แมคขยายตลาดมื้อเช้า

แจกชิมฟรีตั้งเป้าโต50%แมคโดนัลด์ รุกตลาดอาหารเช้าในเอเชีย ใจป้ำแจกฟรีแมคมัฟฟิน 5 ล้านชิ้น หวังดันตลาดโต 50%

น.ส.เพชรรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย ผู้ดำเนินธุรกิจบริการอาหารจานด่วนแมคโดนัลด์ เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนขยายตลาดอาหารมื้อเช้าให้มีการเติบโตที่มากขึ้นในภูมิภาคเอเชีย และตะวันออกกลาง เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่มียอดขายน้อยเมื่อเทียบกับช่วงเที่ยงและเย็น

สำหรับการดำเนินการตลาดเชิงรุกอาหารมื้อเช้า เพราะเป็นตลาดที่มีศักยภาพ และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ที่ต้องการสินค้าที่ตอบสนองด้านความสะดวกและรวดเร็ว มีความคุ้มค่า ขณะที่ตลาดมื้อเช้าของไทยเป็นตลาดใหม่และมีศักยภาพที่จะเติบโตอีกมาก

ทั้งนี้ บริษัทได้จัดกิจกรรม “วันอาหารเช้าแห่งชาติ” พร้อมกัน 37 ประเทศในเอเชีย รวม 5,000 สาขา โดยแจกซอเซจ แมคมัฟฟิน วิท เอ้ก 5 ล้านชิ้น หรือ 1,000 ชิ้นต่อสาขา เริ่มวันที่ 18 มี.ค.นี้ ตั้งแต่เวลา 06.00-11.00 น. และหลังเวลา 11.00 น. แมคคาเฟ่ ลด 50% และวันที่ 19 มีนาคม จะนำเมนูอาหารยอดนิยมมาลดราคา

พฤติกรรมของคนกินอาหารมื้อเช้า ซื้ออาหารราคาโดยเฉลี่ย 50 บาท และรวมเครื่องดื่มด้วย 100 บาท ถือว่าเป็นมื้อที่คนยอมจ่ายมากที่สุด การแจกสินค้าฟรีเป็นการสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสสินค้า ขณะที่การลดราคาจะทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้สินค้าง่ายมากขึ้น โดยในไทยจะใช้งบกว่า 40 ล้านบาท

วันอาหารเช้าแห่งชาติ จะมีสาขาเข้าร่วม 139 สาขา จากจำนวนทั้งหมด 182 สาขา ทั้งนี้คาดว่าลูกค้าในเอเชียและตะวันออกกลาง เข้าร่วมกิจกรรม 5 ล้านคน และคาดว่าลูกค้าคนไทยจะเข้า 1.5 แสนคนที่เข้าร่วมแคมเปญในครั้งนี้

ทั้งนี้บริษัทได้ทำตลาดอาหารมื้อเช้ามาตั้งแต่เมื่อปี 2551 กระทั่งปัจจุบัน มีอาหารมื้อเช้า 9 เมนู ในช่วง 6 ปี ยอดขายโต 202% และมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้น 148% แต่สัดส่วนรายได้จากอาหารมื้อเช้ายังมีเพียง 15% เมื่อเทียบกับรายได้จากมื้อเที่ยงและเย็นมากกว่า 20% แต่คาดว่าการรุกตลาดจะเพิ่มสัดส่วนมื้อเช้ามากกว่า15%

ตลาดบริการอาหารจานด่วนปีนี้ มีเติบโตไม่ถึง 10% แต่คาดว่าปีนี้ตลาดจะมีเติบโตมากขึ้น เนื่องจากคนมีกำลังการซื้อมากขึ้น จากค่าแรงปรับเพิ่มขึ้น 300บาท สำหรับปีนี้บริษัทวางแผนขยาย 20 สาขา โดย มากกว่า 50% เป็นรูปแบบไดร์ฟทรูและคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายอาหารมื้อเช้าให้เติบโตได้ 50%