ไลอ้อนชี้สินค้าอุปโภคยังโต

เหตุเป็นปัจจัยสี่ไม่โดนกระทบจากศก.ชะลอปีหน้าทุ่ม100ล้านกระตุ้นตลาดต่อเนื่อง

สหพัฒน์ยัน เศรษฐกิจแย่ไม่กระทบสินค้าคอนซูเมอร์ เพราะเป็นปัจจัยสี่ ชี้ครีมอาบน้ำฉลุย

น.ส.วันดี วงศ์บุญสิน รองผู้จัดการบริหารธุรกิจสหพัฒน์ ผลิตภัณฑ์เพอร์เซอนัล แคร์ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในช่วงเวลาที่ผ่านมา ไม่ได้ส่งผลกระทบกับตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคมากนัก เพราะเป็นสินค้าที่จำเป็นต่อชีวิตประจำวัน

ทั้งนี้ จะเห็นได้ว่าภาพรวมตลาดครีมอาบน้ำปีนี้มูลค่าประมาณ 4,800 ล้านบาท เติบโต 17% เทียบกับปีก่อนที่โต 12% มาจากการเข้ามาของแบรนด์ใหม่ๆ 23 แบรนด์ ขณะที่การแข่งขันยังคงเน้นเรื่องราคา คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ รวมถึงการจัดกิจกรรมจุดขายและการใช้สื่อ

สำหรับตลาดครีมอาบน้ำ แบ่งออกเป็น 5 กลุ่ม คือ เพื่อความงามสัดส่วน 56% ของตลาดรวม เติบโต 20% ปีก่อนโตเพียง 10% ขณะที่ครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพหรือบำรุงผิว มีสัดส่วน 19% โต 5% ปีก่อนโตถึง 27% ส่วนตลาดครีมอาบน้ำสำหรับเด็ก 15% โต 21% และตลาดสบู่เหลวล้างมือ สัดส่วน 3% โต 20%

ขณะที่ตลาดครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชาย มีสัดส่วน 7% โต 35% ซึ่งถือเป็นการเติบโตแบบถดถอยเมื่อเทียบกับปีก่อนที่โตถึง 72% เนื่องจากในปีนี้ไม่มีแบรนด์สินค้าใหม่ๆ ออกมาสู่ตลาดเหมือนเมื่อปีที่ผ่านมา ส่วนตลาดสบู่ก้อนมีการเติบโตที่คงที่มาหลายปี หรือคิดเป็นมูลค่า 6,000 ล้านบาท

ด้านภาพรวมตลาดผู้นำครีมอาบน้ำรวม ยังคงเป็นของยูนิลีเวอร์ รองลงมาคือกลุ่มไลอ้อน 13% และคอลเกต ปาล์มโอลีฟ ตามลำดับ โดยแบรนด์ โชกุบุสซึ มีส่วนแบ่งการตลาดครีมอาบน้ำเพื่อความงาม 16% เป็นเบอร์ 2 ของตลาดรองจากแบรนด์ ลักซ์ ที่มีส่วนแบ่ง 31% เบอร์ 1 ของตลาด และเบอร์ 3 เป็นแบรนด์บี ไนซ์ ครองส่วนแบ่ง 14% ขณะที่ตลาดครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชายโชกุบุสซึ มีส่วนแบ่งตลาด 27% ถือว่าเป็นเบอร์หนึ่งในตลาด

“ปัจจุบัน ผู้ผลิตสินค้าหันมาเน้นโปรโมชั่นด้านราคามากขึ้น เพื่อดึงดูดและกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค ขณะที่สินค้าในกลุ่มรีฟิล หรือชนิดเติม เป็นที่นิยมของกลุ่มผู้บริโภค ขณะที่รูปแบบขวดปั๊มถือว่าเป็นขนาดที่มีการเติบโตสูงสุด” น.ส.วันดี กล่าว

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของบริษัท ได้ใช้กิจกรรมอื่นเพิ่มนอกจากกิจกรรมทั่วไป ล่าสุดจัดแคมเปญ Let’s Walk by Shokubutsu for Men เสียเหงื่อ เพื่อน้องอุ่น เป็นการพัฒนาแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟนทั้งระบบแอนดรอยด์และไอโอเอส เพื่อส่งเสริมให้คนไทยได้ออกกำลังกายด้วยการเดินให้ครบ 1.5 หมื่นก้าวใน 1 สัปดาห์ เพื่อแลกเป็นผ้าห่ม 1 ผืน บริจาคให้เด็กด้อยโอกาส

จากมูลนิธิศุภนิมิตแห่งประเทศไทย โดยตั้งเป้าหมายว่าจะมีผู้ดาวน์โหลดอย่างน้อย 2,000 ราย ส่วนแคมเปญ Shokubutsu Arigatao Reward เป็นการเปิดโอกาสให้ให้ลูกค้าสะสมคะแนนผ่านเว็บเพจ http://arigatou.shokubutsumonogatari

น.ส.วันดี กล่าวว่า ส่วนแผนการดำเนินงานในปี 2557 จะใช้งบการตลาดทั้งปี 100 ล้านบาท เพื่อทำตลาดโดยให้น้ำหนักไปที่ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งมากขึ้น หรือประมาณ 12-15% จากที่เคยใช้อยู่ 12% ในปีนี้ เพื่อผลักดันเป้าหมายทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์เพอร์เซอนัล แคร์ ให้เติบโต 15% โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย หรือฟอร์เมน ให้เติบโต 20%