จับอองฟองต์รุกออร์แกนิก

ไอ.ซี.ซี. ชี้ตลาดสินค้าเด็กรุ่งโตเลขสองหลัก เร่งบุกตลาดออร์แกนิก ปั้นแบรนด์ “อองฟองต์”

นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒภร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดสินค้าเด็กอายุระหว่าง 0-6 ปี ประเภทเสื้อผ้าเด็ก ที่วางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าในปีที่ผ่านมาเติบโตกว่า 10% มีมูลค่า 1,400 ล้านบาท และคาดว่าตลาดรวมปีนี้จะเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 10-12% เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการเลือกใช้สินค้าที่ปลอดภัยและมีคุณภาพ

สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ บริษัทจะให้ความสำคัญกับการผลิตสินค้าเด็กประเภทออร์แกนิกที่ไม่ใช้ยาฆ่าแมลง โดยวัตถุดิบที่นำมาใช้จะทำมาจากข้าวและข้าวโพดที่ไม่เป็นสารพิษในการผลิต จากปีที่ผ่านมามีสัดส่วนสินค้าประเภทนี้อยู่ 30% ซึ่งตั้งเป้าว่าภายในปี 2559 สัดส่วนสินค้าเด็กประเภทออร์แกนิกจะเพิ่มสูงถึง 80%

ทั้งนี้ ในช่วงกลางปีนี้จะเปิดตัวสินค้าแบรนด์ ดรายเพอร์ส ผ้าอ้อมสำเร็จรูปแบบใหม่ และผลิตภัณฑ์แชมพูเด็ก ประเภทออร์แกนิก แบรนด์อองฟองต์ เป็นต้น

“สินค้าเด็กประเภทออร์แกนิกมีต้นทุนสูงกว่าสินค้าปกติ 30% ขณะที่บริษัทมีปริมาณการผลิตที่สูงจนทำให้ต้นทุนการผลิตต่ำลง 15-20% โดยตั้งเป้าว่าต้นทุนการผลิตในอนาคตจะลดลงเหลือ 10%” นายสุวิทย์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ในปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโต 20% หรือมียอดขาย 543 ล้านบาท โดยจะเน้นการทำตลาดผ่านเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า 130 จุดขาย และใช้งบในการทำตลาด 25 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 5% ที่ใช้งบการตลาด 20 ล้านบาท

ปัจจุบันสินค้าแบรนด์อองฟองต์มีสินค้า 4 กลุ่ม ได้แก่ หมวดเสื้อผ้าเด็ก เครื่องใช้เด็ก เครื่องนอนเด็ก และกลุ่มสินค้าออร์แกนิก ซึ่งแบ่งรูปแบบการทำตลาดออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ 1.อองฟองต์โกลด์ เป็นสินค้าจับตลาดระดับเอ สร้างยอดขาย 20% 2.อองฟองต์ บลู จับตลาดระดับบีถึงซีบวก สร้างยอดขาย 50% 3.อองฟองต์ เบสิก จับตลาดระดับซีลบ สร้างยอดขาย 30% ซึ่งในปีนี้คาดว่าจะยังคงสัดส่วนการขายกลุ่มของสินค้าเท่ากับเมื่อปีที่ผ่านมา

สำหรับสินค้าอองฟองต์นั้น สร้างยอดขายอยู่ในอันดับ 5 ของกลุ่มบริษัท ไอ.ซี.ซี.ฯ ในเครือสหกรุ๊ป ซึ่งในกลุ่มนั้นมีบริษัทในเครือที่มีอยู่กว่า 100 บริษัท ที่ทั้งกลุ่มสร้างยอดขายต่อปีไม่ต่ำกว่า 1 หมื่นล้านบาท