ทีวีฟื้นระบบโควตารับเงินล้น

สตาร์คอมคาดปีนี้เติบโตสองหลัก ช่อง5รายได้พุ่งย้ำไม่ขึ้นค่าโฆษณา

แหล่งข่าวจากมีเดีย เอเยนซี่ เปิดเผยว่า ขณะนี้สถานีโทรทัศน์บางช่องได้นำระบบโควตามาใช้สำหรับจัดสรรเวลาโฆษณาให้กับมีเดีย เอเยนซี่ แต่ละราย เนื่องจากความต้องการโฆษณาในปีนี้มีเพิ่มสูงขึ้นมาก โดยยอดโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วง 2 เดือนแรกของปีนี้เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นผลจากการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ ทำให้เจ้าของสินค้ากลับมาใช้งบโฆษณาอีกครั้ง

ก่อนหน้านี้ ระบบโควตาแบ่งเวลาโฆษณาในฟรีทีวีถูกยกเลิกไปในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยเมื่อปี 2540 เนื่องจากเจ้าของสินค้าตัดงบโฆษณาลงอย่างมาก แต่ขณะนี้ความต้องการใช้พื้นที่โฆษณามีมากจนล้น จึงนำระบบโควตามาใช้อีกครั้ง

นอกจากนี้ มีแนวโน้มว่าสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ เตรียมปรับขึ้นค่าโฆษณาอีกรอบในช่วงไตรมาส 2 และ 3 ในปีนี้ โดยเดือน เม.ย.นี้ ช่อง 7 เริ่มปรับก่อนแล้ว โดยให้ส่วนลดในการซื้อโฆษณาช่วงละครน้อยลง จาก 2 สปอต เหลือ 1 สปอต หรือเท่ากับเพิ่มขึ้นเกือบ 20% และช่อง 3 ยังมีแนวโน้มปรับขึ้นเช่นเดียวกัน

นายอิทธิพล อิทธิวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สตาร์คอม (ประเทศไทย) กล่าวว่า ความต้องการใช้พื้นที่โฆษณาของเจ้าของสินค้ามีเพิ่มสูงมาก ขณะที่มีการสั่งผลิตภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ๆ เพิ่มขึ้น และมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องในเดือน เม.ย. ซึ่งโดยปกติจะชะลอการใช้โฆษณา เนื่องจากเป็นช่วงที่มีวันหยุดยาว เชื่อว่าธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ปีนี้จะขยายตัวไม่ต่ำกว่าเลขสองหลัก ขณะที่ปีที่แล้วงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เพิ่มขึ้นราว 3% มูลค่ารวมกว่า 5 หมื่นล้านบาท

พล.ท.กิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์ ผู้อำนวยการสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 กล่าวว่า ในช่วงไตรมาสแรก ผลการดำเนินงานของช่อง 5 ขยายตัว 89% ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการปรับค่าโฆษณาขึ้น 5% ตั้งแต่ต้นปี ขณะที่เรตติ้งเฉลี่ยของช่องดีขึ้นกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน 15%

อย่างไรก็ตาม ช่อง 5 ยังไม่มีนโยบายปรับค่าโฆษณาขึ้นอีกในช่วงนี้ โดยปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 22% จากงบโฆษณาผ่านสื่อทีวี 5 หมื่นล้านบาท หรือเป็นอันดับ 3