เอวอนเพิ่มช่องเลี่ยงม็อบ

เอวอน มั่นใจม็อบไม่กระเทือนยอดหลัง 4 เดือนขายเข้าเป้า เร่งเสริมช่องทางจำหน่ายใหม่ซื้อใจนักขาย

นางวัลลภา นฤนาทวานิช กรรมการผู้จัดการ ประจำประเทศไทย บริษัท เอวอน คอสเมติคส์ เปิดเผยว่า ปัญหาการชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นในขณะนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจของบริษัท เพราะการขายตรงไม่ต้องผ่านช่องทางร้านค้าปลีก ประกอบกับสินค้าของเอวอนมีราคาเหมาะสม ทำให้ยอดขายในช่วง 4 เดือนแรกของปีนี้ทำได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยเฉพาะช่วงสงกรานต์มียอดขายเพิ่มสูงมาก

นอกจากนี้ บริษัทจะเสริมเครื่องมือใหม่ๆ เพื่อช่วยสนับสนุนและเข้าถึงผู้จำหน่ายให้มากยิ่งขึ้น เช่น การพัฒนาเว็บไซต์ให้สามารถซื้อ-ขายได้ เช็กยอดสมาชิกในเครือข่ายได้ รวมทั้งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทุกไตรมาส และจัดโรดโชว์ 4 ภาค เพื่อสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์และการดำเนินธุรกิจขายตรงของเอวอนให้มากยิ่งขึ้น โดยในปีนี้เพิ่มงบการตลาดจากปีที่แล้วถึง 5 เท่า

“บริษัทแม่ของเอวอนยังเชื่อมั่นตลาดประเทศไทย แม้จะมีปัญหาการเมือง แต่สิ่งที่เป็นห่วงคือความปลอดภัยของผู้จำหน่ายอิสระ ซึ่งเราจะเพิ่มเครื่องมือในการทำธุรกิจได้ง่ายขึ้น เพื่อให้ไม่ต้องเดินทางมากนัก” นางวัลลภา กล่าว

สำหรับช่องทางใหม่ๆ ที่จะถูกพัฒนาขึ้นในปีนี้ เช่น อินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ การใช้โซเชียล มีเดีย อาทิ เฟซบุ๊ก รวมถึงพัฒนาช่องทางการขายผ่านโทรศัพท์ ระบบคอลเซ็นเตอร์ 24 ชั่วโมง ระบบแฟกซ์ เป็นต้น และปัจจุบันยังมีร้านค้าปลีกอยู่ประมาณ 20 สาขาทั่วประเทศ

นอกจากนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มเอนิว ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มียอดขายสูงที่สุดของเอวอน ภายใต้ชื่อ เอนิว 360 องศา พัฒนาสำหรับผิวของผู้บริโภคชาวเอเชียที่มีปัญหาต้องเจอกับแดดที่แรงขึ้นตลอดเวลา โดยจะวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเดือน มิ.ย.นี้ และเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ใหม่จะมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายของเอวอนในปีนี้ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องอย่างน้อย 5-10% โดยเฉพาะจากปัญหาแสงแดดและมลพิษที่เพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคซึ่งในส่วนของเอวอนผลิตภัณฑ์บำรุงผิวทำยอดขาย 1 ใน 3 ให้กับบริษัท และในปลายไตรมาส 2 เอวอนจะเปิดผลิตภัณฑ์กลุ่มใหม่ที่ยังไม่เคยมีมาก่อนเพื่อบุกตลาดในครึ่งปีหลัง