในครัวเรือนมีเพียง 20% จาก12 ครัวเรือน โดยต่างจังหวัดยังสามารถขยายตัวได้อีกมาก จากกำลังการซื้อที่ดีขึ้น เพราะปีนี้ราคาสินค้าเกษตรมีทิศทางดี และการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ส่งผลให้ภาคเหนือและอีสานมีโครงการอสังหาริมทรัพย์ปริมาณเพิ่มขึ้น

สำหรับปัจจัยบวกที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ตลาดเครื่องปรับอากาศปีนี้มีอัตราการเติบโต 14% หรือ 1.5 ล้านเครื่อง คิดเป็นมูลค่า 2.4 หมื่นล้านบาท จากปีที่ผ่านมาโต 16% ราว 1.32 ล้านเครื่อง ซึ่งการแข่งขันเครื่องปรับอากาศช่วงหน้าร้อนนี้ยังคงราคาและทำโปรโมชั่นรุนแรง รวมถึงการรุกทำตลาดเครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์

นายสินเมธ กล่าวว่า แผนเครื่องปรับอากาศปีนี้บริษัททุ่มงบ 300 ล้านบาท จะรุกขยายฐานลูกค้าโครงการอสังหาริมทรัพย์ เน้นเจาะคอนโดมิเนียมแนวรถไฟฟ้า ซึ่งคาดว่ารถไฟฟ้าต่างๆ จะสร้างครอบคลุมทุกเส้นทางทั้งบางบัวทอง รังสิต และบางปูใน 3ปี จากปีที่ผ่านมาบริษัทไม่ให้ความสำคัญกับตลาดดังกล่าว ซึ่งจะเพิ่มทีมขาย 40% ตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้จาก 3% เพิ่มเป็น 6%

นอกจากนี้บริษัทจะบุกตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้นจากสัดส่วน 60% เป็น 65% และกรุงเทพจาก 40% เป็น 35% ซึ่งจะจัดกิจกรรมโรดโชว์ 60 จังหวัด และเพิ่มดีลเลอร์จาก 400 ราย เป็น 500 ราย โดยจะเปิดตัวเครื่องปรับอากาศ 29 รุ่น เพื่อต้อนรับหน้าร้อนปีนี้คาดว่าอากาศจะร้อนเร็วและร้อนนาน แบ่งเป็น เครื่องปรับอากาศรุ่นธรรมดา 15 รุ่น และรุ่นอินเวอร์เตอร์ 14% ราคาเฉลี่ย 1.49 – 4.5 หมื่นบาท

“ไฮไลท์การทำตลาดปีนี้บริษัทชูเครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์ ช่วยประหยัดพลังงานและทำให้อุณหภูมิภายในห้องเย็นเร็ว และรุ่นวี วอยซ์ สั่งงานได้ด้วยเสียง ส่วนปัญหาการเมืองที่เกิดขึ้น ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อ เพียงแต่ทุกแบรนด์ไม่พยายามขึ้นราคามากนัก เพราะกำลังการซื้อผู้บริโภคไม่ดี”นายสินเมธ กล่าว

นายสินเมธ กล่าวว่า รายได้เครื่องปรับอากาศสิ้นปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 30% หรือ 3,500 ล้านบาท คิดเป็นยอดขาย 2.8แสนเครื่อง มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 14% เป็น 19% ขึ้นเป็นอันดับสองแทนที่ซัมซุงปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่ง 21% และมิตซูบิชิ 23% ขณะที่ยอดขายเครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์ 5 หมื่นเครื่อง หรือ 760 ล้านบาท มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 16% เป็น 25% ขึ้นเป็นผู้นำตลาด

มิตซูบิชิเพิ่มกำลังผลิตลุยตลาดส่งออก

นายซาดาฮิโร โทมิตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันยงอีเลคทริก เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงานในปีนี้จะเพิ่มการผลิตให้ได้มากถึง 2 เท่า ปัจจุบันตู้เย็นและพัดลมมีกำลังผลิตปีละ 1 ล้านเครื่อง ส่วนเครื่องปั๊มน้ำและพัดลมระบายอากาศมีกำลังผลิตปีละ 5 แสนเครื่อง ขณะเครื่องเป่ามือมีกำลังผลิต 3 หมื่นเครื่อง เนื่องจากบริษัทมีแผนจะขยายตลาดส่งออกเพิ่ม ทั้งยุโรปและภูมิภาคอาเซียน

ไลน์เปิดร้านใจกลางกรุง

นายลี จิน วู ผู้อำนวยการ บริษัท ไลน์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมเปิดร้านค้าชั่วคราว หรือป๊อปอัพสโตร์ เพื่อขายสินค้าลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนจากไลน์ที่ทางเชื่อมรถไฟฟ้า ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ ตั้งแต่วันที่ 5 ม.ค.-16 มี.ค. 2557 ทั้งนี้ บริษัทหวังว่า ร้านของบริษัทจะกลายเป็นที่ดึงดูดความสนใจ เนื่องจากเป็นสถานที่ที่อยู่ใจกลางของกรุงเทพฯ ซึ่งสะดวกต่อการเดินทางและคับคั่งไปด้วยผู้คนทั้งกลุ่มวัยรุ่นและครอบครัว นอกจากนี้ยังเป็นการตอกย้ำถึงความสำเร็จที่ไลน์ได้เป็นแพลตฟอร์มบนโทรศัพท์มือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศไทย