เคเอฟซีลุยปั้นไดรฟ์ทรูหลังยอดแซงห้าง

เคเอฟซี ทุ่มทุน 2.2 พันล้านปีหน้า ลุยหมู่บ้านจัดสรร เล็งขยายสาขาไดรฟ์ทรู ชี้ยอดขายสูงกว่าห้าง

นางแววคนีย์ อัสโสรัตน์กุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) ผู้บริหารธุรกิจร้านอาหารบริการด่วนภายใต้แบรนด์เคเอฟซี เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างการเจรจากับโครงการหมู่บ้านจัดสรรหลายแห่งใน กทม.และปริมณฑล รวมไปถึงการหาพื้นที่ในจังหวัดหัวเมืองรองเพื่อขยายช่องทางสาขาไดรฟ์ทรู สแตนด์ อะโลน เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันหมู่บ้านหลายแห่งถือเป็นแหล่งชุมชนขนาดใหญ่ ขณะที่พื้นที่ขายในศูนย์การค้ามีการแข่งขันสูงมาก

“เราพิจารณาพื้นที่ อาจจะเป็นภายในหมู่บ้านหรือแหล่งชุมชนเพื่อก่อสร้างสาขารูปแบบสแตนด์ อะโลน โดยสาขาต้องมีขนาดพื้นที่ใช้สอยไม่ต่ำกว่า 400 ตารางเมตร ใช้เงินลงทุนเบื้องต้น 40 ล้านบาท ซึ่งจะใช้สัญญาเช่าในระยะยาว และใช้เวลา 34 ปี จึงจะคืนทุน เพราะสาขาดังกล่าวสามารถขายได้ตลอดทั้งวัน ขณะที่สาขาในห้างนั้นถูกจำกัดด้วยเวลาเปิดปิดของห้าง และการเปิดให้บริการรูปแบบไดรฟ์ทรู จะทำให้เคเอฟซีสามารถรุกตลาดเมนูอาหารเช้าได้อีกด้วย” นางแววคนีย์ กล่าว

สำหรับเคเอฟซีในต่างประเทศ รูปแบบไดรฟ์ทรูได้รับความนิยมอย่างมากและเปิดให้บริการมากกว่าครึ่งหนึ่งของสาขาปกติ ซึ่งคาดว่าในเมืองไทยจะได้รับความนิยมมากขึ้น หลังจากทดลองเปิดให้บริการในไทยมาแล้ว 4 สาขา ภายในปั๊มน้ำมัน และเมื่อเดือน พ.ย.ได้เริ่มนำร่องเปิดสาขาไดรฟ์ทรู สแตนด์ อะโลน บนถนนศรีนครินทร์ เปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง สามารถสร้างยอดขายได้สูงกว่าสาขาที่อยู่ภายในห้าง 30%

นางแววคนีย์ กล่าวอีกว่า ในปี 2557 บริษัทจะใช้งบลงทุนรวม 2,200 ล้านบาท แบ่งเป็นงบสำหรับทำการตลาด 650 ล้านบาท และงบสำหรับขยายสาขาใหม่และปรับปรุงร้านเก่า ซึ่งมีแผนจะเปิดสาขาใหม่เพิ่มอีก 45 สาขา แบ่งเป็นสาขาในรูปแบบไดรฟ์ทรู สแตนด์ อะโลน 10 สาขา จากปัจจุบันเคเอฟซีมีสาขาในไทยรวมทั้งสิ้น 500 สาขา และตั้งเป้าอีก 7 ปีจากนี้ หรือภายในปี 2563 จะมีสาขาเปิดให้บริการรวม 750 สาขา ซึ่งจะทำให้มีสาขาครอบคลุมทุกจังหวัดทั่วประเทศ