ปลุกปั้น ตุ๊กตาอาเซียนสื่อกระชับสัมพันธุ์ข้ามแดน

โดย...ปรียนิจ กุลตั้งเจริญ

ของที่ระลึก สินค้าที่แต่ละประเทศต่างวาดหวังว่าจะใช้เพื่อบ่งบอกถึงเอกลักษณ์ของชาติให้คนภายนอกได้สัมผัสรับรู้ แต่สำหรับอาเซียนแล้วจะสามารถสร้างสรรค์ของที่ระลึกที่สามารถถ่ายทอดความเป็นประชาคมของทั้ง 10 ชาติได้หรือไม่นั้น เป็นคำถาม ในใจก่อนเริ่มธุรกิจนี้ของเจ้าของ อาเซียน ดอลล์ ผู้ผลิตของที่ระลึกภายใต้แนวคิดสินค้าสำหรับอาเซียน

ประพีร์ อภิชาติสกล เจ้าของธุรกิจอาเซียน ดอลล์ มองว่า เวลาเดินทางไปเที่ยวที่ไหน นักท่องเที่ยวชื่นชอบและมักจะหาซื้อสินค้าของที่ระลึกกลับบ้านเสมอ ซึ่งแต่ละประเทศจะมีสินค้าประจำถิ่น แสดงถึงความเป็นประเทศนั้นๆ

ด้วยความที่ตัวเองชอบซื้อของที่ระลึก และทำงานด้านวิชาการ เป็นอาจารย์สอนด้านความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ได้เรียนรู้เกี่ยวกับการรวมตัวเป็นประชาคมอาเซียน สิ่งเหล่านี้ช่วยจุดประกายให้อยากจะเป็นส่วนหนึ่งในการส่งเสริมความร่วมมือกันของประชาคมอย่างเป็นรูปธรรม โดยมองว่าศิลปะและวัฒนธรรมจะเป็นสื่อที่ถ่ายทอดได้เร็วที่สุด จึงทำให้คิดทำธุรกิจสินค้าของที่ระลึกภายใต้แนวคิดของที่ระลึกสำหรับอาเซียนขึ้นมา

สินค้าเริ่มต้นคือพวงกุญแจทำมือ เป็นตุ๊กตาผ้า เป็นตัวคนของทั้ง 10 ชาติสมาชิก ตุ๊กตาแต่ละตัวจะมีบุคลิกลักษณะที่สะท้อนความเป็นชาตินั้นๆ เช่น ตุ๊กตาบรูไนเป็นผู้ชายมีหนวด ตุ๊กตาเวียดนามจะใส่หมวกเวียดนาม ตุ๊กตามาเลเซียจะใส่ชุดของชาว มุสลิม

จุดเด่นของตุ๊กตาเหล่านี้คือตุ๊กตาทุกตัวสามารถ จับมือกันได้ แสดงถึงความร่วมมือกัน โดยคนประดิษฐ์อยากให้ตุ๊กตาเล็กๆ เป็นตัวจุดประกายให้เกิดความรักและร่วมมือกันภายในประชาคม

สำหรับกลุ่มเป้าหมายของสินค้านี้จะเน้นลูกค้า ที่เป็นนักท่องเที่ยวจาก 10 ชาติ โดยในบรรจุภัณฑ์ของสินค้าทุกชิ้นจะมีธงอาเซียนติดอยู่ เพื่อแสดงถึงความเป็นสินค้าของอาเซียน รวมทั้งจะเจาะตลาดสินค้าพรีเมียมสำหรับการประชุมที่เกี่ยวข้องกับอาเซียนต่างๆ เพราะที่ผ่านมามีการประชุมที่เกี่ยวข้องกับอาเซียนจำนวนมากทั้งที่จัดโดยภาครัฐและเอกชน แต่ของพรีเมียมยังไม่สื่อความเป็นอาเซียน จึงทำให้มองเห็นโอกาสเข้าไปเติมเต็มตลาดกลุ่มนี้

ปัจจุบัน สินค้ามีวางจำหน่ายในอาคารผู้โดยสารระหว่างประเทศ สนามบินดอนเมือง ซึ่งถือว่า เป็นประตูสำหรับนักท่องเที่ยวชาวเอเชีย เพราะมี สายการบินต้นทุนต่ำหลายสายให้บริการอยู่ นอกจากนี้ ยังมีแผนจะส่งออกสินค้าไปต่างประเทศ โดยเฉพาะประเทศอื่นในกลุ่มอาเซียนด้วย

นอกจากนี้ ตุ๊กตาอาเซียนแล้ว บริษัทยังมีสินค้าอื่นเกี่ยวกับอาเซียน เช่น พวงกุญแจ และจะทำแม่เหล็กติดตู้เย็น (แม็กเน็ต) ออกมาจำหน่ายในอนาคตด้วย รวมถึงรับผลิตสินค้าของที่ระลึก ของ พรีเมียมลักษณะอื่นๆ ภายใต้คอนเซปต์ ของอาเซียน โดยมีทีมงานออกแบบ และผลิตอยู่แล้ว

ประพีร์ พูดถึงการทำธุรกิจแบบนี้ว่า การทำธุรกิจต่างจากการเป็นอาจารย์ในมหาวิทยาลัยมาก เพราะมีโอกาสได้ทำ สิ่งแปลกๆ ใหม่ๆ และได้พบเจอกับสิ่งที่เคยทำมาก่อน ซึ่งสามารถนำประสบการณ์เหล่านี้ไปถ่ายทอดให้กับลูกศิษย์ได้ ขณะเดียวกันการที่ได้เรียนรู้เรื่องอาเซียน ทำให้เห็นถึงช่องว่างทางธุรกิจต่างๆ ซึ่งเป็นที่มาของการทำธุรกิจ จึงต้องการให้ทุกคนเข้ามามีส่วนร่วมในการส่งเสริมความร่วมมือของอาเซียน

“อยากให้ปี 2557 เป็นปีทองสำหรับธุรกิจอาเซียน เพราะแม้แต่บริษัทเล็กๆ ก็ยังมีช่องทางทำธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอาเซียนได้ ไม่จำเป็นต้องเป็นบริษัทใหญ่โตเพียงอย่างเดียว เราเชื่อว่าธุรกิจเอสเอ็มอีสามารถเป็นเครื่องมือส่งเสริมความเป็นอาเซียนอย่างเป็นรูปธรรมได้เช่นเดียวกัน” เจ้าของธุรกิจอาเซียน ดอลล์ ทิ้งท้าย