ดัชนีลิปสติก

นอกเหนือจาก 10 สมาชิกอาเซียน ประเทศคู่เจรจาก็มีความสำคัญไม่น้อย ในฐานะเพื่อนและหุ้นส่วน ความเป็นไปในประเทศใดประเทศหนึ่งย่อมส่งผลถึงกันหมด

โดยเฉพาะ “จีน” ที่มีบทบาทในภูมิภาคนี้ไม่น้อย ทำท่าว่าเศรษฐกิจกำลังแตะเบรก เมื่อพิจารณาจากดัชนีต่างๆ รวมถึง “ปรากฏการณ์ลิปสติก” ซึ่งสะท้อนภาวะชะลอตัวที่เกิดขึ้น

เพราะในยามเศรษฐกิจซึมเซา ผู้คนจะเริ่มหันมาซื้อลิปสติกหรือเครื่องสำอางในราคาสบายๆ แทนที่จะควักเงินซื้อสินค้าราคาแพงๆ เหมือนเคย ก็เพราะเครื่องประทินความงามเหล่านี้ ไม่ว่าถูกหรือแพงก็ทำให้สาวๆ สวยได้เหมือนกัน ตราบเท่าที่ผู้หญิงไม่ยอมหยุดสวย

เอสเต ลอเดอร์ แบรนด์เครื่องสำอางชื่อดัง ระบุว่า ปรากฏการณ์ที่ยอดขายลิปสติกของบริษัทเพิ่มขึ้นในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว เริ่มเกิดหลังเหตุวินาศกรรม 9/11 ในสหรัฐ โดยในยามเศรษฐกิจตกสะเก็ดผู้หญิงมักตามใจตัวเองด้วยการซื้อของชิ้นเล็กๆ อย่างลิปสติก มากกว่าช็อปกระเป๋าแพงระยับ

“จูเลียต ชอร์” ศาสตราจารย์ด้านสังคมวิทยา อธิบายไว้ในหนังสือที่ตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 2542ว่า บรรดาครีมลดริ้วรอย ครีมบำรุงผิว อายแชโดว์และแป้งพับ รวมถึงลิปสติก และเครื่องสำอาง สามารถสร้างความหวังให้กับผู้คน โดยเฉพาะผู้หญิงที่มองหาความหรูหราในราคาที่เอื้อมถึง เครื่องสำอางทำให้พวกเธอหลบหนีจากความเป็นจริงที่โหดร้าย

ปรากฏการณ์นี้กำลังเกิดขึ้นในจีน ซึ่งเศรษฐกิจกำลังชะลอตัว เห็นได้จากจีดีพีเมื่อปี 2555 โต 7.8% เป็นครั้งแรกที่การขยายตัวต่ำกว่าระดับ 8% นับตั้งแต่ปี 2542 ขณะที่ไตรมาสแรกปีนี้จีดีพีของจีนขยายตัว 7.7%

ฟางจินฉี บอกว่า เธอกำลังเปลี่ยนไลฟ์สไตล์ให้ประหยัดมากขึ้น เพราะอาชีพตัวแทนขายอสังหาริมทรัพย์กำลังซบเซาจากเดิมที่เคยซื้อกระเป๋าแอร์เมสใหม่ทุกๆ 2 เดือน กลับหันมาซื้อเครื่องสำอางราคาเบาๆ อย่างแบรนด์เซโฟราแทน

ข้อมูลจากยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชันแนล ระบุว่า มูลค่าธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและความงามในจีนปี 2555อยู่ที่ 2.02 แสนล้านหยวนเพิ่มจาก 1.84 แสนล้านหยวน ในปี 2554

นิก เดบแนม จากเคพีเอ็มจี ไชนา บอกว่า ลิปสติกเอฟเฟกต์ เป็นปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจที่เมื่อการใช้จ่ายสินค้าหรูเริ่มผ่อนฝีเท้า ยอดขายเครื่องสำอางจะโดดเด่นขึ้นมา เพราะราคาเอื้อมถึงได้มากกว่าสินค้าหรูอื่นๆ

ไม่เพียงแต่เครื่องสำอางแต่ภาพยนตร์ก็ได้รับความนิยมในช่วงเศรษฐกิจย่ำแย่ ในฐานะความสุขราคาถูก ยอดขายตั๋วหนังในจีนแตะ 1.70 หมื่นล้านหยวนในปีที่แล้ว เพิ่ม 30.18% จากปีก่อน ทำให้จีนเป็นตลาดหนังอันดับ 2 ของโลก จำนวนหนังที่ฉายเพิ่มเป็น 7.5 หมื่นรอบต่อวันในปีนี้ จากปีก่อนที่ 4หมื่นรอบ