ธุรกิจฮอตปีม้าผยองฟุตบอลโลกจัดหนักปี"57

การแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะมีขึ้นในช่วงกลางปี 2557 นี้ สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งจะเป็นกลยุทธ์ที่สินค้าหรือบริการแบรนด์ต่างๆ หันมาให้ความสำคัญกันอย่างหนัก เนื่องจากกิจกรรมดังกล่าวจะสามารถสร้างทั้งแบรนด์ ทั้งยอดขายได้จริง ดั่งเห็นได้จากทุกการฟาดแข้งที่เวียนมาจัดทุก 4 ปี

ทั้งนี้ สินค้าดาวรุ่งที่น่าจับตามองในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก คือ กลุ่มเครื่องดื่มทั้งหลาย โดยเฉพาะกลุ่มน้ำอัดลมและเบียร์ จะดึงกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งมาแข่งขันกันอย่างดุเดือดตลอดทั้งปี 2557

นันทิวัต ธรรมหทัย ผู้จัดการองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร บริษัท โคคาโคลา ผู้ดำเนินตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมโค้ก เปิดเผยว่า โค้กในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการเดินหน้ารุกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเต็มรูปแบบ เริ่มจากนำถ้วยฟุตบอลโลกมาจัดแสดงในเมืองไทย ขณะที่คู่แข่งอย่างเป๊ปซี่ แม้จะไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ แต่ทุกครั้งที่มีการแข่งขันก็ไม่เคยพลาด นำเอานักฟุตบอลมาทำการตลาดต่อสู้ได้อย่างสูสี ส่วนผู้เล่นหน้าใหม่อย่างเอสโคล่า ต้องจับตาว่าจะมีแคมเปญอะไรออกมาเพื่อต่อสู้กับสองยักษ์ใหญ่ในตลาด โดยตลาดน้ำอัดลมในปี 2556 ที่ผ่านมามีมูลค่า 4.4 หมื่นล้านบาท เติบโต 7% มีโค้กครองส่วนแบ่ง 57% เอสโคล่า 20% และเป๊ปซี่ 15-16%

ขณะที่ สรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า ตลาดเบียร์ก็จะแข่งขันดุเช่นเดียวกัน หลังปีที่แล้วโดนผลกระทบจากการปรับโครงสร้างภาษีสรรพสามิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ที่ส่งผลให้ต้องขึ้นราคาเบียร์อีกขวดละเฉลี่ย 5 บาท แต่ในปี 2557 การแข่งขันฟุตบอลโลกจะช่วยผลักดันให้ตลาดเบียร์ช่วงกว่า 1 เดือน ยอดขายเติบโต 2530% ซึ่งค่ายไทยเบฟประกาศชัดแล้วว่าจะอัดงบหนักถึง 1,200 ล้านบาท ทำตลาด แน่นอนว่างบหลักจะเทมาสู่ฟุตบอลโลกอย่างแน่นอน

นอกจากนี้ อีกกลุ่มสินค้าที่น่าจับตามองในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก คือ กลุ่มเครื่องรับโทรทัศน์ เนื่องจากปีนี้เป็นยุคทีวีดิจิตอลอย่างเต็มตัว ค่ายทีวีต่างๆ ทั้งโซนี่ ซัมซุง แอลจี และพานาโซนิค จะมีสมาร์ททีวีรุ่นใหม่ออกมาจำหน่าย ยิ่งในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลกแล้ว หลายฝ่ายคาดว่าตลาดทีวีจะเติบโตได้ถึง 50% เลยทีเดียว ขณะที่หนวดกุ้งจะเป็นสินค้าที่คาดว่าจะได้รับความนิยมอีกครั้ง เพราะสามารถดูฟุตบอลโลกผ่านฟรีทีวีระบบอะนาล็อกได้ตามปกติ เนื่องจากปัญหาลิขสิทธิ์ที่ทำให้ฟุตบอลโลกไม่สามารถถ่ายทอดผ่านเคเบิลทีวีและดาวเทียมได้