ส่องตลาดแฟชั่นแดนอิเหนาร้อนแรง

ต้องยอมรับว่า “อินโดนีเซีย” เป็นตลาดที่กำลังเนื้อหอมในขณะนี้ เพราะด้วยจำนวนประชากรกว่า 240 ล้านคน ทำให้สารพัดแบรนด์นอกพาเหรดเข้ามาชิงเค้กก้อนนี้

โดยเฉพาะธุรกิจค้าปลีกเสื้อผ้าที่โตวันโตคืน จนเตะตา “ฟาสต์ รีเทลลิ่ง” เจ้าของเชนเสื้อผ้ารายใหญ่สุดจากญี่ปุ่น และอันดับ 4 ของโลก “ยูนิโคล่” ที่เตรียมเปิดสาขาแรกในกรุงจาการ์ตาราวเดือน พ.ค.มิ.ย. เพื่อปั๊มเงินจากผู้บริโภคที่มีรายได้ระดับกลางค่อนข้างสูง ทดแทนตลาดในแดนอาทิตย์อุทัยที่กำลังเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจซบเซา และประชากรหดตัว

ยูนิโคล่มีแผนจะเปิดสาขาใหม่นอกบ้านให้ได้ปีละประมาณ 300 แห่ง เพราะหวังจะสู้กับคู่แข่งระดับโลกอย่างอินดิเท็กซ์ของสเปน ผู้บริหารแบรนด์ “ซาร่า” และเชนเสื้อผ้าอเมริกัน “แก๊ป” เบอร์ 1 และ 3 ในธุรกิจค้าปลีกเสื้อผ้า

ฟาสต์ รีเทลลิ่ง ร่วมทุนกับมิตซูบิชิ คอร์ป ลงทุนในแดนอิเหนาผ่านบริษัทชื่อ “พีที ฟาสต์ รีเทลลิ่ง อินโดนีเซีย” ซึ่งฟาสต์ รีเทลลิ่ง ถือหุ้น 75% โดยตั้งเป้าเปิดสาขาในจาการ์ตา 10 แห่ง ภายใน 3 ปีข้างหน้า ซึ่งสาขาแรกจะมีพื้นที่ 2.9 หมื่นตารางฟุต ถือเป็นร้านยูนิโคล่ขนาดใหญ่สุดในภูมิภาคอาเซียน ปัจจุบันยูนิโคล่มี 23 สาขาในอาเซียน ทั้งสิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย และฟิลิปปินส์ จากทั้งหมด 1,206 สาขาทั่วโลก

นาโอกิ โอโตมะ รองประธานบริหารของฟาสต์รีเทลลิ่ง ยอมรับว่า อินโดนีเซียเป็นตลาดที่สำคัญมาก เพราะเป็นหนึ่งในประเทศที่มีประชากรมหาศาลเป็นอันดับ 4 ของโลก ตลาดแฟชั่นที่นี่เติบโตรวดเร็วและมีศักยภาพสูง

น่าสนใจว่า เศรษฐกิจแดนอิเหนาขยายตัวโดดเด่นมากในช่วงไม่กี่ปีมานี้ เพราะเศรษฐกิจที่มีฐานการบริโภคขนาดใหญ่ในประเทศ ช่วยปกป้องจากภาวะชะลอตัวของเศรษฐกิจโลก

ในปีที่แล้วรายได้ต่อหัวต่อปีของประชากรอยู่ที่ 3,562 เหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 2 เท่าเมื่อเทียบกับเมื่อ 6 ปีก่อนสัดส่วนการใช้จ่ายของบุคคลมีสัดส่วนมากสุดในระบบเศรษฐกิจของอินโดนีเซีย โดยเพิ่มขึ้น 6.23% ในปีที่แล้ว ประกอบกับกลุ่มชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

สิ่งเหล่านี้มีส่วนดึงดูดแบรนด์ค้าปลีกระดับโลก ไม่เพียงยูนิโคล่ แต่ทั้งซาร่า และแก๊ป ต่างก็เข้ามาลงหลักปักฐานในตลาดอิเหนาก่อนแล้ว เช่นเดียวกับแบรนด์ร่วมชาติ “มูจิ” ที่มี 5 สาขา รวมถึงยักษ์เบอร์ 2 ของตลาดโลกอย่างเอชแอนด์เอ็มที่เตรียมเปิดสาขาในปีนี้ ขณะที่เชนค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ชื่อดัง “อิเกีย” ก็เตรียมเปิดสาขาแรกในอินโดนีเซียในปี 2557

ความร้อนแรงของตลาดเสื้อผ้าในอินโดนีเซียยังสะท้อนผ่าน “มิตรา อดิเพอร์กาซา” บริษัทค้าปลีกเสื้อผ้าในแดนอิเหนาที่มีแบรนด์ต่างชาติในมือ 90 แบรนด์ ตั้งแต่มาร์ก แอนด์ สเปนเซอร์ ซาร่า และไนน์ เวสต์ โดยเมื่อนับถึงสิ้นเดือน ก.ย.ปีที่แล้ว บริษัทเปิดสาขาใหม่เพิ่มรวม 190 แห่ง เพราะรายได้ที่เพิ่มขึ้นของชาวอิเหนาส่งผลให้ไลฟ์สไตล์เปลี่ยนไป และต้องการบริโภคแบรนด์แฟชั่นระดับโลกเพิ่มขึ้น

จากผลสำรวจของธนาคารกลางอินโดนีเซียพบว่าความมั่นใจของผู้บริโภคอินโดนีเซียในเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา สะท้อนว่าคนอิเหนามองในแง่บวกเกี่ยวกับการเติบโตทางเศรษฐกิจ ส่วนดัชนีค้าปลีกก็ขยายตัว 15.7% ในเดือน ธ.ค.เทียบจากปีก่อน