ชุดชั้นในขยับรับต้นทุนพุ่ง

คอลเลกชันใหม่แห่ปรับราคากันถ้วนหน้าแบรนด์ไทยหันแนวรบรุกอาเซียน

สาวไทยปาดเหงื่อ ชุดชั้นในปรับราคาขึ้นไม่เกิน 5% ซาบีน่า วาโก้ บีเอสซี กัดฟันแบกรับต้นทุนพุ่งไม่ไหว

นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า ฟาร์อีสท์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นในซาบีน่า เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนช่วงไตรมาส 2 จะปรับราคาชุดชั้นในกลุ่มสินค้าฟังก์ชันเพิ่มขึ้นไม่เกิน 5% หลังจากค่าแรงขั้นต่ำปรับขึ้น 300 บาท ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น

ทั้งนี้ พบว่าคู่แข่งหลายแบรนด์ได้มีการปรับราคาสินค้าขึ้นก่อนหน้านี้แล้ว โดยการขึ้นราคาของชุดชั้นในเป็นในลักษณะการออกสินค้าใหม่พร้อมกับราคาสินค้าใหม่ทันที เพื่อทำให้ผู้บริโภคไม่รู้สึกว่าสินค้าขึ้นราคา

สำหรับแผนการตลาดนับจากนี้ บริษัทจะขยายตลาดอาเซียนในเชิงรุก หลังเข้าไปทำตลาดแล้ว 23 ปี โดยเริ่มสร้างแบรนด์ซาบีน่าให้เป็นที่รู้จัก เพื่อรองรับกับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนปี 2558 และเร่งเจรจาหาตัวแทนจำหน่าย ซึ่งเน้นกลุ่มสินค้าพื้นฐานมากกว่าชุดชั้นในฟังก์ชัน มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น เพราะหันมาใช้สินค้าแบรนด์ใหม่ได้ง่าย จากปัจจุบันตลาดชุดชั้นในอาเซียนมีแบรนด์วาโก้และไทรอัมพ์เป็นผู้นำตลาด

ขณะที่ในปีนี้จะใช้งบตลาด 120 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% เน้นการโฆษณาประชาสัมพันธ์ตอกย้ำแบรนด์ เพื่อรองรับกับการแข่งขันตลาดชุดชั้นในที่ใช้กลยุทธ์ลดราคาอย่างรุนแรง โดยปีนี้บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโต 20% หรือ 3,500-3,600 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 3,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดชุดชั้นในมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโต 5-10%

นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์วาโก้ เปิดเผยว่า จากการปรับค่าแรงขั้นต่ำ 300 บาท และวัสดุบางกลุ่มขึ้นราคา ทำให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้นไม่เกิน 5% จึงทยอยปรับราคาสินค้ากลุ่มคอลเลกชันใหม่เพิ่มขึ้นไม่เกิน 5% สำหรับชุดชั้นในแบรนด์วาโก้และบีเอสซีบางคอลเลกชัน

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าบริษัทจะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อยอดขาย เพราะเป็นการปรับราคาสินค้าจากการเปลี่ยนคอลเลกชันสินค้าใหม่ โดยตลาดชุดชั้นใน 1.2 หมื่นล้านบาท ปีนี้เติบโต 10% ปัจจุบันวาโก้มีส่วนแบ่ง 5860% เป็นผู้นำตลาด ส่วนซาบีน่าและไทรอัมพ์ผลัดกันเป็นอันดับ 2 มีส่วนแบ่ง 12-13%