สงคราม (โปรโมชั่น) ครั้งสุดท้าย

“ศึกครานี้เห็นทีจะใหญ่หลวงนัก ... ใครรามือก่อนเห็นทีจะปราชัย” วลีคุ้นหูที่น่าจะเหมาะมากกับสถานการณ์อุตสาหกรรมรถยนต์ในประเทศไทยเวลานี้

เพราะเริ่มต้นเดือน พ.ย.เป็นต้นมา การแข่งขันด้านโปรโมชั่นดูเหมือนจะรุนแรงขึ้นอีกระลอก ซึ่งดูแล้วน่าจะต้องเป็นระลอกสุดท้ายของปีนี้ ในงานมหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 30 (มอเตอร์ เอ็กซ์โป)

เนื่องจากช่วงที่ผ่านมาหลายค่ายก็ปรับลดเป้าหมายการจำหน่ายเพื่อให้สะท้อนกับความเป็นจริงของตลาด และแน่นอนว่าหลังจากปรับลดเป้าหมายลงแล้ว สิ่งหนึ่งที่จะต้องทำและควรจะทำคือ การทำให้ถึงเป้าหมายนั้น

คงไม่มีใครอยากปรับเป้าหมายอะไรซ้ำๆ หลายครั้ง ซึ่งไม่ว่าจะ “ยักษ์เล็ก” หรือ “ยักษ์ใหญ่” หน้าไหน ตอนนี้ก็อยู่ในสถานการณ์ลุ้นระทึกทั้งสิ้น

ดังนั้น สิ่งที่จะทำได้และทำมาอยู่ตลอดปีนี้ คือ การอัดโปรโมชั่น ซึ่งครั้งนี้จะต้องเรียกว่า “เทหมดหน้าตัก” หนักหน่วงกว่าช่วงที่ผ่านมาทุกครั้ง...

ยิ่งมีปัจจัยผลกระทบด้านการเมืองที่ไร้ทิศทางคาดการณ์ได้ยาก หลายฝ่ายจึงหวั่นใจถึงสถานการณ์ชะลอตัวของตลาด

ศึกครั้งนี้เห็นทีจะมีแค่ “เจ๊า” เพราะ “งบประมาณ” ที่ใช้กลยุทธ์โปรโมชั่นสร้างค่ายกลประตูเมืองเพื่อป้องกันศัตรูที่มาช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาด ที่บ้างก็ต้องขอกำลังหนุนจากทัพหลวง (บริษัทแม่ที่ญี่ปุ่น)มาเสริม... มันมากโขยิ่งนัก

ประหนึ่งว่า... จะเป็นสงคราม (โปรโมชั่น) ครั้งสุดท้าย