เสริมสุขท้ารบคาราบาวแดง-สิงห์

ทุ่มงบ 1,200 ล้าน.ดันแรงเยอร์รั้งที่ 2คริสตัลมุ่งแชมป์.เสริมสุขเสริมแกร่งพอร์ตสินค้า ดันชูกำลังน้ำดื่มปั้นยอด1.6หมื่นล.

เสริมสุขลุยสร้างความแกร่งธุรกิจเน้นคาร์บอเนต ดันแรงเยอร์เบียดคาราบาวแดงคริสตัลโค่นสิงห์

นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมเอส โคล่า เปิดเผยว่า ทิศทางธุรกิจของเสริมสุขก้าวสู่ทศวรรษที่ 7 หรือปีที่ 61 บริษัทยังเน้นโมเดล 4 เสาธุรกิจ ภายใต้แนวคิดใส่สุดแรง ได้แก่ 1.การขยายพอร์ตโฟลิโอกลุ่มเครื่องดื่มนันคาร์บอเนต 2.การเป็นผู้กระจายสินค้าอื่นๆ 3.ขยายธุรกิจกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม และ 4.ขยายธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลม

ทั้งนี้ คาดว่าธุรกิจ 3 กลุ่มแรก จะเพิ่มสัดส่วนรายได้จาก 30% เป็น 50% และกลุ่มน้ำอัดลมจาก 70% ลดเหลือ 50% โดยปีนี้พร้อมทุ่มงบ 1,200 ล้านบาทแบ่งเป็นการทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังแรงเยอร์กว่า 100 ล้านบาท และอีก 1,100 ล้านบาท ลงทุนขยายกำลังผลิตน้ำดื่มคริสตัล

สำหรับเครื่องดื่มชูกำลังแรงเยอร์ บริษัทได้ปรับโฉมโลโก้และรสชาติใหม่ มุ่งเจาะกลุ่มผู้ใช้แรงงานรุ่นใหม่ ภายใต้แนวคิดใส่สุดแรง ขนาด 150 มล.ราคา 10 บาท คาดกระจายสินค้าได้ครอบคลุม 90% ในช่องทางเทรดิชันนัลเทรด 90% และโมเดิร์นเทรด ร้านสะดวกซื้อ 10% พร้อมทั้งชูกลยุทธ์เทรดโปรโมชันกับร้านค้า และโปรโมชันผู้บริโภคนำ 5 ฝา แลก 1 ขวด ส่งทีมสาวแรงเยอร์แจก 1 ล้านขวด เม.ย.นี้

“จากประสบการณ์ทำตลาดชูกำลัง 28 ปี โดยเป็นผู้กระจายสินค้าเอ็ม150 มา 18 ปี คาราบาวแดง 10 ปี เชื่อว่าจะสามารถดันแรงเยอร์ให้ขึ้นที่ 2 แทนคาราบาวแดงภายใน 3 ปีจากนี้ด้วยส่วนแบ่ง 20%

ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท ปีนี้เติบโต 15% จากปีที่ผ่านมาโต 11% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจขยายตัว ส่งผลให้มีการก่อสร้างเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบันเอ็ม150 มีส่วนแบ่ง 48% คาราบาวแดง 18% กระทิงแดง 16% และแรงเยอร์ไม่ถึง 1% ปีแรกตั้งเป้าส่วนแบ่ง 5% หรือยอดขาย 1,000 ล้านบาท

นอกจากนี้ การซื้อกิจการแรงเยอร์ถือว่าเป็นอีกโมเดลต้นแบบการขยายธุรกิจนันคาร์บอเนต เพราะเสริมสุขมีศักยภาพที่ซื้อกิจการหรือขยายธุรกิจกลุ่มเครื่องดื่มและอาหาร ที่มีระบบการจัดจำหน่ายสินค้าที่สอดรับกับเสริมสุข อาทิ กลุ่มนมพร้อมดื่ม เครื่องดื่มเกลือแร่พาวเวอร์พลัส กาแฟกระป๋องแบล็คอัพ

นายฐิติวุฒิ์ กล่าวว่า แผนลงทุนขยายกำลังผลิตน้ำดื่มคริสตัลเพื่อรองรับการเติบโตและแผนที่บริษัทจะรุกตลาด 3 ปี ตั้งเป้าขึ้นเป็นอันดับ 1 แทนที่น้ำดื่มสิงห์ และวางเป้าหมายน้ำอัดลมเอส เป็นอันดับ 1 ภายใน 3 ปี จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 19.9% เป็นอันดับ 2 ของตลาด โดยปีนี้ตั้งเป้ายอดขายรวม 1.6 หมื่นล้านบาทขณะเดียวกันบริษัทยังพัฒนาประสิทธิภาพระบบการผลิต และการขนส่งสินค้าให้รวดเร็วในต้นทุนที่ต่ำ และลงทุนการปฏิบัติการขาย ที่บริษัทจะรุกตลาด 3ปี ขึ้นเป็นอันดับ1 แทนที่น้ำดื่มสิงห์ รุกตลาดเครื่องดื่มนอนคาร์บอเนต เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งสินค้าในพอร์ตโฟลิโอของเสริมสุข

ผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้า1.6หมื่นล้านบาท เนื่องจากปรับพอร์ตโฟลิโอของบริษัท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา 2.32 หมื่นล้านบาท โต7% หรือ 1,545 ล้านบาท มาจากการเพิ่มปริมาณการขาย และมีกำไรสุทธิ 600 ล้านบาท โต 990% จากปกติกำไรสุทธิ 300 ล้านบาท นับเป็นการโตทุบสถิติการดำเนินธุรกิจในรอบ 60ปี