ไอซีซี.ทุ่ม100ล้านลุยปั้นเอสเซ้นซ์

นางชโลมใจ คงยิ่งยง ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เอสเซ้นซ์ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทวางงบทำตลาดรวมของผลิตภัณฑ์เอสเซ้นซ์ไว้กว่า 100 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 20% เพื่อทำตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะวางตลาดในปีนี้ โดยเมื่อต้นปีที่ผ่านมาได้ออกผลิตภัณฑ์น้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ เมจิกเคิล เซ้นส์ เพื่อทดแทนสูตรเดิมที่มีอยู่ทั้งหมดจำหน่ายราคาเดิม

ทั้งนี้ เป็นไปตามเป้าหมายที่มุ่งรุกทำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผ้าภายใต้แบรนด์เอสเซ้นซ์ ต่อเนื่องจากปีที่แล้วที่ได้ออกสินค้าใหม่ คือ ผงซักฟอก พร้อมปรับผลิตภัณฑ์สินค้าเดิมที่มีอยู่ รวมทั้งเตรียมวางตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นในเร็วๆ นี้ด้วย เพื่อรองรับฐานลูกค้าผลิตภัณฑ์ เอสเซ้นซ์ที่ขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วง 23 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ตลาดรวมแข่งขันสูงขึ้น

ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ซักผ้าเอสเซ้นซ์ เมจิกวอช สำหรับเครื่องซักผ้า เพื่อจับกลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้หญิงรุ่นใหม่ และกลุ่มเซเลบริตี โดยมี ม.ร.ว.แม้นนฤมาส ยุคล เป็นพรีเซนเตอร์สินค้า เนื่องจากเป็นคนรุ่นใหม่ และเป็นเซเลบ

ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายจากเอสเซ้นซ์ เมจิกวอช ในปีนี้ไว้ 100 ล้านบาท และช่วยผลักดันให้ส่วนแบ่งตลาดของผลิตภัณฑ์ซักผ้าเอสเซ้นซ์ที่มีอยู่ 60% เป็น 65% ในตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำมูลค่า 700 ล้านบาท

สำหรับตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มมูลค่า 5,700 ล้านบาท เอสเซ้นซ์มีส่วนแบ่งตลาด 7% และในปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 10% ขณะที่ยอดขายรวมของเอสเซ้นซ์ปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 15% จากยอดขาย 1,000 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา

โดยกว่า 50% มาจากผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้า ที่เหลือจะเป็นน้ำยาปรับผ้านุ่ม น้ำยาขจัดคราบ น้ำยารีดผ้าเรียบ และผงซักฟอก ซึ่งยังมั่นใจว่าจะสามารถทำได้ตามเป้าหมาย แม้ว่าสถานกาณ์โดยรวมในประเทศจะไม่ดีนัก แต่ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวันยังมีโอกาสขยายตัวได้ดี