ศึก"มือถือราคาถูก"เอาใจคนใช้3จีมือใหม่

โดย...พรหมเมศร์ ศิริสุขวัฒนานนท์

เอไอเอส เป็นผู้ให้บริการมือถืออันดับ 1 แต่เป็นรายที่ 3 ที่เปิดมือถือราคาถูกพันกว่าบาท เพื่อดึงดูดให้ผู้บริโภคเปลี่ยนเครื่องใหม่มาใช้มือถือที่รองรับระบบ 3จี ได้ และให้พร้อมรับการเปลี่ยนไปใช้บริการบนระบบใบอนุญาตและคลื่นความถี่ 2100 ใหม่ จากก่อนนี้ ทรูบียอนด์ และดีแทค ได้เปิดตัวมือถือราคาถูกไปแล้ว การเข้ามาทำตลาดของเอไอเอส จะทำให้เกิดการแข่งขันสร้างฐานลูกค้าระดับล่างในบริการ 3จี อย่างชัดเจน

ฐิติพงศ์ เขียวไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส ส่วนงานการตลาดและการขาย ของเอไอเอส กล่าวว่า การขยายโครงข่าย 3จี ใหม่ของเอไอเอสครอบคลุม 67 จังหวัดแล้ว และภายใน ส.ค.นี้จะครบทั้ง 77 จังหวัด โดยมีเสาสัญญาณกว่า 8,000 สถานี และจะเร่งขยายให้ครบมากกว่า 1 หมื่นสถานีในสิ้นปีนี้ โดยปัจจุบันมีลูกค้าที่ใช้บริการ 3จี 2100 แล้ว 5.3 ล้านราย มีผู้ใช้มือถือที่รองรับ 3จี ได้ 10.3 ล้านราย จึงต้องเร่งเพิ่มจำนวนมือถือที่รองรับ 3จี

ทั้งนี้ เอไอเอสเลือกใช้การทำตลาดแบบ คอมโบเซต โดยเลือกพันธมิตรผู้ผลิตเครื่องมือถือ ที่สามารถทำตลาดไปพร้อมกับเอไอเอสได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ผู้บริโภคเลือกมือถือใหม่ที่ต้องมี 3จี ราคาเครื่องต้องดี และมีโปรโมชันคุ้มค่า ซึ่ง เอไอเอส ได้เลือกพันธมิตร 3 แบรนด์ คือ แซดทีอี ทำตลาดฟีเจอร์โฟน 3จี เอเซอร์ ทำตลาดสมาร์ทโฟนราคาถูก และไอ-โมบาย ทำตลาดสมาร์ทโฟน

สำหรับแต่ละรุ่นประกอบด้วย แซดทีอี เอฟ286 ราคา 1,290 บาท รับโบนัสโทร 1,200 นาที แบ่งเป็น 200 นาที นาน 6 เดือน เอเซอร์ รุ่น ลิควิด แซด3 ราคา 2,590 บาท รายเดือนรับส่วนลดค่าบริการ 300 บาท นาน 10 เดือน วันทูคอลรับโบนัสโทร 200 บาท นาน 12 เดือน และไอ-โมบาย รุ่น ไอ-สไตล์ 7.3เอ ราคา 3,990 บาท รายเดือนรับส่วนลดค่าบริการ 400 บาท นาน 10 เดือน วันทูคอลรับโบนัสโทร 400 บาท นาน 10 เดือน

จากเป้าหมายของเอไอเอสที่ตั้งไว้จะมีลูกค้า 3จี จำนวน 10.5 ล้านรายในสิ้นปี ซึ่งลูกค้าใหม่เริ่มวางจำหน่ายซิมทั่วประเทศแล้วตั้งแต่เดือน ก.ค.เป็นต้นไป ขณะที่ลูกค้าเดิมทยอยย้ายอย่างต่อเนื่อง คาดว่าเครื่องมือถือราคาถูกจะมียอดขายหลักหลายหมื่นเครื่องต่อเดือน จะเริ่มวางตลาดต้นเดือน ส.ค.นี้

ปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาดของดีแทค กล่าวว่า ดีแทคเปิดมือถือ โดยเลือกผู้ผลิตเครื่องเป็นบริษัท หัวเว่ย ซึ่งมีเทคโนโลยี และเป็นผู้ผลิตให้กับหลากหลายแบรนด์ จึงมั่นใจได้ในคุณภาพ โดยเน้นให้สามารถใช้งานผ่าน 3 โครงข่ายไตรเน็ต คือ 850 1800 และ 2100 เมกะเฮิรตซ์

สำหรับสมาร์ทโฟนทั้ง 3 รุ่นคือ ชีต้าห์ สมาร์ทโฟน 4.5 นิ้ว หน้าจอกว้างถ่ายรูปดี ระบบแอนดรอยด์ 4.1 ราคา 4,590 บาท โจอี้ สมาร์ทโฟน เน้นโหลด แชต แชร์ ราคา 2,590 บาท และสุดท้าย เมาส์ซี่ เป็นฟีเจอร์โฟนที่รองรับ 3จี ราคา 1,290 บาท ตั้งเป้ายอดขาย 1 แสนเครื่องใน 2 เดือน พร้อมโปรโมชัน ใช้งานแพ็กเกจ 999 บาท 10 เดือน รับเครื่องชีต้าห์ฟรี แพ็กเกจ 799 บาท 10 เดือน รับเครื่องโจอี้ฟรี ขณะที่บริการพรีเพดรับค่าโทร-ค่าเน็ตเท่าราคาเครื่อง

ด้านทรูมูฟเอช ได้เปิดตัวมือถือแบรนด์ ทรูบียอนด์ ไปก่อนหน้านี้ โดยเน้นการใช้งาน 3จี และ 4จี เป็นหลัก โดยสินค้าที่เปิดตัว ได้แก่ แท็บเล็ต ทรูบียอนด์ แท็บ 7 นิ้ว รองรับ 3จี 850 และ 2100 รุ่นที่ 2 ทรูบียอนด์ สมาร์ทโฟน 5 นิ้ว รองรับ 3จี 850 และ 2100 และ ทรูบียอนด์ 4จี รองรับ 4จี แอลทีอี ได้ก่อนหน้านี้ ทรูมูฟเอช ได้เปิตดัว