กิฟฟารีนมึนการเมืองป่วน

คนกรุงหมดอารมณ์ใช้จ่ายยอดหด10% โหมโปรฯไร้ผลหันรุกออนไลน์แทน

กิฟฟารีน เผยการเมืองป่วน ทำคนกรุงไร้อารมณ์ช็อป ยอดขายต้น ธ.ค.หด 10%

พญ.นลินี ไพบูลย์ ประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการ บริษัท กิฟฟารีน สกายไลน์ ยูนิตี้ เปิดเผยว่า จากปัญหาความไม่สงบทางการเมืองในประเทศช่วง 1 เดือน เริ่มส่งผลกระทบกับยอดขายของบริษัทแล้ว โดยพบว่าเฉพาะในช่วงต้นเดือน ธ.ค. มียอดขายต่ำกว่าในช่วงเดียวกันของปีก่อน 10% แล้ว และหากการชุมนุมยืดเยื้ออาจจะส่งต่อยอดขายในระยะยาว ขณะที่แคมเปญการตลาดที่จะใช้ในช่วงเวลานี้จะไม่ช่วยให้ยอดขายดีขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคไม่มีอารมณ์ในการจับจ่ายใช้สอย และระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น

“ที่ผ่านมาบริษัทได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เช่น การจัดกระเช้าปีใหม่ที่มีสินค้าให้ลูกค้าเลือกหลากหลาย แต่ในครั้งนี้กลุ่มลูกค้าที่อยู่ในกรุงเทพฯ กลับให้การตอบรับช้ากว่าลูกค้าจากต่างจังหวัด เห็นได้ชัดว่าคนระมัดระวังในการใช้จ่าย” พญ.นลินี กล่าว

อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ทั้งปีบริษัทมียอดขายค่อนข้างดี มาจนถึงช่วง 1 เดือนที่ผ่านมาเท่านั้นเองที่มีเหตุการณ์ชุมนุมทางการเมือง โดยเชื่อว่าจะไม่ส่งผลกระทบกับรายได้ และยังมั่นใจว่ายังเติบโต 5% จากปีก่อน โดยปิดยอดขายไม่ต่ำกว่า 6,000 ล้านบาท

สำหรับกลยุทธ์การตลาดในช่วงนี้ บริษัทจะให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยล่าสุดได้ร่วมกับแอพพลิเคชั่นไลน์ ออกสติกเกอร์เพื่อให้ดาวน์โหลดฟรี ซึ่งจะเป็นตัววัดความสนใจที่มีต่อแบรนด์ โดยใช้งบประมาณจำนวน 67 ล้านบาท และเพื่อเน้นขยายฐานการรับรู้ไปยังกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่

ขณะเดียวกันจะให้ความสำคัญกับการทำรายการผ่านทางทีวีดาวเทียม โดยเฉพาะผลิตรายการผ่านช่องกิฟฟารีน แชนแนล รวมไปถึงการจัดส่งสินค้าผ่านช่องทางเดลิเวอรี่มากขึ้นด้วย เพื่อให้สามารถจัดส่งสินค้าได้รวดเร็ว ส่วนการซื้อสินค้าผ่านระบบอีคอมเมิร์ซหรือออนไลน์นั้น ยังไม่ได้รับความนิยมมากนัก เนื่องจากบริษัทมีศูนย์จำหน่ายกระจายอยู่ในส่วนภูมิภาคจำนวนมาก

พญ.นลินี กล่าวอีกว่า ขณะนี้อยู่ระหว่างการวางแผนการตลาดในปีหน้า โดยเชื่อว่าตลาดขายตรงในปีหน้าจะเติบโตประมาณ 57% โดยยอดขายของบริษัทจะมีอัตราการเติบโตใกล้เคียงกับตลาดรวม