ดิจิตอลมีเดียมาแรง ลูกค้าเริ่มควักใช้งบ

นายอติพล อิทธิวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สตาร์คอม ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปีนี้การจัดสรรงบสำหรับลงทุนในสื่อดิจิตอล ซึ่งรวมทั้งออนไลน์และมือถือของเจ้าของสินค้ามีมากขึ้น คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% จากเดิมไม่ถึง 5% จากงบโฆษณาโดยรวมของลูกค้า และคาดว่าปีนี้สื่อดิจิตอลจะมีสัดส่วนราว 45% จากมูลค่ารวมของอุตสาหกรรมโฆษณา 9 หมื่นล้านบาท หรือประมาณ 4,000 ล้านบาท

ทั้งนี้ จากการรวบรวมข้อมูลของบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย งบโฆษณาออนไลน์อยู่ที่ประมาณ 400 ล้านบาท แต่เป็นการเก็บข้อมูลจากเวบไซต์ราว 30 เวบไซต์ และเก็บข้อมูลโฆษณาเฉพาะแบนเนอร์ ขณะที่เวบไซต์ในเมืองไทยปัจจุบันมีมากกว่า 30 ล้านเวบไซต์

นายเจฟฟรี่ เซีย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กลุ่มบริษัท สตาร์คอม มีเดียเวสต์ กล่าวว่า ดิจิตอล มีเดีย จะเป็นสื่อที่เข้ามามีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของอุตสาหกรรมโฆษณาในภูมิภาคนี้เพราะเทคโนโลยีดิจิตอลเข้ามาเปลี่ยนวิถีชีวิตของผู้บริโภค เพิ่มช่องทาง และรูปแบบการรับสื่อใหม่ๆ นอกเหนือจากสื่อดั้งเดิม และเป็นแนวทางในการสร้างธุรกิจใหม่ให้กับบริษัทมีเดีย เอเยนซี่

ทั้งนี้ สตาร์คอมมีโครงการที่เกี่ยวกับสื่อดิจิตอล คิดเป็นสัดส่วน 2025% และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 50% ในปีนี้ โดยบริษัทคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 1520% จากปีที่แล้ว ซึ่งในช่วงไตรมาสแรกบริษัทมียอดเติบโตขึ้น 60% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วซึ่งเป็นผลจากการเพิ่มงบประมาณของลูกค้าเก่า โดยเฉพาะในโครงการดิจิตอล มีเดีย รวมทั้งมีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น

ทั้งนี้ บริษัทแม่ของสตาร์คอม ได้วางวิสัยทัศน์ใหม่ในการเป็น ฮิวแมน เอ็กซ์พรีเรี่ยน คอมพานี ซึ่งจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทั้งภายในและภายนอกองค์กร ผ่านการสื่อสารภายใต้แนวคิดหลัก 3 ข้อ 1.ง่าย 2. มีความหมายและ3.เรียลไทม์ โดยปีนี้จะมุ่งปรับวิธีการทำงานของบุคลากรภายใต้แนวคิดดังกล่าวก่อน และต่อไปจะส่งสารการเปลี่ยนแปลงไปสู่สังคมภายนอก