โฆษณาพ.ค.ส่อชะลอตัว

เหตุม็อบรุนแรงฉุดเชื่อมั่น ระบุไตรมาสแรกพุ่งกว่า10%

บริษัท นีลเส็น คอมพานี รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ (ม.ค.มี.ค.) ขยายตัวเพิ่มขึ้น 10.88% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน หรือมีมูลค่ารวม 22,795 ล้านบาท โดยสื่อหลัก ได้แก่ โทรทัศน์ขยายตัว 13.10% มูลค่า 13,825 ล้านบาท หนังสือพิมพ์ขยายตัว 11.45% มูลค่า 3,533 ล้านบาท และวิทยุขยายตัว 3.93% มูลค่า 1,374 ล้านบาท

ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตขยายตัว 68.29% โรงภาพยนตร์ขยายตัว 23.20% สื่อรถสาธารณะ ได้แก่ รถไฟฟ้าบีทีเอส รถใต้ดิน และรถประจำทางขยายตัว 12.87% สื่อในห้างสรรพสินค้าขยายตัว 12.23% ส่วนสื่อที่ยังติดลบ ได้แก่ บิลบอร์ด 8.21% และนิตยสาร2.27%

ทั้งนี้ ผู้ประกอบการที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์, อายิโนะโมโต๊ะ และไบเออร์สดร๊อฟ

นายวิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ตัวเลขการใช้จ่ายเงินในอุตสาหกรรมโฆษณายังดีต่อเนื่องในเดือน เม.ย.นี้ แม้จะมีเหตุการณ์ความรุนแรงเกิดขึ้น เนื่องจากเป็นยอดจองโฆษณาตั้งแต่เดือน มี.ค. แต่ขณะนี้เริ่มมีลูกค้าชะลอดูสถานการณ์ อาจลดการใช้งบในเดือน พ.ค. หลังเกิดเหตุดังกล่าว ประกอบกับเข้าสู่ช่วงโลว์ ซีซัน

อย่างไรก็ตาม นายวิทวัส เชื่อว่า อุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ จะเติบโตได้ราว 5% จากปีก่อน ที่มีมูลค่ารวม 9 หมื่นล้านบาท ขยายตัวแค่ 0.11% เนื่องจากตัวเลขทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้น รวมถึงความมั่นใจของนักลงทุน ทำให้การซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ยังเป็นบวก

สำหรับความเชื่อมั่นของผู้บริโภค หากสถานการณ์คลี่คลายได้เร็ว ความเชื่อมั่นจะกลับคืนมา และผู้ประกอบการจะลงทุนโฆษณาอีกครั้งในช่วงไตรมาส 3 และ 4 ของปีนี้ ซึ่งเข้าสู่ฤดูกาลขายอีกครั้ง