แอนลีนบุกหนักย้ำแชมป์นมแคลเซียม

แอนลีนย้ำผู้นำตลาดนมแคลเซียมเทงบ 300 ล้านบาท ลุยกิจกรรมตลาด สิ้นปีหน้าคว้าแชร์ 90%

จากปัจจุบันมีอยุ่ 87%

น.ส.สุภาพร อร่ามทิพย์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจนมแคลเซียมแบรนด์ แอนลีน เปิดเผยว่า จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความต้องการหลากหลายมากขึ้น ประกอบกับมีคู่แข่งเข้ามาทำตลาดนมแคลเซียมมากขึ้น ทำให้บริษัทต้องออกมาทำกิจกรรมและเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาด เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับผู้บริโภค รวมทั้งเพิ่มงบประมาณการตลาดมากขึ้น

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวนมแอนลีนสูตรใหม่ “แอนลีน สูตรแคลเซียมเข้มข้น” เพื่อเจาะเป้าหมายลูกค้าระดับบน โดยวางตำแหน่งเป็นสินค้าระดับพรีเมียม แตกต่างไปจากสินค้าที่เปิดตัวเข้าทำตลาดไปก่อนหน้านี้ ไม่ว่าจะเป็นนมแอนลีน สูตรธรรมดา (แลคกูล่า) ที่เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายที่อยู่นอกเมือง และนมแอนลีน โกลด์ เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายทั่วไป

“การเปิดตัว แอนลีน สูตรแคลเซียมเข้มข้น ในครั้งนี้ถือเป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดในรอบ 5 ปี เนื่องจากต้องการทำตลาดให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งแต่ละสูตรจะมีจุดเด่นในการเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ต่างกันไป และทำให้บริษัทมีสินค้าครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย” น.ส.สุภาพร กล่าว

สำหรับแผนการทำตลาดนมแอนลีน สูตรแคลเซียมเข้มข้น นับจากนี้ไปจนถึงสิ้นปีหน้า บริษัทมีแผนที่จะใช้งบการตลาดประมาณ 300 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากทุกปีที่ผ่านมาที่ใช้เพียง 200 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมการตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ บริษัทยังได้มอบหมายให้บริษัท แดรี่ พลัส ซึ่งเป็นผู้รับจ้างผลิตนมแอนลีนให้กับบริษัทเพิ่มกำลังการผลิตนมแอนลีนจากเดือนละ 1 หมื่นตัน เป็น 2 หมื่นตัน เพื่อให้เพียงพอต่อความต้องการของลูกค้าสอดรับกับแผนการรุกตลาดเพิ่มมากขึ้นของบริษัท

น.ส.สุภาพร กล่าวว่า ภายหลังจากที่บริษัทออกมาทำกิจกรรมการตลาดมากขึ้น คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีรายได้อยู่ที่ 1,650 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 15% มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 87% ในตลาดรวมนมไฮแคลเซียม ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่าอยู่ที่ 2,000 ล้านบาท ขณะที่สิ้นปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะเติบโตที่ 10% และจากการออกมาทำการตลาดมากขึ้นคาดว่าสิ้นปี 2557 บริษัทจะมีรายได้เติบโต 20% และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 90%