ซาบีน่ารีแบรนด์ชุดชั้นในเอาใจกลุ่มสูงวัย

“ซาบีน่า” รีแบรนด์สินค้ากลุ่มผู้ใหญ่ รับประชากรผู้สูงอายุพุ่งจับกระแสขยายตัวประชากรสูงอายุในอนาคต เล็งขยาย “ซาบีน่า ช็อป” รับกระแสเติบโตของ คอมมูนิตี้มอลล์ห้างฯเซ็นทรัล

นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นใน “ซาบีน่า” เปิดเผยว่า บริษัทได้รีแบรนด์สินค้าในกลุ่มชุดชั้นในผู้ใหญ่ในรุ่นเอ้าท์ไลน์และกลุ่มเชฟแวร์ เฟอร์เฟค ฟิต เปลี่ยนเป็น “ซาบีน่าฟังก์ชั่น” ภายใต้แนวคิด “ซีเคร็ท เอส เคิรฟ” ชุดชั้นในและชุดกระชับสัดส่วนเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าผู้ใหญ่ที่มีแนวโน้มการเติบโตสูงขึ้น

ทั้งนี้ จากข้อมูลเชิงสถิติพบว่า ในช่วง 30 ปีข้างหน้า ประเทศไทยจะมีประชากรสูงวัยที่มีอายุ 60 ปี เพิ่มขึ้นจาก 10% เป็น 30% ในขณะที่อัตราเกิดจะต่ำลง ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ในแต่ละช่วงอายุเป็นอย่างดี ดังนั้น จึงให้ความสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าในกลุ่มดังกล่าวในอนาคต

ขณะเดียวกัน หลังจากรีแบรนด์สินค้ากลุ่มดังกล่าว คาดว่าจะส่งผลให้มียอดขายปีนี้อยู่ที่ 350 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่มียอดขาย 200 ล้านบาท โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีราคาเริ่มต้นที่ 5901,800 บาท

สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้าหมายยอดจำหน่ายรวมมูลค่า 3,400 ล้านบาท หรือเติบโต 20% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่ภาพรวมตลาดชุดชั้นในปี 2556 จะมีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 710% โดยบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 ของตลาดด้วยส่วนแบ่ง 17%

“ตลาดชุดชั้นในเติบโตในอัตราลดลง จากการสำรวจยอดขายตามห้างสรรพสินค้า เป็นผลมาจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจภายใต้โครงการรถคันแรกและบ้านหลังแรกในปีที่แล้วมีผลให้ประชาชนมีภาระใช้จ่ายต่อเนื่องในปีนี้ ทำให้ต้องหันมาลดการใช้จ่ายในสินค้าอุปโภคบริโภค แต่เชื่อว่าไม่กระทบกับยอดขายบริษัทมาก” นายบุญชัย กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังใช้งบการตลาดรวม 120 ล้านบาทในปีนี้ เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ในระดับ 100 ล้านบาท เพื่อจัดแคมเปญส่งเสริมการขายและขยายสาขา “ซาบีน่า ช็อป” เพิ่มขึ้นจากการขยายตัวของคอมมูนิตีมอลล์ต่างๆ รวมถึงการขยายตัวของศูนย์การค้า โดยปัจจุบันบริษัทมี ซาบีน่า ช็อป 70 แห่ง และจะเพิ่มขึ้นเป็น 80 แห่งในปีนี้ ใช้เงินลงทุนสาขาละ 1 ล้านบาท