โอสถสภาลงขัน2บิ๊ก

ตั้ง‘บริษัทโอสถสภาคาโกเมะ’รุกอาเซียนแจ้งเกิดในไทยด้วยน้ำมะเขือเทศเข้มข้น

โอสถสภาร่วมทุน 2 ยักษ์ญี่ปุ่น ตั้งบริษัท คาโกเมะ ลุยเครื่องดื่มอาหารในอาเซียน ปั้นฟังก์ชันนัล

นายฮิเดโนริ นิชิ ประธานกรรมการ บริษัท คาโกเมะ ประเทศญี่ปุ่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มและอาหารในญี่ปุ่น เปิดเผยว่า บริษัทได้จัดตั้งบริษัท โอสถสภา คาโกเมะ เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารในตลาดอาเซียน โดยเป็นการร่วมทุน 3 บริษัท ได้แก่ บริษัท คาโกเมะ ญี่ปุ่น ถือหุ้นสัดส่วน 43% บริษัท โอสถสภา 42% และบริษัทอิโตชู เทรดดิ้ง ญี่ปุ่น 15% ด้วยทุนจดทะเบียน 235 ล้านบาท

ทั้งนี้ ยุทธศาสตร์การบุกตลาดอาเซียน บริษัทได้วางให้ไทยเป็นศูนย์กลางการผลิตและส่งออก ภายใต้ใช้ฐานการผลิตและฐานการจัดจำหน่ายทั้งในประเทศและภูมิภาคอาเซียนของบริษัท โอสถสภา ซึ่งบริษัทวางแผนจะเข้าไปเปิดตลาดในเวียดนาม ลาว กัมพูชา และพม่า ในอนาคต

สำหรับสินค้าในพอร์ตโฟลิโอในญี่ปุ่น บริษัทเป็นยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มและอาหาร โดยมีสินค้าเกือบ 1,000 รายการ แบ่งเป็น เครื่องดื่ม 50% และอาหาร 50% ในแต่ละปีจะเปิดตัวสินค้าใหม่ 150 รายการ ซึ่งบริษัทมีความโดดเด่นการเป็นผู้นำตลาดน้ำมะเขือเทศสกัดเข้มข้น

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การทำตลาดเครื่องดื่มและอาหารในแต่ละประเทศ บริษัทจับมือร่วมกับผู้ประกอบการท้องถิ่น เพื่อพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคแต่ละประเทศ

นายนิชิ กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เปิดตัวเครื่องดื่มมะเขือเทศสกัดเข้มข้นแบรนด์คาโกเมะที่ไทยเป็นแห่งแรกในภูมิภาคอาเซียน เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคไทยมีการเปลี่ยนแปลงและเปิดรับเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล โดยเจาะกลุ่ม 30-45 ปี จำหน่ายในช่องทางร้านสะดวกซื้อสัดส่วน 70% และซูเปอร์มาร์เก็ตอีก 30%

ขณะที่แผนการรุกเปิดตลาดนอกประเทศญี่ปุ่น 3 ปี หรือระหว่างปี 2556-2558 จะส่งผลให้รายได้จากต่างประเทศเพิ่มจาก 11% เป็น 16% โดยแบ่งเป็นรายได้ในตลาดอาเซียน 8% จากปัจจุบันบริษัททำตลาดต่างประเทศมาร่วม 40 ปี ในยุโรป สหรัฐอเมริกา ออสเตรีย และเอเชีย ส่วนรายได้ในไทยปีแรก 120 ล้านบาท

น.ส.สุรีย์พร เหมยสวาท ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โอสถสภา คาโกเมะ กล่าวว่า การร่วมทุนในครั้งนี้นับว่าเป็นอีกก้าวหนึ่งของบริษัท โอสถสภา สำหรับการรุกตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ โดยก่อนหน้านี้โอสถสภาได้เข้าร่วมทุนกับบริษัทญี่ปุ่นหลายแห่ง

แหล่งข่าววงการอาหารและเครื่องดื่ม กล่าวว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ โอสถสภาเร่งสร้างสาขาธุรกิจเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์มาอย่างต่อเนื่อง โดยร่วมทุนและจับมือกับบริษัทญี่ปุ่น ซึ่งเปิดตัวเปปทีน นอกจากนี้ยังร่วมทุนกับบริษัท เฮ้าส์ ฟู้ดส์ คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น ตั้งบริษัท เฮ้าส์ โอสถสภา ฟู้ดส์ ประเดิมเปิดเครื่องดื่มวิตามินภายใต้แบรนด์ “ซีวิต”

สำหรับโครงสร้างกลุ่มธุรกิจของบริษัท โอสถสภา มีทั้งกลุ่มยา สินค้าอุปโภค และเครื่องดื่มชูกำลัง อาทิเอ็ม150 ชาร์ค คูลไบท์ ฉลาม และลิโพวิตันดี แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 1.4 หมื่นล้านบาท เริ่มชะลอตัวลง และจากแนวโน้มตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ที่มาแรง จึงทำให้โอสถสภาทั้งเดินหน้าพัฒนาเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์เอง อาทิ เครื่องดื่มแซซซี่ รวมถึงใช้วิธีร่วมทุนกับบริษัทญี่ปุ่น เพื่อรุกสร้างตลาดนี้อย่างต่อเนื่อง

ด้านบริษัท คาโกเมะ ญี่ปุ่น มีชื่อเสียงด้านนวัตกรรมการผลิตมะเขือเทศสดคุณภาพ และผลิตภัณฑ์แปรรูปจากมะเขือเทศมายาวนานกว่า 110 ปี มีสินค้าผลิตภัณฑ์แปรรูปจากมะเขือเทศและเครื่องดื่มน้ำผักและผลไม้ที่หลากหลาย มียอดขายอันดับหนึ่งในญี่ปุ่นและเอเชีย โดยเฉพาะในกลุ่มน้ำมะเขือเทศเข้มข้นแท้ 100% อีกทั้งยังมีเครือข่ายธุรกิจอีกกว่า 50 ประเทศทั่วโลก ส่วนตลาดเครื่องดื่มน้ำมะเขือเทศในไทยมี 120 ล้านบาท มีการเติบโตสูงกว่า 61% ในปี 2555