เป๊ปซี่โดดชิงตลาดน้ำดื่ม2หมื่นล้าน

เป๊ปซี่ บุกน้ำดื่มเสริมทัพน้ำอัดลม จ้างน้ำดื่มสยามผลิต ทุ่ม 800 ล้าน สร้างโรงงานรับจ้างผลิต

นายจากรูท โคเตชา กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเป๊ปซี่ เปิดเผยว่า จากแผนขยายไลน์สินค้าเครื่องดื่มอย่างครบวงจร ล่าสุดบริษัทได้เพิ่มการทำตลาดน้ำดื่มแบรนด์ อควาเรส เพื่อขยายกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มไม่อัดก๊าซให้ครอบคลุมมากขึ้น

ทั้งนี้ ปัจจุบันมีสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดก๊าซ ได้แก่ ชาพร้อมดื่มลิปตัน เครื่องดื่มเกลือแร่เกเตอเรด และน้ำผลไม้มินิทเมด พัลพิ ขณะที่เครื่องดื่มน้ำอัดลม มีกลุ่มน้ำดำเป๊ปซี่ น้ำสีมิรินด้า และเซเว่นอัพ

สำหรับการขยายไลน์น้ำดื่มในครั้งนี้ ได้ว่าจ้างบริษัท ทีทีซี น้ำดื่มสยาม เป็นผู้ผลิตสินค้าให้ในช่วงแรก 1 สายการผลิต นำร่องด้วยขนาดบรรจุภัณฑ์ขวดเพต 600 มล. ราคา 7 บาท เริ่มจำหน่ายปลายเดือน เม.ย.นี้ จากนั้นในไตรมาส 3 ปีนี้ จะวางจำหน่ายขนาด 1 ลิตร เพื่อให้สินค้าครอบคลุมมากขึ้น

ขณะที่ในด้านช่องทางจำหน่ายนั้น จะมุ่งเจาะร้านอาหารและร้านค้าปลีกดั้งเดิม ผ่านตัวแทนกระจายสินค้า 29 แห่ง เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายควบคู่ไปกับเครื่องดื่มน้ำอัดลม โดยช่วงแรกเน้นการสื่อสารประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ ณ จุดขายและพนักงานขาย ควบคู่กับการทำโปรโมชั่นร่วมกับร้านค้า

“ตลาดน้ำดื่มนั้น ด้านบรรจุภัณฑ์ไม่มีความหลากหลายมากนักเมื่อเทียบกับเครื่องดื่มอื่นๆ ซึ่งอควาเรสเป็นแบรนด์ที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อทำตลาดในไทยโดยเฉพาะ” นายโคเตชา กล่าว

การเข้ามาทำตลาดน้ำดื่ม เพราะตลาดมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท และเติบโตสูงถึง 1015% ต่อปี อีกทั้งเพื่อเป็นการเสริมสร้างศักยภาพความแข็งแกร่งทางธุรกิจ และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

นายทรงพร จั่นเทศ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ทีทีซี น้ำดื่มสยาม ผู้ผลิตน้ำดื่มอควาเรส กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 800 ล้านบาท สร้างโรงงานแห่งใหม่เพื่อขยายกำลังการผลิตน้ำดื่มรองรับกับแผนขยายธุรกิจของเป๊ปซี่ ซึ่งได้จ้างให้บริษัทเป็นผู้ผลิตน้ำดื่มอควาเรสให้

นอกจากนี้ โรงงานดังกล่าวยังได้นำเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยในระดับโลก และได้รับการรับรองมาตรฐานจากสถาบันตรวจสอบและรับรองคุณภาพความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มชั้นนำในประเทศสหรัฐ หรือ AIB International

สำหรับแนวโน้มการแข่งขันน้ำดื่มในช่วงที่ผ่านมา จะมุ่งเน้นการทำโปรโมชั่น โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนเพื่อช่วงชิงยอดขาย ตลอดจนการชูมาตรฐานการผลิตที่ได้รับการรองรับจากทางสถาบันต่างๆ โดยปัจจุบันน้ำดื่มสิงห์เป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่งกว่า 20% คริสตัล 16% และที่เหลือเป็นเนสท์เล่ ไทยน้ำทิพย์ ช้าง เป็นต้น