DAATเผยข้อมูลทิศทางภาพรวมธุรกิจโฆษณาดิจิทัล ปี2556

รายงานล่าสุดจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)  แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในทุกประเภท

โดยในปี2555มีการเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลรวม2,783ล้านบาท เติบโตขึ้น38.84%จากปีก่อนหน้า และได้คาดการณ์งบประมาณโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี2556ที่3,733ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นจากปีปัจจุบันเท่ากับ34.12%ทั้งนี้สัดส่วนของเงินโฆษณา ในปี2555ยังคงอยู่ที่2.34%เทียบกับงบโฆษณาโดยรวมทั้งหมด และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่า3%ภายในปี2556นี้

สำหรับประเภทอุตสาหกรรมที่มีการใช้โฆษณาดิจิทัลมากที่สุดในปี2555 คือ อุตสาหกรรมการสื่อสารที่มียอดเงินโฆษณาดิจิทัลถึง415ล้านบาท ตามมาด้วยอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และอุตสาหกรรมยานยนต์ ที่ใช้เม็ดเงินไป200ล้านบาทและ198ล้านบาทตามลำดับ  ส่วนอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์(ภาพ/เสียง) อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง เป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีสัดส่วนมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลต่อสื่อโฆษณาทั้งหมด ในปี2555มากที่สุดด้วยสัดส่วน18.72%, 12.21%และ11.66%ตามลำดับ นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมฯ ได้ให้ความเห็นว่า สาเหตุที่อุตสาหกรรมดังกล่าวมียอดเงินโฆษณาในสัดส่วนที่สูง เนื่องจากผู้บริโภคต้องหาข้อมูลประกอบการตัดสินใจซื้อสินค้าดังกล่าวผ่านทางอินเทอร์เน็ตมาก ไม่ว่าจะเป็นการอ่านข้อมูลจากเว็บไซต์ของสินค้าเอง การสืบค้นหาข้อมูล หรือการอ่านความเห็นของผู้บริโภคอื่นๆ ที่เคยใช้สินค้าผ่านทางบล๊อก รีวิว หรือเว็บไซต์กระดานข่าวต่างๆ รวมถึงการเข้าร่วมกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ที่จัดขึ้นบนอินเทอร์เน็ต

ทางสมาคมฯ ยังได้คาดการณ์อุตสาหกรรมที่จะเติบโตสูงสุดในปี2556ได้แก่อุตสาหกรรมยานยนต์ อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ กับมูลค่าการเติบโตที่78ล้านบาท64ล้านบาทและ54ล้านบาทตามลำดับ นายอมเรศ ชุมสาย ณ อยุธยา กรรมการสมาคมฯ กล่าวว่า การคาดการณ์การเติบโตดังกล่าวเป็นไปตามการขยายตัวของธุรกิจอุตสาหกรรม และการแข่งขันที่สูงในแต่ละอุตสาหกรรม ประกอบกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าดังกล่าว มีความสอดคล้องกับกลุ่มผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต จึงน่าจะทำให้เม็ดเงินโฆษณาในหมวดดังกล่าวเพิ่มขึ้นสูงเป็นพิเศษ

นางสาวพัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ เลขาธิการสมาคมฯ ชี้แจงเพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในแต่ละประเภท พบว่าในปี2554-2556โฆษณาดิจิทัลประเภทเสริช(Search)ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีสัดส่วนประเภทโฆษณาเพิ่มขึ้นจาก11.28%ในปี2554เป็น14.71%ในปี2555และคาดว่าจะเท่ากับ16.22%ในปี2556เช่นเดียวกับการโฆษณาผ่านสื่อสังคม(Social Media)ที่มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก6.58%ในปี2554เป็น10.33%ในปี2555และคาดว่าจะเติบโตเป็น12.86%ในปี2556นี้ โดยโฆษณาดิจิทัลประเภทดิสเพลย์(Display)มีสัดส่วนลดลงจาก55.61%ในปี2554เป็น48.07%ในปี2555และคาดการณ์ว่าจะลดลงเป็น45.87%ในปี2556