โอกาสทองของสื่อภูมิภาค

เพราะการเติบโตทางเศรษฐกิจและรายได้ของคนต่างจังหวัดมีแนวโน้มที่ปรับสูงขึ้นทุกปีอย่างต่อเนื่อง จะเห็นได้จากกลุ่มที่มีรายได้ในครัวเรือนตั้งแต่ 024,999 บาทต่อเดือน ลดลงจาก 94% ของประชากรในเขตชนบททั้งหมดในปี 2551 เป็น 90% ในปี 2552 และปี 2555 เหลืออยู่ที่ 86% ขณะที่กลุ่มที่มีรายได้ตั้งแต่ 25,00049,999 บาทต่อเดือน และ 50,00075,000 บาทต่อเดือน มีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้น และอัตราค่าจ้างขั้นต่ำของกระทรวงแรงงานที่เริ่มมีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 1 ม.ค. 2556 ที่ผ่านมา ก็คาดว่ารายได้ครัวเรือนของคนต่างจังหวัดจะเพิ่มขึ้นอีก ซึ่งนอกจากรายได้ของคนต่างจังหวัดจะเพิ่มขึ้นแล้ว จำนวนประชากรต่างจังหวัดในเขตเมืองก็มีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทุกปีอีกด้วย

ด้วยเหตุนี้จากเดิมที่นักการตลาดมุ่งเน้นแต่การโฆษณาและประชาสัมพันธ์เฉพาะในเขตกรุงเทพฯ จึงต้องปรับแผนใหม่โดยกระจายสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายในภูมิภาคมากขึ้น ยิ่งมีการขยายตัวของไฮเปอร์มาร์เก็ต และซูเปอร์มาร์เก็ต ที่มีมากกว่า 327 สาขาใน 62 จังหวัดทั่วประเทศ หรือห้างสรรพสินค้าชั้นนำที่ไปเปิดสาขาในจังหวัดหัวเมืองใหญ่ และจังหวัดท่องเที่ยว เช่น เชียงใหม่ หาดใหญ่ ภูเก็ต และพัทยา แม้กระทั่งโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ก็ขยายสาขาไปตามต่างจังหวัดกว่า 53 สาขา ซึ่งทั้งห้างสรรพสินค้าและโรงภาพยนตร์ได้กลายมาเป็นสถานที่แฮงเอาต์ใหม่ๆ ของคนต่างจังหวัดทั้งในเขตตัวเมือง หรือแม้กระทั่งคนในอำเภอใกล้เคียง การขยายตัวของกลุ่มนี้ยิ่งมากก็ยิ่งทำให้มีช่องทางโฆษณาและประชาสัมพันธ์สินค้าเพิ่มมากขึ้นด้วย

อุปสงค์ทางด้านมีเดียที่เพิ่มขึ้นนี้เอง ทำให้ซัพพลายเออร์ต่างพากันพัฒนาสื่อในภูมิภาคให้มีคุณภาพและทันสมัยเทียบเคียงกับกรุงเทพฯ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นป้ายรถเมล์ ป้ายโฆษณาริมถนนในตัวเมืองของจังหวัดต่างๆ เช่น ขอนแก่น เชียงใหม่ ภูเก็ต หรือแม้กระทั่งสื่ออินสโตร์ในห้างซูเปอร์มาร์เก็ต อย่างบิ๊กซี หรือห้างสรรพสินค้าที่ไปเปิดสาขาในต่างจังหวัด เช่น เซ็นทรัล นอกจากนี้ยังมีสื่ออื่นๆ อีกมากมาย เช่น สื่อในโรงหนัง หรือสื่อในสนามบิน ก็มีการพัฒนามากขึ้น แต่ก็ยังไม่ทิ้งกลิ่นอายของความเป็นสื่อสำหรับคนต่างจังหวัด

ถึงแม้ในปัจจุบันจะมีโบรกเกอร์ขายสื่อตามต่างจังหวัดเกิดขึ้นมากมาย แต่หาโบรกเกอร์ที่ขายเจาะเฉพาะจังหวัดหรือภูมิภาคที่รวมหลายๆ สื่อเข้าด้วยกันยังไม่มี ทำให้การเข้าถึงผู้บริโภคในจังหวัดนั้นๆ ยังเป็นสิ่งที่เข้าถึงยากสำหรับนักการตลาดทั้งหลาย เพราะหากเราสามารถซื้อสื่อแบบเจาะจังหวัดได้ เราก็จะสามารถสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มโดยตรง (Tailormade content) ซึ่งจะทำให้การลงทุนคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น และสิ้นเปลืองงบประมาณน้อยลง

การให้ความสำคัญในตลาดต่างจังหวัดของผู้ประกอบการมีเพิ่มมากขึ้นขนาดไหน สังเกตได้จากสินค้าหลายๆ ประเภทเริ่มมีการทำกิจกรรมเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้บริโภคในต่างจังหวัดโดยตรงมากยิ่งขึ้น อย่างเช่นที่ยูเอ็ม มีเดีย เอเยนซี่ ได้เคยทำร่วมกับไวตามิ้ลค์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านกิจกรรมหมอลำที่จัดตั้งแต่ 2 ทุ่มจนถึงเช้า โดยภาษาที่ใช้ในการสื่อสารตั้งแต่เริ่มโปรโมตจนถึงการแสดงก็จะเป็นภาษาท้องถิ่น เพื่อเป็นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง จะเหนื่อยก็ตรงที่ต้องพยายามเสาะหาซัพพลายเออร์ในแต่ละจังหวัดที่จะมาช่วยขมวดรวมกิจกรรม และสื่อทุกอย่างเข้าด้วยกัน

ดังนั้น หากใครที่สามารถหาหรือรวบรวมสื่อเพื่อเสนอเป็นแพ็กเกจแบบเจาะจังหวัดหรือภูมิภาคได้ก่อน เตรียมตัวรับทรัพย์ในฐานะเป็นผู้นำในด้านโลคอลมีเดียได้เลย