สร้างแบรนด์โอท็อป

ผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ หรือโอท็อป (OTOP) ถือเป็นอีกหนึ่งโครงการสำคัญที่ภาครัฐมีนโยบายสนับสนุน กลุ่มวิสาหกิจชุมชนทั่วประเทศ ที่ปัจจุบันมีอยู่ 3.6 หมื่นกลุ่ม ผลิตสินค้ากว่า 7 หมื่นผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างรายได้อย่างยั่งยืนให้กับชุมชน

วิสาหกิจชุมชนเหล่านี้ หากมีรายได้มากกว่า 50 ล้านบาทต่อเดือน ก็ สามารถต่อยอดไปเป็นผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางย่อม หรือ เอสเอ็มอี ซึ่งเป็นอีกหนึ่งรากฐานเศรษฐกิจที่สำคัญของประเทศได้ในอนาคตด้วย

ทั้งนี้ ปัจจุบันมีการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์โอท็อปที่เป็นดาวเด่น มีศักยภาพด้านคุณภาพและได้รับการสนับสนุนเพื่อขยายการทำตลาดไปยังต่างประเทศ อาทิ กลุ่มอาหาร เครื่องดื่ม ของใช้ เครื่องประดับ ผ้า และสมุนไพร ซึ่งกลุ่มหลัง ค่อนข้างเป็นที่ยอมรับเป็นอย่างดีในตลาดต่างประเทศมานาน

กรมพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย ในฐานะหน่วยงานหลักที่รับผิดชอบโครงการโอท็อป ระบุว่า มีสินค้ากว่า 5,000 รายการ ที่มีความพร้อมในการทำตลาดต่างประเทศ และวางเป้าหมายพัฒนาสินค้าโอท็อปเพิ่มขึ้นเป็น 1 แสนรายการ ได้ภายในปี 2558 รองรับการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ปัญหาหลักของผลิตภัณฑ์โอท็อปส่วนใหญ่ในขณะนี้ อยู่ที่กระบวนการบริหารจัดการ และการวางแผนการตลาดที่ดี ที่แม้ว่าโอท็อปจะมีสินค้าที่มีคุณภาพดี เป็นที่ยอมรับ แต่ทว่า ขาดการสร้างตราผลิตภัณฑ์ หรือแบรนด์ ให้เป็นที่จดจำ เพื่อเพิ่มมูลค่าทางตรงให้กับสินค้า นับเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องเข้าไปดูแลตั้งแต่เริ่มต้น ก่อนที่จะคิดการณ์ใหญ่ขยายตลาดต่างประเทศ