เฮอร์บาไลฟ์โหมหนักขายรับโรคอ้วนลามทั่วโลก

ในสถานการณ์ที่ประชากรส่วนใหญ่กำลังเผชิญกับภาวะโรคอ้วน ซึ่งเป็นปัญหาสุขภาพที่คุกคามคนทั่วโลก ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารหรือผลิตภัณฑ์การจัดการน้ำหนัก จึงเป็นทางเลือกหนึ่งสำหรับผู้ที่ต้องการตัวช่วยเพื่อรักษาสุขภาพให้ดียิ่งขึ้น ธุรกิจขายตรงสัญชาติอเมริกันหลายบริษัท จึงพาเหรดบุกตลาดทั่วโลก

วิลเลียม เอ็ม. ราห์น รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้อำนวยการ เฮอร์บาไลฟ์ เอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า จากพันธสัญญาการดำเนินธุรกิจของเฮอร์บาไลฟ์ ที่ต้องการ “เปลี่ยนแปลงชีวิตของผู้คน” สอดคล้องกับสถานการณ์ในขณะนี้ที่ข้อมูลองค์การอนามัยโลก ระบุว่า ประชากรน้ำหนักเกินมาตรฐานมากกว่าคนที่ขาดแคลนอาหาร

ทั้งนี้ จึงทำให้ตลาดของผู้บริโภคทั่วโลก เกิดอุปสงค์ที่ต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพเข้ามาเติมเต็ม ในภาวะที่โภชนาการอาหารไม่ดี โดยเฉพาะตลาดเอเชียหลายประเทศ ประชากรเป็นโรคอ้วนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 25532563 เนื่องจากเศรษฐกิจเติบโตสูง คนมีกำลังซื้อและหันมากินอาหารฟาสต์ฟู้ดมากยิ่งขึ้น

ยุทธศาสตร์ของเฮอร์บาไลฟ์ จะให้ความสำคัญกับการขยายตลาดเอเชีย เพราะเป็นตลาดที่มีความต้องการสินค้าสูง จากปัจจุบันประชากรในเวียดนามเป็นโรคอ้วนเพิ่มขึ้น 225% ฮ่องกง 178% อินเดียเพิ่มถึง 100% ส่วนไทยมีผู้เป็นโรคอ้วนมากกว่า 17 ล้านคน และจะเพิ่ม 4 ล้านคนต่อปี

สำหรับกลยุทธ์การขยายตลาดเอเชีย จะมุ่งเพิ่มความถี่การบริโภคให้เป็นประจำทุกวัน ในกลุ่มสินค้าด้านโภชนาการและการจัดการน้ำหนัก รวมถึงเพิ่มผู้จำหน่ายใหม่ๆ ขณะนี้บริษัทได้ขยายธุรกิจในเอเชียถึง 14 ประเทศ และมีการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่อง

ขณะที่การสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ บริษัทมุ่งชูกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยเข้าสนับสนุนนักกีฬาและการแข่งขันกีฬารายการต่างๆ กว่า 150 รายการทั่วโลก เช่น การประกาศตัวเป็นผู้สนับสนุนโภชนาการให้กับ คริสเตียโน โรนัลโด นักเตะฟุตบอลระดับโลก เพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก โดยมีสัญญา 5 ปี

กุญแจแห่งความสำเร็จของเฮอร์บาไลฟ์ ส่วนสำคัญมาจากกระบวนการผลิตที่บริษัทให้ความสำคัญอย่างยิ่งยวด ภายใต้แนวคิด “Seed to Feed” สามารถควบคุมการผลิตสินค้าได้ในทุกขั้นตอน และเร็วๆ นี้ เฮอร์บาไลฟ์จะเปิดศูนย์สกัดสารธรรมชาติจากพืชในเมืองฉางซา ประเทศจีน เพื่อพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ สำหรับผู้บริโภคกว่า 80 ประเทศทั่วโลก โดยปีที่ผ่านมาเฮอร์บาไลฟ์ทั่วโลกมีรายได้ 1.2 แสนล้านบาท ซึ่งเอเชียมีรายได้ 3.4 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็น 28% ของรายได้รวม