ไฮโซเพื่อนบ้านติดชีวิตหรู

4 ชาติมาเลย์สิงคโปร์-ลาว-กัมพูชานิยมแบรนด์คุณภาพสร้างไลฟ์สไตล์

เผยรสนิยมเพื่อนบ้านมาเลย์สิงคโปร์ ปลื้มคุณภาพแบรนด์ เศรษฐีเขมรลาว แสวงหาไลฟ์สไตล์

นางศรีรัตน์ รัษฐปานะ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กล่าวว่า กรมได้ศึกษาแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคในอาเซียน 4 ชาติ คือ มาเลเซีย สิงคโปร์ กัมพูชา และลาว ซึ่งพฤติกรรมของผู้บริโภคมาเลเซีย คนในชนบทนิยมเดินทางมาหางานทำในเมืองใหญ่ นิยมใช้จ่ายในการกินอาหารนอกบ้าน ดูหนัง ซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคส่วนตัว และซื้อสินค้าแบรนด์เนม เพื่อแสดงสถานะทางสังคม

ทั้งนี้ ผู้บริโภครุ่นใหม่ของมาเลเซียจะเป็นกลุ่มผู้มีการศึกษา อายุน้อยราว 2039 ปี มีรายได้สูง กล้าจับจ่ายใช้สอยเพื่อความสะดวกสบายและบันเทิง และให้ความสำคัญกับคุณภาพและแบรนด์ของสินค้าอย่างมาก อีกทั้งนิยมสื่อสารผ่านสื่อสังคม เช่น เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์

ขณะที่แนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคสิงคโปร์ ซึ่งมีรายได้ของประชากรสูงมาก นิยมสินค้าแบรนด์หรู มีกำลังในการจับจ่ายสูง และนิยมสินค้าที่ส่งเสริมภาพลักษณ์ โดยสินค้าแบรนด์เนมของสตรี ได้แก่ เสื้อผ้าและเครื่องประดับ ขณะที่บุรุษจะนิยมสินค้านาฬิกา และร้านออนไลน์มีความสำคัญ “ชาวสิงคโปร์มีวิถีชีวิตที่ต้องทำงานหนัก ไม่มีเวลาทำกิจกรรมส่วนตัวอื่นๆ จึงนิยมความสะดวกสบายและรวดเร็ว นิยมซื้อสินค้าที่ซูเปอร์มาร์เกตมากขึ้น อาหารกึ่งสำเร็จรูปและเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ช่วยอำนวยความสะดวก แต่ยังให้ความสำคัญในการดูแลสุขภาพ” นางศรีรัตน์ กล่าว

สำหรับกัมพูชา ประชากร 13 ล้านคน แต่กลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงมีเพียง 5% เป็นนักธุรกิจ นักการเมือง และข้าราชการระดับบริหาร ส่วน 85% เป็นกลุ่มผู้มีกำลังซื้อต่ำ ซึ่งเป็นเกษตรกรและลูกจ้างในโรงงาน

ขณะเดียวกันผู้มีกำลังซื้อสูงจะนิยมสินค้าดีและแบรนด์เนม ไม่สนใจเรื่องราคา ขณะที่กลุ่มรายได้ปานกลางจะตัดสินใจด้วยคุณภาพสินค้าเพิ่มด้วย โดยกลุ่มกำลังซื้อน้อยจะซื้อสินค้าตามความจำเป็น และราคาเป็นหลัก

“ชาวกัมพูชานิยมซื้อสินค้าไทย เนื่องจากมีคุณภาพดี และได้อิทธิพลจากโฆษณาผ่านทีวีของไทย ชาวกัมพูชานิยมแสดงสถานภาพทางสังคมด้วยอัญมณีและเครื่องประดับ” นางศรีรัตน์ กล่าว

เช่นเดียวกับคนลาวที่ได้รับอิทธิพลจากสื่อโทรทัศน์ของไทย ทำให้สินค้าอุปโภคบริโภคของไทยเป็นที่นิยมในตลาดลาว ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ คือ ตัวผลิตภัณฑ์ ช่องทางจำหน่าย และส่งเสริมการขาย ขณะที่ราคามีอิทธิพลน้อยที่สุด