ปีหน้าแข่งดุหลังการเมืองนิ่ง

นักวิชาการกลุ่มธุรกิจ ชี้ปีหน้าแข่งหนักตั้งแต่ต้นปี หลังปีนี้โดนรุมเร้าส่อพลาดเป้า

นายชลิต ลิมปนะเวช อุปนายกฝ่ายวิชาการ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ปีหน้านี้การทำตลาดของภาคธุรกิจจะแข่งขันรุนแรงมากขึ้น ผู้ประกอบการจะควักกลยุทธ์ต่างๆ ดึงกำลังการซื้อของผู้บริโภคกลับคืนมา เพื่อกู้ยอดขายตั้งแต่ต้นปี หลังจากปีนี้ธุรกิจแทบทุกกลุ่มรายได้ไม่เติบโตตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว และปัญหาการเมืองที่เกิดขึ้นในช่วงปลายปี

ทั้งนี้ ผู้ประกอบการจะประเมินสถานการณ์การเมือง ภาพรวมเศรษฐกิจ และกำลังการซื้อผู้บริโภค เพื่อปรับแผนการตลาดแบบไตรมาสต่อไตรมาส เพราะในยุคนี้สถานการณ์ปรับเปลี่ยนตลอดเวลา จึงยากที่จะคาดเดาล่วงหน้าหรือวางแผนระยะยาวได้

ขณะที่ภาพรวมเศรษฐกิจในปีนี้ได้รับผลกระทบจากนโยบายรถคันแรก การเมืองปั่นป่วน ส่งผลให้การจับจ่ายใช้สอยชะลอตัวลง และถึงแม้จะจัดโปรโมชั่นแรงขึ้น แต่สามารถกระตุ้นกำลังซื้อได้เพียงบางส่วน ขณะเดียวกันในไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลจับจ่ายปีนี้ คาดว่าจะเติบโตน้อยกว่าช่วงเทศกาลปีที่ผ่านมา

นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า การชุมนุมการเมืองที่ยืดเยื้อและเกิดความรุนแรง กระทบต่อกำลังการซื้อของผู้บริโภคชะลอตัวลง ดังนั้น การเลือกซื้อสินค้าเพื่อมอบเป็นของขวัญปีใหม่จะมีมูลค่าลดลงเกือบ 50%

อย่างไรก็ตาม บรรยากาศโดยรวมในช่วงเทศกาลปีใหม่ปีนี้จะมีความคึกคักขึ้นมาบ้างเพียงเล็กน้อย เพราะเป็นเทศกาลแห่งการให้ ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคจะกลับมามีอัตราการเติบโตดีขึ้น แต่เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ยอดขายสินค้าในช่วงเทศกาลปีใหม่ไม่ดีมากนัก เพราะปีนี้มีปัจจัยลบรุมเร้า

นายพิพัฒ พะเนียงเวทย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรามาม่า กล่าวว่า กำลังการซื้อปีนี้โดยรวมไม่เติบโต และคาดว่าจะซบลากยาวจนถึงไตรมาสแรกของปี 2557 จากปีนี้มีปัจจัยลบภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว การส่งออกไม่ได้ตามเป้าหมาย และปลายปีนี้เกิดความรุนแรงจากการชุมนุมทางการเมือง