สินค้ายกพลบุกภูธร หนีม็อบป่วน-กำลังซื้อคนกรุงซบ
จากการชุมนุมของกลุ่มแนวร่วมประชาธิปไตยต่อต้านเผด็จการแห่งชาติ (นปช.) ตลอดช่วง 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา พร้อมยึดเมืองหลวงกรุงเทพฯ เป็นสมรภูมิการชุมนุม ทำให้เจ้าของธุรกิจ ตลอดจนนักการตลาดหลายรายบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า กระทบคนกรุงเต็มๆ แต่กำลังซื้อในต่างจังหวัดยังเติบโต
นายดามพ์ สุคนธทรัพย์ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท เอกชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้บริหารห้างค้าปลีก เทสโก้ โลตัส เปิดเผยว่า จากการชุมนุมของกลุ่ม นปช. ตลอดช่วง 2 สัปดาห์แรก ยอมรับว่ากระทบกับยอดขายบางสาขาที่มีพื้นที่ในจุดเสี่ยงของการชุมนุมราว 67 สาขา ซึ่งลดลงไปราว 10% แต่ในสาขาอื่นๆ ที่เปิดให้ให้บริการยังมียอดขายดีตามปกติ
ขณะที่ตลาดต่างจังหวัดไม่มีปัญหา ทั้งธุรกิจร้านค้าต่างๆ ทั่วไปทั้งขายปลีกและขายส่งที่กำลังซื้อยังดีอยู่ และยังขายของได้ตามปกติ
สอดคล้องกับนายประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ภูเก็ต สแควร์ ผู้บริหารศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจในต่างจังหวัด โดยเฉพาะในแหล่งท่องเที่ยวอย่างภูเก็ต ยังได้การตอบรับดีจากกำลังซื้อทั้งผู้บริโภคท้องถิ่นและชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศ โดยตั้งแต่เดือน มี.ค. ที่ผ่านมา มีอัตราจองห้องพักโรงแรมเฉลี่ยที่ 70% ซึ่งเหตุการณ์การชุมนุมของกลุ่มคนเสื้อแดงเกิดขึ้นเฉพาะในกรุงเทพฯ แต่นักเดินทางชาวต่างชาติส่วนใหญ่เลือกเส้นทางการบินเที่ยวตรงมายังภูเก็ตได้ทันที
นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา (ซีพีเอ็น) ผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา กล่าวในทิศทางเดียวกันว่า บรรยากาศจับจ่ายซื้อสินค้าของผู้บริโภคในต่างจังหวัดยังเติบโตดี สวนทางกับกำลังซื้อในกรุงเทพฯ เห็นได้จากยอดขายและปริมาณลูกค้าหมุนเวียนที่เดินทางมาจับจ่ายซื้อสินค้าในศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา สาขาขอนแก่น ที่แน่นทุกวันหยุดเสาร์อาทิตย์ และในวันปกติ ซึ่งบริษัทได้จัดกิจกรรมภายในพื้นที่สาขาดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง
ด้านธุรกิจผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าหลอดไฟ
“ซีลวาเนีย” ซึ่งล่าสุดได้ปรับแผนธุรกิจรุกตลาดในต่างจังหวัดมากขึ้นเช่นกัน โดยนายปูมเทพ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฮาเวลส์ ซีลวาเนีย (ประเทศไทย) กล่าวว่า บริษัทมีแผนปรับสัดส่วนยอดขายในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดให้เท่ากันที่ 50% ภายในสิ้นปีนี้ จากปัจจุบันสัดส่วนยอดขายกรุงเทพฯ 65% และต่างจังหวัด 35% เนื่องจากมองว่ากำลังซื้อจากต่างจังหวัดไม่ค่อยได้รับผลกระทบจากปัจจัยภายนอกมากนักขณะที่ลูกค้าในกรุงเทพฯ มีความอ่อนไหวกับสถานการณ์รอบด้านได้ง่ายกว่า โดยบริษัทเตรียมงบกว่า 100 ล้านบาท ทำตลาดสินค้าต่อเนื่อง ทั้งกลุ่มส่องสว่างและถ่านไฟฉาย พร้อมคาดว่าจะดันยอดขายสิ้นปีโต 30% มีรายได้ราว1,200 ล้านบาท
นางสอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย กล่าวว่า งบลงทุน 400 ล้านบาทในปีนี้ สำหรับการเปิดสาขาใหม่ 8 แห่ง ซึ่งจะเปิดร้านที่มีพื้นที่ขนาดใหญ่มากกว่า 1,200 ตร.ม. ขึ้นไป และหลังจากนี้ไปจะมุ่งสร้างแบรนด์เพาเวอร์บายในต่างจังหวัดมากขึ้น พร้อมเตรียมจัดงาน
“มินิ เพาเวอร์บาย เอ็กซ์โป” ในหัวเมืองใหญ่ทั้ง 4 ภาค ช่วงกลางปีนี้ ซึ่งการรุกทำตลาดในต่างจังหวัดมากขึ้น หลังเห็นว่าฐานลูกค้าต่างจังหวัดขยายตัวอย่างต่อเนื่อง จากปัจจุบันมีสัดส่วน 30% คาดว่าจะขยับเพิ่มเป็น 3540%ด้านนายเสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็ม ออร์กาไนเซอร์ ธุรกิจรับจัดกิจกรรม (อีเวนต์) กล่าวยอมรับว่า จากการชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้น เป็นแรงกระตุ้นสำคัญให้กับลูกค้าที่เป็นเจ้าของสินค้าประเภทต่างๆ หันไปทำกิจกรรมทางการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายและกำลังซื้อในต่างจังหวัดมากขึ้น ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งทางออกในตอนนี้จากบรรยากาศในกรุงเทพฯ ที่ผู้บริโภคไม่มีอารมณ์จับจ่าย
ถือเป็นอีกหนึ่งทางออกของเจ้าของสินค้าที่พลิกคัมภีร์ธุรกิจดิ้นเจาะกำลังซื้อต่างจังหวัดมากขึ้น แม้ก่อนหน้าจะเป็นกระแสที่หลายฝ่ายมองไว้ว่าเป็นอีกหนึ่งตลาดใหม่ที่น่าสนใจ โดยมีการชุมนุมทางการเมืองเป็นยาแรงกระตุ้นให้ตลาดต่างจังหวัดมาไวกว่าที่คิด
