กรุ๊ปเอ็มล่าซื้อ‘ลิขสิทธิ์นอก’ใช้ปั้นแบรนด์

กรุ๊ปเอ็ม เล็งซื้อลิขสิทธิ์รายการต่างประเทศเพิ่ม หวังใช้เป็นเครื่องมือลูกค้าสร้างแบรนด์ รับเทรนด์ตลาดเอเชียบูมอีก 3ปี ผู้ประกอบการจ่อนำเข้าผัง 20 รายการปีนี้ ตลาดโต 50100% เม็ดเงินซื้อลิขสิทธิ์พุ่ง 1,500 ล้านบาท

นายสุนทร อารีรักษ์ กรรมการผู้จัดการ กรุ๊ปเอ็ม อีเอสพี เปิดเผยว่า นโยบายการบริหารการสื่อสารของบริษัทปีนี้ มุ่งเน้นดำเนินงานภายใต้กลยุทธ์การตลาด Branded Content หรือการสร้างแบรนด์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคด้วยคอนเทนต์ โดยการซื้อลิขสิทธิ์รายการดังๆ จากต่างประเทศ 12 รายการต่อปี โดยมองว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผ่านรายการบันเทิง จะเป็นกระแสที่มาแรงในภูมิภาคเอเชียในช่วง 3 ปีนี้ อาทิ จีน เป็นประเทศที่ซื้อลิขสิทธิ์รายการต่างประเทศสูง รวมทั้งฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย ฯลฯ

อย่างไรก็ตาม ในปีนี้มีแนวโน้มว่าจะมีผู้ประกอบการซื้อลิขสิทธิ์รายการจากต่างประเทศไม่ต่ำกว่า 20 รายการ จากในช่วงต้นปีนี้จะมีรายการใหม่ 10 รายการ และคาดว่าปีนี้เม็ดเงินการซื้อลิขสิทธิ์รายการจะมีมูลค่า 1,500 ล้านบาท หรือเติบโต 50100% อย่างไรก็ตามการซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศ โดยเฉลี่ยราคา 50-100 ล้านบาท

ล่าสุด บริษัทได้ซื้อลิขสิทธิ์รายการ “จูเนียร์ มาสเตอร์เชฟ ไทยแลนด์” จากบริษัท ไชน์ อินเตอร์เนชั่นแนล ซึ่งเป็นรายการแข่งขันทำอาหารสำหรับเด็กอายุ 812 ปี ออกอากาศทางช่อง 3 ช่วงเวลา 17.4519.15 น. วันอาทิตย์ ซึ่งขณะนี้มีสินค้าเข้าร่วมเป็นสนับสนุน 8 แบรนด์ซึ่งมีผู้สนับสนุนแล้ว 8 ราย ได้แก่ ท็อปส์ มาร์เก็ต คาร์เนชั่น แม็กกี้ ฯลฯ

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ซื้อลิขสิทธิ์แล้ว 4 รายการ ได้แก่ ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ เกมกำแพงซ่า Take Me Out ไทยแลนด์ และผลิตรายการ SYMPTOM โดยขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างเจรจาขายลิขสิทธิ์ให้กับผู้ประกอบการในอเมริกา

“การที่บริษัทเข้ามาเป็นผู้ผลิตรายการเอง จะส่งผลดีในแง่ของการวางแผนสื่อสารแบรนด์ให้ลูกค้า เนื่องจากปัจจุบันการสื่อสาร หรือการสร้างการรับรู้ผ่านทางโฆษณาอย่างเดียวไม่พอ โดยจะทำให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพ และครบวงจรมากยิ่งขึ้น” นายสุนทร กล่าว

นางสาวจิรนันท์ ผู้พัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารจัดซื้อและการตลาด บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล กล่าวว่า การที่ท็อปส์ มาร์เก็ต เข้ามาเป็นสปอนเซอร์หลักรายการจูเนียร์ มาสเตอร์ เชฟ ไทยแลนด์ ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ซูเปอร์มาร์เก็ต และเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์ ซึ่งมั่นใจว่ากลยุทธ์สร้างแบรนด์ผ่านทางรายการบันเทิงจะช่วยตอบโจทย์การสร้างแบรนด์ให้กับท็อปส์ได้เป็นอย่างดี