แบรนด์บุกไทย

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา แนวคิดการลดภาษีสินค้าฟุ่มเฟือย หรือลักซ์ชัวรีแบรนด์เนมของภาครัฐ เพื่อจูงใจนักท่องเที่ยวให้เดินทางมายังประเทศไทยมากขึ้นนั้น กำลังเป็นประเด็นถกเถียงในวงกว้าง ด้วยนโยบายดังกล่าวอาจส่งผลกระทบยังเอสเอ็มอีไทย ในกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจสินค้าแฟชั่นแบรนด์ไทย โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องหนัง

อย่างไรก็ตาม หากมองในมุมการทำตลาดแล้ว การติดตามเทรนด์แฟชั่นการออกแบบสินค้าแบรนด์เนมระดับโลกในแต่ละคอลเลกชันก็นับว่าเป็นสิ่งจำเป็นที่เจ้าของสินค้าแบรนด์เนมไทย ที่ต้องเกาะขอบรันเวย์แฟชั่นอย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะเทรนด์สีแฟชั่นในแต่ละปี ที่ถูกกำหนดโดยเหล่าดีไซเนอร์ระดับโลก

แคโรไลน์ เมอร์ฟีย์ รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริษัท สยามพิวรรธน์ ผู้บริหารศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ ได้กล่าวถึงการแข่งขันทางการตลาดของสินค้าต่างๆ ที่มีแนวโน้มสูงขึ้นเรื่อยๆ ด้วยผู้บริโภคมีรสนิยมการชื่นชอบสินค้าต่างๆ ในระยะเวลาสั้นลงจากแต่ก่อน ดังนั้นเจ้าของสินค้าแบรนด์เนมต่างๆ ได้พยายาม นำเสนอเทรนด์ใหม่ๆ เข้ามาเป็นตัวช่วยในการแย่งชิงลูกค้าให้มากที่สุด

จึงเห็นได้ว่าในปัจจุบันมีแบรนด์สินค้าใหม่เข้ามาในประเทศอย่างต่อเนื่องและมีปริมาณที่เพิ่มขึ้นทุกปี ด้วยส่วนหนึ่งจากเทคโนโลยีที่เปิดกว้าง ที่ทำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความทันสมัยในแต่ละประเทศอย่างรวดเร็ว และเกิดการลอกเลียนแบบอย่างรวดเร็วเช่นกัน

จากแนวโน้มดังกล่าวนี่เองที่ทำให้อีกไม่นานเกินรอจะมีแบรนด์แฟชั่นและคอสเมติกระดับโลกเตรียมเดินทางมายังประเทศไทย ด้วยเชื่อมั่นในเศรษฐกิจและตลาดค้าปลีกของประเทศไทย อย่างแบรนด์ เซโฟรา (Sephora) แบรนด์เครื่องสำอางสุดฮอตจากกรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส ที่มีช็อปกว่า 1,500 สาขาใน 28 ประเทศทั่วโลก ที่จะมาเปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกแห่งเดียวที่ชั้น 1 สยามเซ็นเตอร์

รวมถึง วิกตอเรีย ซีเคร็ต บิวตี้ แอนด์ แอกเซสซอรี (Victoria’s Secret Beauty & Accessories) แบรนด์ยอดนิยมที่ผู้หญิงไทยหลายคนตั้งตา รอคอย ที่เตรียมเปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในไทยที่สยามเซ็นเตอร์เช่นกัน

นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์ใหม่ๆ ที่เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งด้านความล้ำเทรนด์ จาก Club 21 หรือ A/X ซึ่งจะเปิดแฟล็กชิปสโตร์ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย และ DKNY Jeans ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่ตามติดกระแสแฟชั่น แบรนด์ edc จากไมเนอร์กรุ๊ป ที่มาเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์คอนเซปต์ใหม่แห่งแรกในประเทศไทย บนพื้นที่ชั้น 2 ด้วย

เมอร์ฟีย์ มองว่า เทรนด์กลุ่มสินค้าเครื่องสำอางและความงาม รวมทั้งแฟชั่นเครื่องแต่งกาย นับเป็นอีกหนึ่งตลาดที่สำคัญจากกลุ่มเป้าหมาย ผู้บริโภคผู้หญิง ที่ยังมีกำลังซื้อสูงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าเพื่อความงามเครื่องสำอางด้วยสังเกตได้ว่า ไม่ว่าเศรษฐกิจจะชะลอตัวลงไประดับไหน หากผลิตภัณฑ์มีการปรับตัวใหม่ๆ เข้าถึงความต้องการเชิงลึกของคอนซูเมอร์ได้แล้ว ก็จะทำให้เข้าถึงกำลังซื้อสาวๆ ได้ไม่ยาก

แนวโน้มดังกล่าวที่เกิดขึ้น โดยมีเทคโนโลยีมาเป็นตัวเชื่อมการรับรู้เทรนด์แฟชั่นใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็วนี่เอง ที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการสินค้าต่างๆ ในต่างประเทศตามไปด้วย ซึ่งในส่วนของผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะเอสเอ็มอี ยิ่งจำเป็นต้องสร้างจุดเด่นผลิตภัณฑ์ บริการที่ไปพร้อมกับการสร้างแบรนด์สินค้าให้แข็งแกร่งไปด้วยพร้อมกัน

ด้วยในอนาคตธุรกิจการค้ากำลังเชื่อมโลกทั้งใบเข้าไว้ด้วยกัน โดยเฉพาะการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ที่กำลังเกิดในอีกไม่ถึง 2 ปีนับจากนี้ ซึ่งจะเป็นอีกหนึ่งเวทีการทำตลาดในระดับภูมิภาค ที่เจ้าของธุรกิจทุกแบรนด์ต้องลงแข่งขันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้