โค้กอัด140ล้านโค้งสุดท้าย

พิมพ์ชื่อเล่นคำชม100ข้อความดึงผู้ดื่มมั่นใจย้ำแชมป์น้ำอัดลม4.4หมื่นล้าน

โค้ก ทุ่ม 140 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญโค้งสุดท้ายพิมพ์ชื่อเล่นคนไทย และคำชม มุ่งรั้งบัลลังก์

นายคอสตาส เดลิอาลิส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคาโคลา (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินการตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมโค้ก เปิดเผยว่า แผนการตลาดในช่วงไตรมาส 4 ซึ่งถือว่าเป็นฤดูกาลเครื่องดื่มน้ำอัดลมรองจากในช่วงหน้าร้อน บริษัทได้ทุ่มงบ 140 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้” เริ่มที่ไทยเป็นแห่งแรกในเอเชีย

ทั้งนี้ แคมเปญดังกล่าวเป็นการต่อยอดจากแคมเปญในต่างประเทศแชร์ อะ โค้ก ที่เปิดตัวกว่า 50 ประเทศ โดยในไทยได้จัดพิมพ์ชื่อเล่นคนไทยกว่า 80 ชื่อ และกว่า 10 คำชม ลงบรรจุภัณฑ์ราว 250 ล้านขวด รวมทั้งกระป๋อง เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เติบโตขึ้น จากการสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยส่งโค้กส่งความรู้สึกดีๆ ให้กัน ทำให้เพิ่มโอกาสในการกินและขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ

สำหรับแคมเปญดังกล่าว ได้พัฒนาและปรับให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมการแบ่งปันความสุขของคนไทยที่ไม่ค่อยกล้าแสดงความรู้สึกในใจ โดยเตรียมสื่อสารอย่างครบวงจร อาทิ เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด “เฟิร์น” รวมถึงการใช้สื่อดิจิตอล โซเชียลมีเดีย และกิจกรรมภาคสนามต่างๆ จากในช่วงวันแม่ที่ผ่านมา โค้กได้จัดพิมพ์คำว่าแม่ลงบนบรรจุภัณฑ์กระป๋อง ในช่วง 1 เดือน มียอดขายถึง 5 ล้านกระป๋องรวมทั้งเตรียมการสื่อสารอย่างครบวงจร เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่”เฟิร์น” เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง รวมถึงการใช้สื่อดิจิตอล โซเชียลมีเดีย และกิจกรรมภาคสนามต่างๆ

นอกจากนี้ บริษัทได้จัดแคมเปญ โปรโมชันเพื่อรองรับตลาดเครื่องดื่มอื่นๆ ที่แข่งขันทำโปรโมชันอย่างรุนแรง โดยให้ ผู้บริโภคเข้าร่วมกิจกรรมสะสมชื่อและถ้อยคำบนเครื่องดื่มโค้ก ลงทะเบียนเพื่อร่วมสนุกที่ www.icoke.co.th ชิง 5 รางวัลแพ็กเกจทัวร์พิเศษชมฟุตบอลโลก ที่บราซิล หรือบัตรคอนเสิร์ตระดับโลก ที่อังกฤษ รวมมูลค่ากว่า 4 ล้านบาท เริ่มระหว่างเดือน ต.ค.-พ.ย.นี้

ขณะที่ตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 4.4 หมื่นล้านบาท ในช่วงครึ่งปีแรกเติบโต 7% โดยตลาดแข่งขันกันอย่างรุนแรง และคาดว่าในไตรมาส 4 จะแข่งขันรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะการทำแคมเปญในช่วงโค้งสุดท้ายของปีนี้ เพื่อช่วงชิงยอดขายและส่วนแบ่งการตลาด

นายเดลิอาลิส กล่าวว่า จากการสร้างสีสันและเปิดตัวแคมเปญพิมพ์ชื่อเล่นคนไทยและคำชม จะเป็นส่วนสำคัญที่สร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ และผลักดันให้ยอดขายสิ้นปีนี้มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องและตอกย้ำผู้นำตลาดที่ครองส่วนแบ่ง 56.7% จากมูลค่าตลาดน้ำอัดลม 4.4 หมื่นล้านบาท หลังจากครึ่งปีแรกโค้กเติบโต 21%

ปัจจุบันโค้กเป็นผู้นำตลาดน้ำดำ ครองส่วนแบ่ง 50% จากมูลค่าตลาดกว่า 3 หมื่นล้านบาท ส่วนเอส โคล่า จากค่ายเสริมสุข มีส่วนแบ่งในช่วง 8 เดือน 15% และตั้งเป้าปีแรกเพิ่มเป็น 20% ขณะที่ เป๊ปซี่ตั้งเป้า 1-2 ปีข้างหน้านี้จะกลับขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดแทนที่โค้ก จากก่อนหน้านี้เป๊ปซี่มีส่วนแบ่งมากกว่า 50% และเสียแชมป์ไปเมื่อกลางปีที่ผ่านมา