ซื้อรถคันแรกตัดเงินซ่อมบ้าน

วัสดุก่อสร้างโอดลูกค้าโยกงบโสสุโก้เตรียมบุกส่งออกแทน

รถคันแรกทำพิษ ดูดกำลังซื้อคนชั้นกลางหาย บีบโสสุโก้บุกหนักส่งออก เน้นตลาดแอฟริกา หนีกระเบื้องจีน

นายกิตติชัย ไกรก่อกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โสสุโก้ แอนด์ กรุ๊ป (2008) เปิดเผยว่า นโยบายรถคันแรกของรัฐบาลส่งผลให้กำลังซื้อของคนชั้นกลาง คนทำงานจำนวนมากถูกดูดซับไปอยู่ในตลาดรถยนต์ ซึ่งจะมีผลกระทบต่อกำลังซื้อในภาคอุตสาหกรรมอื่นๆ อย่างมาก โดยจะเห็นภาพที่ชัดเจนในปีหน้า

ขณะที่ในช่วงปลายปีนี้ ที่คนในวงการอสังหาริมทรัพย์ทั้งในส่วนของวัสดุก่อสร้างและรับเหมาต่างเคยประเมินไว้ว่า ความต้องการซ่อมแซมบ้านจะทะลัก จากกลุ่มคนจำนวนมากที่ยังไม่ซ่อมแซมบ้าน เพราะต้องการดูสถานการณ์ปีนี้ก่อนว่าน้ำจะท่วมหรือไม่ ซึ่งเวลานี้มั่นใจแล้วว่าน้ำไม่ท่วม แต่กำลังซื้อที่มีต่อการซ่อมแซมบ้านกลับไม่เติบโตเท่าที่เคยคาดการณ์ไว้

ทั้งนี้ เป็นผลจากการที่กลุ่มคนชั้นกลางที่มีกำลังซื้อจำกัด ซึ่งเคยวางแผนจะซ่อมบ้านในช่วงปลายปีนี้ ได้โยกเงินก้อนดังกล่าวไปกับการตัดสินใจซื้อรถคันแรกแล้ว โดยการผ่อนรถจะต้องใช้เวลานานถึง 5 ปี คนกลุ่มนี้จึงพร้อมจะจับจ่ายใช้สอยอีกครั้ง ทำให้บรรยากาศในช่วงปลายปีนี้ อุตสาหกรรมรถยนต์เท่านั้นที่คึกคัก แต่อุตสาหกรรมอื่นๆ ไม่ได้หวือหวาเท่าที่ควร

ปัจจัยดังกล่าวทำให้บริษัทต้องปรับแผนการทำตลาดปีหน้าใหม่ ด้วยการหันไปเจาะตลาดส่งออกให้มากขึ้น โดยตั้งเป้าจะเพิ่มสัดส่วนเป็น 30% จากปัจจุบันอยู่ที่ 20% โดยเฉพาะตลาดแถบแอฟริกา เนื่องจากเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อสูงและมีพฤติกรรมคล้ายคนต่างจังหวัดของไทย ที่นิยมกระเบื้องแบบต่อลาย 4 แผ่นเป็น 1 ลาย และกระเบื้องที่มีสีสัน

ขณะที่กระเบื้องจากจีนส่วนใหญ่จะเป็นกระเบื้องแผ่นเรียบ ทำให้ไม่ได้รับความนิยมในตลาดแอฟริกา จึงเป็นตลาดที่บริษัทจะเจาะเข้าถึงได้ดีมาก เพราะไม่ต้องสู้ด้วยกลยุทธ์ราคากับกระเบื้องจากจีนเหมือนตลาดในไทย อีกทั้งยังมีตลาดแถบอเมริกาเหนือ ออสเตรเลีย ที่บริษัทเตรียมแผนบุกหนักในปีหน้าด้วย

สำหรับภาพรวมตลาดกระเบื้องในไทยปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 2.72.8 หมื่นล้านบาท โดยกระเบื้องจากจีนเข้ามากินส่วนแบ่งตลาดมากถึง 20% ภายใต้กลยุทธ์ด้านราคา โดยเฉพาะกลุ่มกระเบื้องแผ่นใหญ่ ที่เหลือผู้ผลิตของไทยเพียง 2 รายเท่านั้น เพราะจีนกินส่วนแบ่งตลาดเกือบ 100% แล้ว

ทางด้านเป้าหมายยอดขายปีนี้ คาดว่าจะอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท เติบโต 10% แบ่งเป็นตลาดในประเทศ 4,000 ล้านบาท และส่งออก 1,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 20% ส่วนปีหน้าคาดว่าบริษัทจะเติบโตเพียง 5% จากตลาดส่งออกเป็นหลัก และประเมินว่าตลาดในประเทศจะไม่เติบโต