พาราไดซ์พาร์คมุ่งคนทันสมัย

ปรับคอนเซปต์จากห้างหรูหราอัดกิจกรรมปั้นยอดไตรมาส1

พาราไดซ์ พาร์ค ปรับโพซิชันนิงจากช็อปปิ้งหรู สู่ “โมเดิร์น แฟมิลี” เจาะกลุ่มครอบครัวรุ่นใหม่ ประเดิม 100 ล้านบาท ไตรมาสแรก กระตุ้นยอดขายเพิ่ม

น.ส.เหมินฝัน ธัญไพสิษฐ์ ผู้บริหารสายส่งเสริมการตลาด บริษัท พาราไดซ์ พาร์ค ผู้บริหารศูนย์การค้าพาราไดซ์ พาร์ค เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดของศูนย์การค้าพาราไดซ์ พาร์ค นับจากนี้ จะวางตำแหน่งทางการตลาดอยู่ภายใต้คอนเซปต์ โมเดิร์น แฟมิลี หรือการเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายไปที่ครอบครัวคนรุ่นใหม่

ทั้งนี้ นับแต่เปิดศูนย์การค้าพาราไดซ์ พาร์ค ได้วางตำแหน่งเป็นสวนสวรรค์แห่งการช็อปปิ้งที่หรูหราไฮเอนด์ และใหญ่สุดในย่านกรุงเทพฯ ตะวันออก (พาราไดซ์ พาร์ค ดิ โอเอซิส ออฟ อีสเทิร์น บางกอก แอนด์ ศรีนครินทร์)

การปรับคอนเซปต์ใหม่ดังกล่าว เนื่องจากต้องการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปสู่ลูกค้าวัยทำงานอายุ 2545 ปี และครอบครัวคนรุ่นใหม่ ขณะที่กลุ่มเป้าหมายรองเป็นกลุ่มผู้ใหญ่อายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป

สำหรับแผนการทำตลาดนับจากนี้ บริษัทจะเน้นการจัดกิจกรรมใหญ่ในทุกเดือน เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่และรักษาฐานลูกค้าเก่าที่เคยเป็นลูกค้าประจำเมื่อครั้งยังเป็นศูนย์การค้าเสรีเซ็นเตอร์ ซึ่งในปีนี้คาดว่าจะใช้งบการตลาดรวมทั้งปี 350 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ไป 300 ล้านบาท

ขณะที่ไตรมาสแรกของปีนี้ บริษัทจะใช้งบ 100 ล้านบาท สำหรับจัด 3 กิจกรรมหลัก ได้แก่ เดือน ม.ค. จัดงานพาราไดซ์ พาร์ค มิดไนต์ เซลส์ ใช้งบ 20 ล้านบาท ต่อด้วยเดือน ก.พ. จัดงานพาราไดซ์ พาร์ค มหาตรุษจีน รับโชคมงคลกับอัศจรรย์เทพเจ้ากวนอู ใช้งบ 35 ล้านบาท และเดือน มี.ค. จะเป็นแคมเปญซัมเมอร์ ใช้งบประมาณ 45 ล้านบาท

“เราไม่ห่วงคู่แข่งที่จะเพิ่มขึ้นในเส้นศรีนครินทร์ เพราะเรามีฐานลูกค้าเก่าที่คุ้นเคยกับสมัยเมื่อเป็นเสรีเซ็นเตอร์อยู่แล้ว ถ้าเรารักษาไว้ได้ศูนย์ก็จะมียอดขายเติบโตที่ดี เพราะกลุ่มลูกค้าในย่านศรีนครินทร์มีกำลังซื้อสูง ซึ่งหลังจากจบไตรมาสแรกคาดว่าจะมีลูกค้าเข้าศูนย์เพิ่ม 14% เมื่อเทียบช่วงเดียวกันปีก่อนที่โต 8%” น.ส.เหมินฝัน กล่าว

นอกจากนี้ ยังคาดว่ายอดลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการจะเพิ่มเป็น 8 หมื่นคน จาก 6 หมื่นคน ในวันจันทร์ศุกร์ และในวันเสาร์อาทิตย์ ตั้งเป้าเพิ่มเป็น 1 แสนคน จาก 8 หมื่นคน ขณะที่ยอดการใช้จ่ายต่อบิลคาดว่าจะเพิ่มเป็น 2 หมื่นบาท จากเดิมอยู่ที่ 1.7 หมื่นบาท หรือเติบโตเฉลี่ย 10% ส่วนกลุ่มสินค้าที่มียอดขายดี คือ เครื่องสำอาง ตามด้วยโรงเรียนสอนพิเศษ ขณะที่สินค้าแฟชั่นก็มียอดขายเป็นที่น่าพอใจซึ่งหลังจากซ่อมแซมถนนแล้วเสร็จคาดว่าย่านนี้จะคึกคักมากขึ้น ”น.ส.เหมินฝันกล่าว