อสค.ปรับทัพใหญ่ ลั่น5ปียึดตลาดนม
โพสต์ทูเดย์ — อ.ส.ค. โชว์วิสัยทัศน์ 5 ปีข้างหน้า ขึ้นแท่นเบอร์หนึ่งตลาดนมพร้อมดื่ม
นายวินยา มกรพงศ์ ผู้อำนวยการองค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.) เปิดเผยว่า เตรียมผลักดันนมพร้อมดื่มของ อ.ส.ค. ให้สามารถครองตลาดได้ภายใน 5 ปีข้างหน้า จากปัจจุบันที่ยังอยู่เป็นอันดับที่ 2
ขณะนี้ อ.ส.ค. มีส่วนแบ่งตลาดนมพร้อมดื่มอยู่ที่ประมาณ 33% ส่วนอันดับหนึ่ง คือ โฟร์โมสต์ มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 50%
สำหรับกลยุทธ์ที่วางไว้คือ จะเร่งเปิดตลาดให้มากขึ้นในภาคใต้ โดยใช้ จ.ภูเก็ต เป็นศูนย์กระจายสินค้า รวมทั้งการปรับปรุงเครื่องจักรให้ทันสมัยเพื่อลดการสูญเสีย ตลอดจนพัฒนาการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ มีขนาดบรรจุหลากหลายเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น เช่น การลดขนาดบรรจุนมจาก 200 ซีซี ลงมาที่ 125 ซีซี เป็นต้น
“
ไม่เกินเดือนหน้า อ.ส.ค. จะวางผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นนมพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ และนมพร้อมดื่มเพื่อเสริมสุขภาพ โดยจะเร่งรณรงค์การประชาสัมพันธ์ให้มากขึ้นเพื่อให้คนไทยหันมาดื่มนมเพิ่ม เพราะยังดื่มนมกันน้อยมากอยู่ที่ประมาณ 13 ลิตรต่อคนต่อปี ในขณะที่ต่างประเทศอยู่ที่ 70 ลิตรต่อคนต่อปี คาดว่าผลจากการเปิดสินค้าตัวใหม่จะทำให้ธุรกิจของ อ.ส.ค. โตขึ้น 78% มีกำไรเพิ่มประมาณ 400 ล้านบาท ในปีนี้ตั้งเป้าที่จะทำรายได้กว่า 5,000 ล้านบาท ทั้งจากธุรกิจนมพาณิชย์ 3,300 ล้านบาท และนมโรงเรียน 1,800 ล้านบาท” นายวินยา กล่าวนอกจากนั้น ได้เตรียมที่จะนำโครงการแปรรูปนม หรือโรงงานนมผงแห่งแรกของประเทศขึ้นมาพิจารณาใหม่ หลังจากที่คณะรัฐมนตรีเคยอนุมัติไว้เมื่อปี 2549 วงเงิน 1,300 ล้านบาท แต่ยังไม่ทันดำเนินการก็เกิดการรัฐประหารก่อน
อ.ส.ค. อยู่ระหว่างการนำมาปรับปรุงรูปแบบใหม่ ซึ่งเห็นว่าควรจะเป็นโรงงานใหม่ที่สามารถผลิตได้ทั้งนมสดพร้อมดื่มและนมผง คาดว่าจะนำเสนอคณะกรรมการได้ภายใน 3 เดือน เพื่อเสนอคณะรัฐมนตรี (ครม.) พิจารณาใหม่ หากสามารถผลิตนมผงได้จะทำให้ราคาลดลงกว่า 50% เพื่อเป็นทางเลือกให้กับครอบครัวผู้มีรายได้น้อยเนื่องจากนมผงที่นำเข้าจากต่างประเทศในเวลานี้มีราคาแพงมาก
ในเรื่องนี้ อ.ส.ค. จะทำรายละเอียดชี้แจง ครม. ว่าการผลิตนมผงเองต่างจากการนำเข้าอย่างไร เพราะที่ผ่านมามักมีการโจมตีว่าผลิตแล้วจะแพงกว่านมต่างประเทศ กรณีนี้จะชี้ให้เห็นว่าจะมีการแบ่งการผลิตอย่างไร และจะได้ผลิตภัณฑ์จากนม เช่น มันเนย หรือหางนมออกมาสร้างมูลค่าเพิ่มในส่วนไหนได้อีก ซึ่งจะทำให้รายได้ไปเฉลี่ยกับนมผงสำหรับเลี้ยงทารก
