งานหนังสือยอดตก

รถคันแรกแย่งกำลังซื้อครั้งนี้เหลือ 600 ล.เชื่อทั้งปีโตได้ 7% กว่า 2.2 หมื่นล้าน

งานสัปดาห์หนังสือฯ ภาพ รวมพลาดเป้า หนอนหนังสือปรับแผนบริหารเงินรับพิษรถคันแรก

นอกจากงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 34 ซึ่งเพิ่งปิดงานไปเมื่อวันที่ 7 เม.ย. ยอดจองรถจะพลาดเป้าจากที่ตั้งไว้ ในส่วนของงานสัปดาห์หนังสือที่จัดงานช่วงเดียวกันและปิดงานไปเมื่อวันที่ 8 เม.ย.

นายวรพันธ์ โลกิตสถาพร นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จัดจำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า การจัดงานสัปดาห์หนังสือวันที่ 29 มี.ค.8 เม.ย.ที่ผ่านมา จำนวนผู้เข้าร่วมงานต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้เล็กน้อย จากเดิมตั้งไว้ 2 ล้านคน แต่มีผู้เข้าร่วมงานประมาณ 1.7 ล้านคนเท่านั้น

ทั้งนี้ จากจำนวนผู้เข้าร่วมงานที่ไม่เป็นไปตามเป้าหมาย ส่งผลให้เม็ดเงินสะพัดภายในงานมีมูลค่าเพียง 600 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ 800 ล้านบาท เพราะน่าจะเกิดจากผู้บริโภค หันมาบริหารการใช้จ่ายมากขึ้น หลังจากใช้เงินส่วนหนึ่งไปกับนโยบายรถคันแรกซื้อสินค้าในเทศกาลปีใหม่และตรุษจีนที่ผ่านมา

นอกจากนี้ การจัดงานสัปดาห์หนังสือในปีนี้ มีการลดจำนวนวันลงไป 1 วัน เหลือเพียง 11 วัน จากทุกปีที่ผ่านมาจะใช้ระยะเวลาจัดงาน 12 วัน จึงน่าจะเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้จำนวนผู้เข้าร่วมงานและเม็ดเงินสะพัดไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

อย่างไรก็ตาม หากมองในด้านการใช้จ่ายต่อบิล ซึ่งเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 300350 บาท ถือว่ายังเป็นที่น่าพอใจ เพราะเป็นการใช้จ่ายใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ขณะที่จำนวนผู้เข้าร่วมงานต่อวันก็ถือว่าสูงคือ วันธรรมดาเฉลี่ยที่ 12 แสนคนต่อวัน และวันเสาร์อาทิตย์เฉลี่ยที่ 2 แสนคนต่อวัน

“ในด้านของกลุ่มเป้าหมายที่เข้าร่วมงาน ก็ถือว่าเป็นไปตามแผนที่วางไว้ คือ กลุ่มเยาวชนและกลุ่มคนทำงาน แต่สิ่งที่น่าสังเกตสำหรับการจัดงานครั้งนี้คือ มีกลุ่มพ่อแม่พาบุตรหลาน ซึ่งเป็นเด็กเล็กเข้ามาร่วมงานมากขึ้น แสดงให้เห็นถึงครอบครัวเริ่มมีการส่งเสริมให้บุตรหลานให้หันมาสนใจการอ่านหนังสือ” นายวรพันธ์ กล่าว

สำหรับหนังสือที่ได้รับความสนใจมากที่สุดสำหรับการจัดงานในครั้งนี้ คือ วรรณกรรมและนวนิยาย เนื่องจากผู้สนใจที่เข้าร่วมงาน 70% เป็นกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งนิยมอ่านในสือกลุ่มดังกล่าว ส่วนหนังสืออีกหนึ่งกลุ่มที่ได้รับความสนใจมากเช่นกันในปีนี้ คือ หนังสือแนวประวัติศาสตร์

นายวรพันธ์ กล่าวว่า จากการจัดงานดังกล่าว ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ช่วยร้านหนังสือกระตุ้นยอดขาย เพราะทุกครั้งที่มีการจัดงานร้านหนังสือจะมียอดขายที่ดีขึ้น ซึ่งสิ้นปีนี้คาดภาพรวมตลาดหนังสือจะมีมูลค่า 2.2 หมื่นล้านบาท โต 57% จากปีก่อน 2.1 หมื่นล้านบาท