ดิจิตอลบูมดันครีเอทีฟบูติกเกิดใหม่เพียบ

แนวโน้มครีเอทีฟ บูติก เฟื่อง แห่ผุดกันเพียบรับยุคดิจิตอลบูม หวังปีหน้า 3จี ดันอุตสาหกรรมโฆษณาโต

นายวราวุธ แก่นนาคำ รองประธานและผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท ประกิต โฮลดิ้งส์ นายกร่วมสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (B.A.D.) เปิดเผยว่า แนวโน้มครีเอทีฟ บูติก เปิดใหม่เพิ่มมากขึ้นในช่วง 23 ปีที่ผ่านมา และเน้นให้บริการด้านครีเอทีฟเป็นหลัก รองรับกับช่องทางสื่อสมัยใหม่ที่เกิดขึ้นในยุคดิจิตอลบูม อาทิ เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์

ทั้งนี้ จากการประกวดโฆษณาแบด อวอร์ด 2012 ที่ผ่านมา มีเอเยนซีเข้าประกวดมากกว่าทุกปี รวม 49 บริษัท และมีจำนวนมากที่เป็นครีเอทีฟ เอเยนซี และส่งผลงานเข้าประกวดจำนวนมาก เช่น CJ WORX หรือ นู้ดเจ้ เป็นต้น นอกจากนี้ ครีเอทีฟ บูติก เหล่านี้ ได้ส่งชิ้นงานเข้าประกวดในหมวดของอินเทอร์แอ็กทีฟและดิจิตอล มีเดีย สะท้อนให้เห็นภาพการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณา

“การเกิดขึ้นของสื่อใหม่ๆ ในยุคดิจิตอล โดยเฉพาะโซเชียล มีเดีย ทั้งเฟซบุ๊ค ทวิตเตอร์ ทำให้รูปแบบการสื่อสารการตลาดเปลี่ยนแปลงไป ตามกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายและแยกย่อยมากขึ้น เอเยนซีต้องปรับการทำงานเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคที่มีกลุ่มชัดเจน ทำให้เอเยนซีขนาดเล็กที่มีความชำนาญมีโอกาสเกิดขึ้นมากมาย” นายวราวุธ กล่าว

สำหรับแนวโน้มของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมในปี 2556 น่าจะเติบโตได้ต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจในฝั่งยุโรปและอเมริกาจะยังต้องระมัดระวัง แต่เชื่อว่าจะเป็นโอกาสของฝั่งเอเชีย และโดยเฉพาะความตื่นตัวของภาคธุรกิจเพื่อตอบรับการเปิดตลาดเออีซีในปี 2558 รวมทั้งการให้บริการระบบโทรศัพท์ 3 จีจะทำให้วงการสื่อสารการตลาดคึกคักขึ้น

นายกิตติพันธุ์ ปาลโมกข์ นายกร่วมสมาคมแบด กล่าวเสริมว่า แนวโน้มการสื่อสารโฆษณาในเมืองไทย สื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อหลักที่เข้าถึงคนในวงกว้าง แต่การวางกลยุทธ์สื่อสารเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร้รูปแบบ อาจจะเริ่มด้วยการใช้สื่อออนไลน์เพื่อสร้างกระแส ก่อนนำไปสู่สื่อหลัก แต่หัวใจหลักยังคงอยู่ที่งานความคิดสร้างสรรค์ ที่โดนใจผู้บริโภค ที่ยิ่งทวีความสำคัญมากขึ้น เพราะต้องคิดให้สอดรับกับสื่อแต่ละประเภท