มีสิทธิเลือกเอง

บาวแดงมุ่ง5ปีผู้นำอาเซียนคาราบาวแดง วาด 5 ปี ขึ้นผู้นำชูกำลังอาเซียน เล็งทุ่มเฉียดพันล้านเพิ่มผลิตใน/นอก

นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาว ตะวันแดง ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยว่า หลังจากขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศพม่าและกัมพูชาแล้ว บริษัทตั้งเป้าภายใน 5 ปีนับจากนี้ จะบุกตลาดต่างประเทศต่อเนื่องเพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดอาเซียน โดยจะมียอดขายรวม 1.5 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ เพื่อให้สอดรับกับแผนดังกล่าว บริษัทจึงวางงบประมาณลงทุนเกือบ 1,000 ล้านบาท แบ่งเป็นการลงทุนสร้างฐานผลิตที่ประเทศกัมพูชา เพื่อเป็นฐานส่งออกสินค้าไปยังประเทศเวียดนาม และในประเทศพม่า เพื่อส่งออกไปยังประเทศอินเดีย คาดว่าจะใช้งบลงทุนประเทศละ 300 ล้านบาท

“การตั้งโรงงานผลิตในพม่าและกัมพูชา เพื่อส่งออกไปประเทศที่สอง จะช่วยลดต้นทุนการขนส่ง และจะทำให้ราคาสินค้าต่ำลง เพื่อแข่งขันได้มากขึ้น” นายเสถียร กล่าว

สินค้ามีราคาจำหน่ายที่ต่ำลงด้วยมีประสิทธิภาพต่อการแข่งขัน เช่นคาราบาวแดงที่ขายในพม่าเวลานี้นำเข้าจากไทยเป็นกระป๋องขนาด250มม.เทียบแล้วราคาสูงกว่าใน

ไทยเกือบ2เท่าตัว และยังเป็นรองคู่แข่งคือแบรนด์ชาร์คของไทยที่ร่วมทุนกับท้องถิ่นตั้งโรงงานผลิตด้วย ทังสองประเทศคาดว่าต้องลงทุนเฉลีย 300 ล้าานบาทต่อประเทศ

สำหรับปัจจุบันคาราบาวแดงได้วางจำหน่ายแล้วในกว่า 30 ประเทศทั่วโลก ตลาดหลักอยู่ที่ตะวันออกกลางและอาเซียน ซึ่งในอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์มีการแข่งขันรุนแรงและมีผู้นำตลาดเดิมอยู่ ส่วนในพม่ายังเป็นรองแบรนด์ชาร์คของไทยที่ร่วมทุนกับท้องถิ่นตั้งโรงงานผลิต

ขณะที่คาราบาวแดงที่จำหน่ายในพม่านำเข้าจากไทย มีราคาสูงกว่าในไทยเกือบ 2 เท่าตัว หากตั้งโรงงานผลิตในพม่า จะเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันมากขึ้น

นอกจากนี้ ยังเตรียมงบอีก 300 ล้านบาท ซื้อเครื่องจักรใหม่เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตในไทยอีก 40% จากกำลังการผลิตเดิมวันละ 3 ล้านขวด รวมทั้งจะใช้งบการตลาดมากกว่า 100 ล้านบาทต่อปี

ที่พม่าเราสนใจมาก คาดว่าจะเป็นการลงทุนร่วมกับทุนท้องถิ่น ซึ่งขณะนี้เราแต่งตั้งเอเย่นต์อย่างน้อย3รายจัดจำหน่ายให้ ครอบคุมพื้นที่แล้วกว่าครึ่งประเทศ

โดยที่พม่ามียอดขายประมาณ 5-6 ขวดต่อเดือน และคาดว่าตลาดพม่ายังมีโอกกาสโตได้มากถึง 10เท่าจากปัจจุบัน เพราะมีประชากรมากา่า60ล้านคน

และมีกลุ่มคนที่ใช้แรงงานที่เป็นเป้าหมายของเราจำนวนมาก รวมทั้งหลังจากเปิดประเทศมากขึ้น เศรษฐกิจดีขึ้นกำลังซื้อของผ้บริโภคก็ทจะเพิ่มขึ้นด้วย

และเมื่อราคาสินค้าถูกลงจากการผลิตในประเทศพม่าและกำแพงภาษีไม่มีแล้วจากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีในปี2558

การทำตลาดในอาเซียนสิ่งสำคัญคือเรื่องการบริหารต้นทุนจากโลจิสติกส์ มากกว่าด้านการทำตลาดด้วยซึ่งบริษัทฯพร้อมอยู่แล้วกัลกลยุทธ์ต่างๆเช่น สาวบาวแดงเหมือนในไทย

ซึ่งล่าสุดคาราบาวแดงได้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันส์กีฬาซีเกมส์ที่จะถึงนี้ด้วยการมอบเงินจำนวนหนึ่งและวงคาราบาวได้เล่นคอนเสิร์ตที่เมืองย่างกุ้งด้วยเมื่อ

วันที่21ตุลาคมที่ผ่านมา ถือเป็นการส้างแบรนด์ทางหนึ่งได้ด้วย

ด้านตลาดในไทย ปัจจุบันคาราบาวแดงเป็นอันดับ 2 มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 26% จากตลาดรวมมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท โดยตั้งเป้ายอดขายรวม 7,000 ล้านบาทปีนี้ เติบโตกว่า 30% จากปีก่อนและปีหน้า คาดเพิ่มเป็น 1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายในประเทศ 78% ต่างประเทศ 22%