ชู“ซุปเปอร์แบรนด์สร้างภาพลักษณ์บุกต่างประเทศ

“ซุปเปอร์แบรนด์” ถือว่าเป็นอีกหนึ่งรางวัลที่สามารถการันตีได้ถึงมาตรฐานและความสำเร็จของแบรนด์ต่างๆ ในแต่ละประเทศ ซึ่งปัจจุบันซุปเปอร์แบรนด์มีองค์กรอยู่ใน 94 ประเทศทั่วโลก และถือเป็นรางวัลที่ได้รับการยอมรับทั้งในยุโรปและอาเซียน เพราะเปรียบเสมือนเป็นรางวัลที่ได้รับความไว้วางใจ ความเชื่อใจจากผู้บริโภค

สำหรับในปีนี้แบรนด์สินค้าไทยที่ได้รับรางวัลซุปเปอร์แบรนด์ ไทยแลนด์ เป็นผลจากการสำรวจผู้บริโภค 5,000 คน และนักการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ร่วม 3,000 คน กว่า 650 แบรนด์ มี 125 แบรนด์ที่มีศักยภาพ และมีเพียง 21 แบรนด์ที่ได้รับรางวัลซุปเปอร์แบรนด์ประจำปี 2556

ปรีชา แก่นพรม ผู้อำนวยการซุปเปอร์แบรนด์ ประจำประเทศไทย เปิดเผยว่า ในต่างประเทศรางวัลซุปเปอร์แบรนด์ ได้รับการยอมรับว่าเป็นรางวัลที่การันตีว่า ผู้บริโภค นักการตลาด นักโฆษณา ให้ความไว้วางใจ และเชื่อใจ นอกจากนี้ยังเป็นการรับรองว่าเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่ง

สำหรับปีนี้มีแบรนด์ไทยที่ได้รับรางวัลครั้งแรก อาทิ วุฒิศักดิ์ คลินิก กระเบื้องคอตโต้ น้ำตาลมิตรผล ตราช้าง ขณะที่กลุ่มค้าปลีกเซ็นทรัล คว้ารางวัลซุปเปอร์แบรนด์ ไทยแลนด์ที่สุดแห่งปีติดต่อกัน 3 ปีซ้อน และมีสินค้าที่ได้รับรางวัล 3 ปีซ้อน อาทิ ดั๊บเบิ้ลเอ ทเวลฟ์ พลัส ส่วนแบรนด์ที่ได้รับรางวัล 4 ปีซ้อน กิฟฟารีน และวัตสัน ฯลฯ

ณกรณ์ กรณ์หิรัญ ที่ปรึกษาประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วุฒิศักดิ์ คลินิก อินเตอร์ กรุ๊ป ผู้ดำเนินธุรกิจคลินิกความงาม เปิดเผยว่า เป็นปีแรกที่วุฒิศักดิ์ได้รับรางวัลซุปเปอร์แบรนด์ ซึ่งจะส่งผลให้วุฒิศักดิ์เป็นแบรนด์คลินิกที่ได้รับการยอมรับและกลุ่มลูกค้ามีความเชื่อมั่นมากขึ้น และยังเป็นใบเบิกทางในการเปิดตลาดต่างประเทศอีกด้วย

“บริษัทจะนำตราสัญลักษณ์ซุปเปอร์แบรนด์ ติดตามสาขาต่างๆ เพราะเมื่อคนรับรู้ถึงซุปเปอร์แบรนด์ ซึ่งเป็นรางวัลที่ได้มาตรฐานด้านแบรนด์ระดับโลก จะทำให้เกิดการยอมรับได้ง่ายขึ้น และวุฒิศักดิ์ยังสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ที่ยังไม่เคยมาใช้บริการได้มากยิ่งขึ้น” ณกรณ์ กล่าว

ด้าน พิทยา ไพบูลย์ ผู้จัดการช่องทางการจัดจำหน่าย บริษัท สยามซานิทารีแวร์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกระเบื้องคอตโต้ กล่าวว่า การได้คัดเลือกให้ได้รางวัลซุปเปอร์แบรนด์จะส่งผลให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ในด้านความน่าเชื่อถือ ผู้บริโภคไว้ใจ และจะเป็นใบเบิกทางการทำตลาดต่างประเทศ

วรวัฒน์ ศรียุกต์ ผู้อำนวยการด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัท น้ำตาลมิตรผล กล่าวว่า บริษัทได้นำตราสัญลักษณ์ไปติดลงบรรจุภัณฑ์น้ำตาลมิตรผล ซึ่งส่งผลดีต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ และคาดว่าจะผลักดันยอดขายให้เติบโตเพิ่มขึ้น และจะยังช่วยการขยายตลาดต่างประเทศได้ดียิ่งขึ้น

ขณะที่กลุ่มเซ็นทรัลซึ่งเป็นบริษัทที่ได้รับรางวัลซุปเปอร์แบรนด์ ไทยแลนด์ที่สุดแห่งปีติดต่อกัน 3 ปีซ้อน สมชาติบาระมีชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานปฏิบัติการ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า การได้รับรางวัลนี้ 3 ปีซ้อน เพราะบริษัทมีการบริหารจัดการในทุกขั้นตอนอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความยั่งยืนในองค์กร

การได้รางวัลซุปเปอร์แบรนด์ สะท้อนให้เห็นว่า การทำตลาดของบริษัททำได้ดี และทำให้มีภาพลักษณ์ที่ดีไม่ใช่เฉพาะในไทยเท่านั้น ยังมีผลต่อการเปิดตลาดต่างประเทศ ช่วยสร้างการรับรู้และเอื้อต่อการเข้าไปทำตลาดต่างประเทศได้ง่ายขึ้น

ร็อด เร้าท์ลี่ย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัล วัตสัน ผู้ดำเนินธุรกิจร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงาม กล่าวว่า วัตสันคว้ารางวัลซุปเปอร์แบรนด์เป็นปีที่ 4 แล้ว ซึ่งเปรียบเสมือนว่าเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคมีความไว้วางใจ และเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และถือเป็นเครื่องชี้ถึงทิศทางการทำตลาดของบริษัทว่ามาได้ถูกทาง โดยเฉพาะการมุ่งนำเสนอสินค้า บริการ และนวัตกรรมที่โดนใจผู้บริโภค

ในยุคที่ผู้บริโภคมีความฉลาด รอบรู้ และต้องการสินค้าที่ดี มีความปลอดภัย มีความคุ้มค่าคุ้มราคา สินค้าหรือแบรนด์ที่ได้รับรางวัลใหญ่เป็นเครื่องการันตี ย่อมเป็นตัวช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้เร็วและง่ายขึ้น ถือเป็นแต้มต่อที่ใครๆ ก็ต้องการ